Привабливість для політиків Красива та успішна
З 2002 року команда під керівництвом дюссельдорфського соціолога Ульріха Росара вимірює привабливість кандидатів у німецький бундестаг та порівнює їх з їхніми виборчими успіхами. На думку дослідників, поточне дослідження федеральних виборів 2017 року показує "значний і дуже суттєвий зв'язок" між привабливістю та успіхом кандидата на виборах - як щодо першого, так і другого голосування. Тому фізична привабливість є другою за важливістю особистісною характеристикою кандидатів, лише рівень обізнаності провідних політиків виявляє ще більший вплив.
Пане Росар, з питанням краси можна сперечатися. Для вашого дослідження ви запитали загальну думку 24 людей. Як з цього можна вивести загальні твердження?
Поширеною помилкою є думка, що краса спостерігає в очах. Фізична краса цілком піддається об’єктивному вимірюванню. Є дослідження, які показують, що навіть десятка перевірених людей цілком достатні для того, щоб зробити репрезентативні висловлювання. Навіть з 10000 людей не можна дійти іншого висновку.
Що означає «об’єктивно привабливий»?
Звичайно, не існує такого поняття, як формула краси. Але є декілька характеристик, які відіграють фундаментальну роль: наприклад, молодість і стрункість, у чоловіків також ріст вище середнього, видні скули і повне волосся.
Не обов'язково характеристики, які можна було б приписувати Вольфгангу Шойбле. Однак християнський демократ роками є на передньому плані найпопулярніших політиків Німеччини.
Політичний успіх, звичайно, не базується лише на привабливості. Для Вольфганга Шойбле, безумовно, важливіше те, що він зміг прославити себе в політиці протягом багатьох років. Загальне правило завжди приносить із собою винятки. Наприклад, Пітер Альтмайєр також не відповідає загальноприйнятому ідеальному типу гарної людини. Але він сам вирішує це дуже конкретно і агресивно - щось подібне також може принести людям бонусні бали.
Якщо вірити вашому дослідженню, виборці відносно байдужі до політичної компетентності, досвіду чи інтелекту порівняно з привабливістю політиків.
Коротше: так. Однак це не свідоме рішення, а дуже тонкий механізм, який описується як стереотип привабливості. Ми всі люди робимо одну і ту ж помилку: якщо об’єкт, до якого ми звертаємося, має позитивні властивості в одному відношенні, то ми автоматично робимо висновок про позитивні властивості в інших областях. Тому ми зазвичай оцінюємо привабливих людей як особливо розумних, працьовитих чи рішучих. Неправильно.
«Прекрасне - це однаково добре» було б загальним переконанням. Не варто недооцінювати світловідбивальну силу виборців?
Я в це не вірю. Люди мають зовсім інші повсякденні проблеми, ніж політичні події. Активний пошук інформації та критичний аналіз політичних програм, партій та окремих кандидатів вийшов би за рамки часових рамок багатьох людей. Крім того, вони знають, що особисте "неправильне рішення" на виборах не матиме серйозних наслідків. Отже, цілком раціональним рішенням є зменшити зусилля як можна нижче.
Інші дослідники приходять до суперечливих результатів, особливо стосовно жінок: Привабливих жінок часто оцінюють як менш компетентних. Як це поєднується?
Ми регулярно включаємо цей так званий ефект "краса - звіряча" у свої дослідження. Проте поки що теза не підтверджена в жодному дослідженні про успіх виборів політиків. Але також слід сказати: в основному у нас дуже мало кандидатів-жінок - політика все ще є бізнесом, в якому домінують чоловіки.
Дослідження взаємозв’язку між привабливістю та успіхом на виборах
Для дослідження Ульріх Росар та його команда розглянули всіх відповідних кандидатів у країні - загалом 1779 прямих кандидатів від ХДС/ХСС, СДПН, АфД, СДП, Зелених та лівих партій, а також сім найкращих кандидатів у державні списки, які не брали участь безпосередньо в округах.
Фізичну привабливість політиків оцінили дванадцять жінок та дванадцять чоловіків на основі портретних фотографій. Для вимірювання впливу привабливості на отриманий перший та другий голоси використовувались математичні методи, які підтримували альтернативні фактори впливу статистично постійними.
Повне дослідження має з’явитися навесні.