Прямо за тенденцією - споживання в Німеччині GfK Compact
Прямо за тенденцією - споживання в Німеччині
У будь-якому домогосподарстві, де завгодно в Німеччині, незабаром після спрацьовування будильника: він стрибає у душ, поки вона накриває стіл для сніданку. Білковий хліб, куплений вчора, не повинен бракувати для цієї зайвої порції здоров’я та сили. На обідню перерву в офісі вона готує вегетаріанські закуски з тофу та паростками квасолі. Пізніше калорії буде ретельно підраховувати додаток на смартфоні. Поки вона сідає на електронний велосипед, щоб їхати на роботу, він вирушає пішки. Зрештою, його фітнес-трекер фіксує кожен його крок. Увечері вони знову зустрічаються і з нетерпінням чекають закінчення дня улюбленими серіалами. Це не проблема, що в Німеччині її ще немає на телебаченні - зрештою, для чого у вас ноутбуки та вибір потокових послуг? Чи здається вам такий сценарій звичним? Якщо так, ви належите до тих німецьких споживачів, які дотримуються деяких сучасних споживчих тенденцій.
Споживчий світ змінюється - принаймні, це відчувається - дуже швидко в наші дні; тим більше, що оцифровка все більше потрапляє у наше повсякденне життя. Щодня нам пропонують нові продукти в рекламі, які повинні зробити наше життя простішим, гнучкішим або мережевим. Деякі нові технологічні розробки швидко стають необхідними для широких мас через соціальні мережі та впливають на наше повсякденне життя. Інші товари, навпаки, залишаються цікавими лише для певних груп покупців, тоді як інші швидко зникають з полиць.
Розглядаючи продажі протягом більш тривалого періоду часу, можна побачити тенденції споживання та способу життя, які добре сприймаються споживачами. Дані GfK Retail Panel, GfK Mobility Monitor та GfK Consumer Scan показують, де німці вражають, коли справа стосується електроніки, мобільності та повсякденних товарів. Які товари та послуги помітно здобули прихильність німців?
Побутова електроніка: Портативні комп’ютерні системи зростають
Тенденції в домашніх умовах: виробляйте здорову їжу самостійно та економте енергію
Тенденції дозвілля: подорожі, фарбування та придбання одягу з чистою совістю
Споживачі цінують речі, які підтримують їх у сучасному способі життя та полегшують їхнє повсякденне життя. Це також показує погляд на тенденції мобільності. З 2012 року продажі електронних велосипедів та педелеків щорічно зростали майже на третину і на сьогодні становлять 1,3 млрд євро. Люди, мабуть, люблять бути спортивними та комфортними одночасно. Водночас вони також роблять щось для навколишнього середовища. Екологічні аспекти також відіграють все більшу роль при купівлі одягу. Стійка мода зросла на 13 відсотків, а продажі зараз складають понад 2,5 млрд євро.
Харчові тенденції: між органічним та бургером
Свіже та здорове: від суперпродукту до зручності
Якщо ви тоді напхали шлунок гамбургерами, запасними ребрами або просто витягли свинину, можливо, вам захочеться провести день із суперпродуктами. Смажені гриби шиітаке, мюслі з насінням чіа - навряд чи є якісь межі для вашої фантазії, якщо у вас є невеличкі зміни. Німці витрачають майже 670 мільйонів євро на сучасні суперпродукти, а ринок щороку зростає приблизно на 12 відсотків. Навіть ті, хто хоче їсти свіжу та здорову їжу, але не має часу готувати, знайде те, що шукає: зручність, наприклад, готові до вживання фрукти, приготовані салати чи пікантні закуски, зросли на 6 відсотків, а продажі перевищили 2 мільярди Євро.
Напої: Привітання до способу життя
Фільтруйте каву чи чай вранці, воду протягом дня та свіже пиво час від часу - дні, коли наші запаси складалися майже виключно з цих продуктів, очевидно, минули. Напої способу життя змішали ринок і стають все більш популярними. Німці щорічно витрачають близько 1,8 мільярда євро на енергетичні напої, кокосову воду та спеціальні змішані напої; щороку сума збільшується в середньому на 11 процентних пунктів. Зростання дещо нижчий - 6 відсотків у категорії задоволення від пиття, що включає соки, що не містять концентрат, мінеральну воду з високими цінами або дорогі алкогольні напої (продажі 925 млн).
Предмети аптеки: практичні та гігієнічно чисті
Купуючи засоби для чищення та очищення, споживачі надають все більшу цінність простоті використання та продуктів, що забезпечують стерильність вдома та в дорозі. Німці витрачають вражаючі 224 мільйони євро на рік на такі засоби гігієни. Щорічне зростання на 11 відсотків також вражає. Сегмент зручності білизни також помітно збільшився з точки зору обсягу: за останні кілька років в середньому майже на 20 відсотків більше порційних капсул, прокладок або предметів, які можна використовувати для чищення різних типів текстилю за один цикл прання, надійшло за рецепт. Зробіть білизну зайвою. Зараз миючі засоби нового покоління приносять 86 мільйонів євро на рік.
Тенденції в майбутньому: вечеря безпілотником або з тривимірного принтера?
Електромобілі, гамбургери з тофу або фітнес-трекери, як і всі інші трендові товари та послуги, сьогодні нам навряд чи здаються новими чи особливими. Кілька років тому вони або ще не були розроблені, або лише цікаві та доступні для невеликих груп споживачів. Тож більш ніж імовірно, що найближчим часом ми матимемо справу з тенденціями, які сьогодні ледве уявляються. Чи доставлять згадану вище пару вечерю прямо додому за допомогою безпілотника? Або ви просто роздруковуєте його за допомогою тривимірного принтера? Цілий ряд захоплюючих бачень майбутнього можна знайти на сторінках інтернет-журналу “TrendsderZukunft.de”. Там ви можете знайти конкретні звіти про все, що може надихнути нас завтра.
Джерело: Brand Roadshow 2017: Орієнтація в джунглях споживчих та комунікаційних тенденцій. Спільний захід від GfK, Serviceplan та Markenverband
Джерела даних: роздрібна панель GfK, монітор мобільності GfK, текстильна панель GfK, сканування споживачів GfK
Будь-які запити надсилайте Wolfgang Adlwarth, GfK SE або Claudia Gaspar, GfK Verein.
Чи хотіли б ви бути проінформованими в майбутньому, як тільки з’явиться нова тема? Тоді ви можете зареєструватися тут.