Реальні люди п’ють колу - TRIFT
Мексика є найбільшим у світі споживачем кола, що робить її передовою лінійки кока-коли та пепсі, які хочуть перетворити свою війну на колу у релігійну війну. На прикладі індіанців Цоціл у мексиканському штаті Чіапас можна продемонструвати, як політика, релігія та традиції можуть бути інструменталізовані для домінування на ринках.
ритуальний
Невеликі групи Цоціла сидять на облицьованій сосною голкою підлозі парафіяльної церкви Сан-Хуана, оточені свічками та пляшками коксу. Вірші цитуються, а курчат здають на голову. Кола, яку зазвичай подають у келихах з шнапсом, випивають, відригують у напрямку курей і розбивають їм шию. Раніше на ці церемонії пили лише віспу. Віспа означає щось на зразок "ліки, зцілення" на мові Цоціл і є різновидом цукрового очерету. З 1960-х віспа майже майже п’ється з колою. За останні кілька десятиліть місцеві каци - лідери корінних народів, які контролюють більшу частину економіки та політики, включаючи концесії на напої - переконали віруючих у тому, що віспу слід пити лише з колою. Дуже важливо, яка марка Cola використовується для ритуалів: Coca-Cola або Pepsi, залежно від того, хто робить прозелитизм. Релігійне походження, політичні настрої та позиції на ринку відіграють вирішальну роль у виборі правильної кола. Наскільки добре працює маркетинг, видно з того факту, що штат Чіапас має найвищий рівень недоїдання і в той же час найбільший рівень споживання кола в Мексиці.
Релігійне селянство
Відрижка міцно закріплена в ритуалах індіанців Цоціл. Як результат, злі духи і демони повинні залишити тіло і перенести їх на жертовних тварин - переважно курей. Одним із культових місць для цих шаманських ритуалів є католицька парафіяльна церква Сан-Хуан (Йоганн Баптист) у селі Чамула в Чіапасі. Швидко стає зрозумілим, що релігія Цоціля зазнала сильного впливу прозелітизму, і тепер вона є сумішшю обох релігій. Індіанці ніколи не приймали Ісуса, але шанували Івана Хрестителя як свого святого. Католицьких священиків, як правило, уникають і вони присутні лише в особливих випадках, таких як хрещення.
Цоціл вважаються прямими нащадками майя. Вони мешкають у мексиканському штаті Чіапас, який лежить на кордоні з Гватемалою. Вони називають себе "batsil winik'otik", "справжні/оригінальні люди". Назва Цоціл походить від муніципалітету Зінакантан “sots’il winik”, що означає “люди кажанів”. Згідно з легендою, предки Цоціла знайшли кажана в Зінкантані, якому потім поклонялись як божеству. До речі, мова цоціл є однією з найважливіших корінних мов у Мексиці.
Кола війна
Політика кола в Мексиці
Приклад Вісенте Фокса показує, наскільки далеко працюють компанії-кола в мексиканській політиці. Фокс розпочав свою кар'єру в Coca-Cola водієм вантажівки - він пішов після того, як був президентом групи протягом 15 років. Потім Фокс перейшов у політику і був президентом Мексики з 2000 по 2006 рік. Під час перебування на посаді менеджера він сприяв поваленню Пепсі як першого в Мексиці.
Назад до Чамули. Поруч з парафіяльною церквою Сан-Хуана знаходиться штаб-квартира PRI (Partido Revolucionario Institucional), партія інституційної революції. Єдина партія, дозволена в Чамулі. ПРІ має великий економічний інтерес до ринку коли. Наприклад, їм належать склади Coca-Cola та Pepsi на околиці міста. Касики погоджуються з позицією PRI і кажуть: "Бути проти PRI означає бути проти традиції".
Доступність
Загалом, бажання корпорацій домінувати на ринку, здається, дуже велике. Повернутися до Чіапасу, наприклад: у державі, де підземні води в основному неїстівні, населення любить користуватися пляшковими прохолодними напоями. "Доступність є ключовим фактором", - підтвердив менеджер з маркетингу Coca-Cola Родольфо Ечеверрія "все в одному" Financial Times Предмети. Більшості мексиканців не потрібно залишати свої вулиці, щоб купити колу. Багато невеликих магазинів, кіосків чи сімей продають колу з вхідних дверей. Кожен магазин продає лише одну марку. Щоб спровокувати ексклюзивні контракти, Pepsi оплачує рахунки за електроенергію, відновлює магазини або пропонує безкоштовну доставку. Coca-Cola широко фінансує холодильники, які повинні, можуть або повинні містити лише продукти Coca-Cola.
Згідно з останнім опублікованим щорічним звітом Coca-Cola за 2012 рік, Мексика є найбільшим споживачем у світі, далеко вперед, із 745 порціями на людину на рік. Одна порція становить 0,24 л. Це еквівалент майже півлітра на людину на день. Неймовірна сума! Для порівняння: Чилі на другому місці випиває 486 порцій на рік, за ним слідує Панама - 416 і США - 401. У середньому в світі 94 порції; Австрія створює 259, тобто 0,17 літра на людину на день.
Стаття в Конституція журналу Атланта цитує журналіста Гаспера Моркечо: "Вона (Кока-Кола) стала дуже важливою у всьому житті в Чамулі, а також для корінного населення інших міст у високогір'ї Чіапас. "Кока-Кола" прив'язала себе не лише до економіки, а й до потужних груп, еліти, яка має політичний, економічний та культурний контроль ".
Наркоманія
Поєднання цукру та кофеїну призводить до речовини, яка викликає сильну звикання. Дослідження компанії Johns Hopkins Medicine показало, що як діти, так і дорослі можуть розвинути фізичну та психологічну залежність від безалкогольних напоїв з кофеїном. Типовими симптомами абстиненції є головний біль та млявість. Це також відоме як кофеїнізм, і одним із найприємніших побічних ефектів видаються химерні або незручні сни.
На додаток до залежності, надмірне споживання коли також призвело до серйозного дефіциту калію з наслідком втоми та паралічу м'язів аж до серцевих аритмій. Вважається, що дефіцит калію обумовлений взаємодією інгредієнтів глюкози, фруктози та кофеїну. Цукор та підкислювачі фосфорна кислота, вугільна кислота та лимонна кислота в Coca-Cola можуть пошкодити ваші зуби, оскільки постійне кислотне промивання розмиває емаль зубів. Існує також підозра, що кола призводить до значного ослаблення кісток у жінок.
води
Кола в основному виробляється в Мексиці. Цей факт ставить під загрозу водний баланс країни, а також вплив корінного населення на управління національними ресурсами. Для виготовлення одного літра кола потрібно три літри води. У країні з дуже обмеженими запасами питної води це поганий результат. Coca-Cola домовилася про 27 концесій з водопостачання з урядом Мексики. 19 з них для видобутку води із зрошувальних систем, у тому числі 15 річок, частина з яких належить корінному населенню. Вісім концесій регулюють скидання промислових стічних вод у загальнодоступні води. Для підтримки цих процесів Фокс - за допомогою Світового банку - успішно реалізував програму приватизації земель та вод, що надає компаніям доступ до цих ресурсів (станом на 2006 рік).
бойкот
Зрештою, течії, віддалені від домінування великих брендів коли, зростають. Також представлений на ринку Велика Кола перуанської групи Ajegroup, яка, як кажуть, не має жодних зв’язків з Касіками чи ПРІ. Однак частка ринку залишається низькою. Xoxocotla, корінне місто штату Морелос, навіть зайшло так далеко, що заборонило торговій марці Coca-Cola. Група хотіла застосувати заборону продажу всіх конкуруючих виробників безалкогольних напоїв, після чого мешканці домовились на зустрічі просто заборонити бренду Coca-Cola у своєму місті. Також на цьому Всесвітній соціальний форум був закликаний до бойкоту проти кока-коли. На жаль, з’ясувати, чи згадувалася Пепсі, не вдалося.
Тож є надія на регрес до відносно нормальної ринкової поведінки. Однак тимчасово обидва основні конкуренти досягли майже всього, про що могли мріяти. Політичний вплив та релігійні тенденції, засновані на тому, яка марка коли вживається.