Реклама харчових продуктів подвоює споживання швидкого харчування серед дітей - цілюща практика
Реклама фаст-фуду безпосередньо впливає на споживання дітьми таких продуктів. (Зображення: stopabox/fotolia.com)
Забороняється рекламувати фаст-фуд - смертельний вплив на харчування дітей
Надмірна вага та ожиріння також більше не рідкість для дітей, і є відповідні серйозні наслідки протягом усього життя. При пошуку причин зазвичай посилаються на відсутність фізичних вправ і нездорову дієту з великою кількістю фаст-фуду. Але звідки береться тенденція їсти нездорово? Недавнє дослідження свідчить, що реклама нездорових продуктів тут відіграє вирішальну роль.
"Реклама фаст-фуду навіть сильніша, ніж здоровий зразок для наслідування для батьків", - попереджають "Німецький альянс з неінфекційних хвороб" (DANK) та Німецьке діабетичне товариство, посилаючись на нові результати досліджень американської дослідницької групи. Тому терміново необхідна заборона на рекламу нездорової їжі. Дослідження було опубліковане у спеціалізованому журналі "Апетит".
Обстежено 624 дітей
В рамках довготривалого дослідження вчені з різних університетів США протягом року обстежили загалом 624 дітей віком від трьох до п’яти років та їхні сім’ї. Щоб визначити, скільки телевізійних рекламних роликів про фаст-фуд побачили діти, дослідники запитали батьків, в який час їх діти дивляться телевізор, а потім порівняли це із записами програми. Батьки повинні були заповнювати анкету кожні вісім тижнів.
Визначено ефекти телевізійної реклами
Мало того, що було зафіксовано, скільки реклами фаст-фудів (для "Макдональдсу"), розрахованої на дітей, які маленькі діти бачили в дитячих програмах, а також батьків попросили вказати, "як часто їхня дитина їла в" Макдональдсі "за останній тиждень і чи їли вони регулярно їжте фаст-фуд », тому спільне спілкування Німецького діабетичного товариства та DANK.
Споживання фаст-фуду в деяких випадках подвоїлося
"Результати показують, що реклама може впливати на дітей навіть більше, ніж хороший зразок для наслідування сім'ї", - підкреслює Барбара Бітцер, речниця DANK та керуючий директор Німецького діабетичного товариства. Якщо батьки рідко або ніколи не вживають фаст-фуд самі, діти, які бачили багато реклами фаст-фудів, їли б фаст-фуд приблизно вдвічі частіше, ніж діти без такого впливу реклами. Навіть якщо батьки регулярно вживали фаст-фуд самі, різниці в рекламі не знайти - діти все одно часто їли фаст-фуд.
Реклама протидіє дієтичним зусиллям
"Неприпустимо, що всі зусилля батьків та вихователів щодо здорового харчування дітей таким чином руйнуються", - резюмує Бітцер. Навіть незначна реклама збільшує частоту фаст-фуду на 50 відсотків. Імовірно, власне бажання дитини до фаст-фуду є вирішальним. Реклама фаст-фуду зірвала всі зусилля, щоб навчити дітей здорового харчування.
Запрошена заборона на рекламу нездорової їжі
Німецьке діабетичне товариство та DANK вже давно дотримуються позиції, що реклама заборонених продуктів, спрямованих на дітей, повинна бути заборонена. «Промислові зобов’язання виявились тут неефективними. Тому лише заборона допомагає захистити дітей від шкідливого впливу реклами », - каже Бітцер. Це також рекомендує Всесвітня організація охорони здоров’я (ВООЗ) як ефективний засіб проти ожиріння у дітей.
Саморегуляція не працює
Згідно з інформацією професійних асоціацій, кілька країн уже видали відповідні заборони на рекламу (наприклад, Норвегія та Швеція). Торік Німецька конференція міністрів захисту прав споживачів також звернулася до федерального уряду із закликом вжити заходів проти реклами нездорової їжі, орієнтованої на дітей. "Там, де саморегулювання не працює, законодавець зобов'язаний вжити дієвих заходів для захисту здоров'я дитини", - сказав Бітцер.
"Ми сподіваємось, що міністр Клёкнер продовжить із забороною рекламувати нездорову продукцію для дітей у другій половині законодавчого періоду", - підкреслив керуючий директор Німецького діабетичного товариства. Це питання згадується у Національній стратегії скорочення Міністерства продовольства, але лише дуже туманно. Оскільки навчання харчовим навичкам починається лише після фази дитини, було б безглуздо захищати немовлят від нездорової їжі, наприклад цукру, але не старших дітей, пояснює Бітцер. (fp)