Реклама; CPPAP

Загальна презентація

Для того, щоб бути зареєстрованими в реєстрах CPPAP та отримувати вигоду від економічного режиму преси, публікації в пресі не повинні бути уподібнені до рекламних засобів комунікації. З цією метою, застосовуючи 5 ° та 1 ° статей D. 18 Кодексу поштових та електронних комунікацій (CPCE) та 72 Додатка III Загального податкового кодексу (CGI), комісія перевіряє, що:

публікація не перевищує граничного порогу 2/3 реклами;

містить щонайменше 1/3 так званої інформації загального інтересу;

не включає більше 50% оголошень або 2/3 судових та юридичних оголошень.

Крім того, відповідно до положень 6 ° c) статей D. 18 CPCE та 72 Додатка III CGI, комітет систематично відмовляє у публікаціях. "Основним завданням якого є дослідження або розвиток операцій комерційних, промислових, банківських, страхових чи інших типів підприємств, фактично інструментами реклами або комунікації яких вони є, або, як видається," аксесуаром до комерційного або промислова діяльність '.

Виконуючі рекламні пороги

Довідкові тексти розрізняють різні пороги залежно від типу публікації. Тому існує кілька режимів:

режим загального права: at максимум 2/3 загальної площі, відповідно до положень 5 ° статей D 18 CPCE та 72 Додатку III CGI.

спеціальний режим для об'єднань та груп: щоб не порівнюватись із інформаційними інструментами, що є внутрішньою асоціацією, ці публікації повинні містити в мінімум 50% загальна інформація, виключаючи рекламу та внутрішнє життя.

принизливий режим (взаємні взаємодії, ветерани, профспілки, політики, основні причини): звільнені від обов'язку ефективного продажу, ці публікації повинні присвятити менше 20% від їх розміщення до реклами, відповідно до положень статей D 19 CPCE та 73 Додатка III CGI.

Слід також зазначити, що відповідно до положень статті D 20 CPCE, реклама для одного рекламодавця не повинна перевищувати 20% загальної поверхні публікації.

Визначення реклами

Редакційний внесок повинен становити достатню частину. У цьому відношенні публікація не повинна складатися з простого повторення прес-релізів або бути порівнянною з каталогом.

Під час розгляду CPPAP оцінює частку реклами, підраховуючи рекламну площу в пагінації кожного номера видання. Як такий, він включає:

так звана реклама комерційний (придбання місця рекламодавцями);

так звана реклама редакційна побічно забезпечуючи комерційне просування товарів чи послуг.

Складає рекламу будь-яка форма спілкування, здійснена в контексті комерційної, промислової, ремісничої або ліберальної діяльності з безпосередньою метою сприяння постачанню товарів або послуг.

На додаток до покупок чітко визначених просторів (сторінок, рекламних коробок тощо), редакційним вмістом, що рекламує товари чи послуги, вважається реклама.

Реклама в принципі повинна бути чітко ідентифікована словами "редакційна реклама". Дійсно, згідно з пунктом 2 статті 10 закону від 1 серпня 1986 року, «Будь-якій статті редакційної презентації повинні передувати слова« реклама »або« прес-реліз ». " Це положення карається.

За відсутності цієї згадки слід визначити критерії кваліфікаційної реклами.

Таким чином, статті, що стосуються товару або послуги, вважаються рекламними, коли вони включають в себе адресу, номер телефону або будь-який елемент, що дозволяє читачеві зв'язатися з фізичною або юридичною особою, яка пропонує товар або послугу.

Ця презумпція не застосовується у таких випадках:

коли в статті вказується адреса або будь-який інший елемент, що дозволяє ідентифікувати фізичну або юридичну особу, яка не переслідує мету отримання прибутку, і, зокрема, особу, що регулюється публічним правом, за винятком державних установ промислового та комерційного характеру, асоціація, посольство чи консульство за умови, що вони не діють у рамках комерційної, промислової чи ремісничої діяльності;

коли в статті згадується адреса або будь-який інший елемент ідентифікації фізичної або юридичної особи, яка організовує культурну, спортивну або мистецьку подію, або місця, де вона відбувається.

Однак, коли за своїм змістом і без зазначення адреси чи номера телефону стаття однозначно націлена на просування товару чи послуги або сприяння комерційній операції, це цілком слід вважати рекламою.

Рекламна кваліфікація вмісту може базуватися на наборі підказок:

перевірка існування зв'язку між видавничою компанією та брендом, незалежно від того, чи прямий він (особа між комерційною чи промисловою компанією та видавцем, ліцензійна угода) чи непрямий (проста угода між двома суб’єктами господарювання);
корпоративне призначення видавничої компанії (головним чином присвячене видавництву чи комунікації);
економічна модель видання (сувора перевірка умов продажу, оцінка доходу від продажу та купівлі приміщень у балансі);
наявність повторюваних логотипів брендів на декількох сторінках;
редакційна обробка:

доброзичливий виклик товарів чи послуг;

наявність редакційної групи;

критичний аспект змісту та внесок змістовної інформації (наприклад, коментарі до меню ресторану);

відсутність різноманітності та порівняння з рівноцінними товарами, торговими марками чи послугами/відсутність уточнення вибору товару, торгової марки чи послуги та систематичності посилань на них;

міцний зв’язок між редакційним вмістом та рекламодавцем;

відсутність зв'язку з поточними подіями (пошук нових товарів, що відображають стан ринку, а не просто представлення асортименту).

Допоміжні публікації про стимулювання торгівлі

Публікації одного бренду

Оскільки публікація, зміст якої присвячена презентації послуг або товарів однієї марки, позбавлена загального інтересу у значенні 1 ° статей D. 18 CPCE та 72 Додатку III CGI, публікації “одномандової” або “Монопрограма” не може бути введена до реєстрів CPPAP. Має бути вміст, присвячений одній торговій марці чи товару менше 50% розміщення сторінок не бути кваліфікованим як інструмент комерційного зв’язку у значенні 6 ° c) вищезазначених нормативних положень.

Для ілюстрації публікації, що займаються:

один футбольний клуб

автомобільний бренд, за винятком публікацій, що мають цінність спадщини, присвячених старим зразкам, які більше не продаються поза обмеженим аматорським ринком;

ІТ-бренд, за винятком публікацій, які пропонують реальний критичний аналіз і не мають зв'язку між видавцем та виробником. Справді, той факт, що публікація в основному присвячена комп’ютерному всесвіту (наприклад, Apple, Windows тощо), здається, недостатній, щоб вважати, що вона, ймовірно, може бути засобом комунікації однойменного бренду;

фінансова установа