Про значення кольорів в упаковці - Люк Дюпон
Фахівці з упаковки давно знають, що колір може зробити різницю між успіхом або невдачею. Візьмемо, наприклад, упаковку для Tropicana, розроблену фірмою Arnell Group. Коли гігант апельсинового соку вирішив переглянути упаковку та її кольори (див. Вище, права упаковка), реакція громадськості була настільки сильною, що Тропікана повернулася до своєї старої упаковки (ліва упаковка).
Ось значення кольорів:
Червоний
Тривалий час червоно-білої упаковки було достатньо для продажу практично будь-якого товару. Це не випадково. У пакувальній промисловості червоний колір є першокласним кольором.
Червоний - це обіцянка якості, цінності, і він досить нейтральний, щоб охопити всі товари компанії. Ви також можете використовувати червоний колір для будь-яких споживчих товарів, які ви купуєте під імпульсом, як шоколад або жувальна гумка.
Помаранчевий
Апельсин добре підходить для пельменів, готових страв, м'ясних консервів та томатних продуктів.
Жовтий
У маркетингу жовтий колір викликає низькі ціни. Жовтий також підходить для продуктів, пов’язаних з кукурудзою і лимоном.
Зелений
Це символ здоров’я, свіжості та природності, який часто використовують для овочевих консервів. У харчових продуктах було встановлено, що продукти, упаковані в зелений колір, здаються менш жирними, містять менше калорій і містять більше білка. Це популярний колір на упаковці заморожених продуктів.
Синій
Синій добре працює із замороженими продуктами - створюється враження льоду - та всіма прохолодними напоями: пивом, газованою водою, водою в пляшках тощо, особливо у поєднанні з білим. Синьо-зелений - найхолодніший колір.
Чорний
Чорний надає благородства, виразності та елегантності. Він випромінює вишуканого персонажа, який добре працює для високоякісних продуктів, таких як вина, або для імітації дорогих продуктів, таких як шоколад. Чорний колір особливо корисний для створення контрастів. Дійсно, це дозволяє виділити кольори, що мають місце збоку.
Білий
Це ідеальний супутник усіх кольорів, оскільки він покращує тон. Це передбачає легкість.
Кольори також мають смак. Жовто-зелений та жовтувато-зелений є кислими. Помаранчево-жовтий та червоний м’які. Рожевий - солодкий. Синій, коричневий, оливково-зелений і фіолетовий гіркі. Жовтий - пряний. Сіро-зелений та сіро-блакитний солоні.
Споживачі також пов'язують кольори із запахами. Апельсин перечний. Зелений трохи гострий. Фіалка і бузок запашні. Світлі кольори, чисті та ніжні, нагадують запах солодких парфумів.
Джерело: Люк Дюпон. 1001 порада щодо реклами, Transcontinental Publishing, Монреаль.
Дивіться також:
10 маркетингових стратегій супермаркету
Колір, смак та упаковка
Супермаркет вкл. або ABC маркетингу продуктів харчування Карін Монікі (PDF).
Перегляньте репортаж Les couleurs de l'appétit, представлений на Радіо-Канада