РЕКЛАМА ★ МАРКЕТИНГ ★ АКЦІЯ; Поради щодо розробки назви компанії чи бренду
З областей телебачення, радіо, Інтернету та друкованих ЗМІ
Поради щодо розробки назви компанії чи бренду
Четвер, 3 червня 2010 р. | Автор: Сюзанна Шміц
Знайти правильну назву для власної компанії або нового продукту не так просто, як думають багато!
Не кажучи вже про проблеми торгової марки Існує безліч інших перешкод, які потрібно подолати, і рішення, які можуть бути прийняті.
Але, звичайно, це дуже весело, і врешті-решт, нерідкі випадки, коли за запланованим заходом стоїть велика пристрасть. Тому не хотілося б, щоб це завдання виконувало рекламне/брендингове агентство. Для когось може здатися, що ім’я свого новонародженого сина залишають комусь іншому. Але це просто не однаково!
wildefreunde розробляє торгові марки, назви продуктів або назви компаній протягом багатьох років. Ось кілька необов’язкових порад із нашого досвіду. Якщо ви хочете зв’язатися з нами і все ж вважаєте за краще отримати допомогу, ми, звичайно, будемо раді. Тоді, будь ласка, просто тут>
Порада №1: Коли ваше власне ім’я має сенс у назві компанії?
Порада №2: Скорочуйте довгі імена комбінаціями літер?
Ауя, дуже добре. Спершу придумаємо назву, яка найскладнішим чином виражає те, що ми робимо. Для ілюстрації, давайте винайдемо компанію "Розробка та виробництво електротехнічних взуттєвих ріжків" та скоротимо її до EPEH. Чудово, бо я навіть можу якось вимовляти EPEH.
Давайте перевіримо, що потрапляє під EPEH в google .... Ага, це не просто так звучить, це справді, здається, ім'я і навіть місце в Африці. Але це не так вже й погано само по собі, адже в німецькомовних країнах з цими 4 буквами нічого не відомо. Навіть домен все ще доступний. Удача! Мені ніколи не вдалося здійснити пошук справжнього імені відразу. Для цього є вагома причина?
Перевіримо ще раз. Давайте проведемо тест телефону: «EPEH GmbH, привіт, мене звати Шміц, що я можу для вас зробити?» Ммм, звучить дивно. "Так, хвилинку, я напишу для вас свою електронну адресу" С.Шміц, так, з тз, потім @, потім EPEH ... Я пишу: emil, paula, emil, heinrich - крапка. де
Ну це нічого не було. Тут нічого емоційно не траплялося. Але, можливо, це не так важливо з назвами компаній? Звичайно, ні, адже у професійному житті ми всі приймаємо абсолютно раціональні рішення. Між 9 ранку та 6 вечора ми вже не самі, ми вирішуємо, відчуваємо, відчуваємо зовсім інакше. Хто в це вірить.
Звичайно, є багато брендів, які зараз дуже відомі, і лише назва букви в них. BMW, IBM, MAN, TUI, FTI, LTU, ITS, KLM, BP, DJH ... Я просто не можу нічого придумати з 4 літерами. А якщо так, то це вже слово: Esso, Aral, Opel, Ford.
Звичайно, цим брендам із 3 букв тим часом вдалося емоційно зарядити бренд, навіть пропустивши справді хороший імідж. Але запитайте, скільки це коштувало і скільки часу це зайняло. Тут ви навіть не питаєте, що означають ці 3 букви ... але коли ви це робите, результат часто вражає.
Якщо у вас є шанс дати своєму імені звук, особливу ноту і тим самим підвищити запам’ятовуваність, зробіть це. Це набагато краще, ніж спочатку придумати довге ім’я, яке може представляти мету компанії, але яке ви гарантовано переслідуєте все одно знову зміниться через кілька років і, як правило, скорочується. Часто саме замовники дають компанії скорочені імена.
Порада 3: Тримайтеся подалі від модних імен
Чому? Оскільки завтра це не буде модно, навпаки, це виглядає по-старому швидше, ніж ви думаєте. І чи стане ваш бренд справді знаковим, залежить лише незначною мірою від назви. Хоча ви можете спробувати просувати це в назві ... але це дає зворотний результат. Особливо, коли ти намагаєшся пов’язати вже культовий термін і хочеш звучати схоже.На мій погляд, культ - це завжди те, що «триває» на ринку довгий час і має багато «справжніх шанувальників». Тоді душ Аходж був зовсім не знаковим. Це був єдиний душ, який був відомий на ринку ... лише сьогодні "ти" вважаєш його знаковим. Після цього він вже досяг покоління, і ми, «старі руки», може виявитись більш знаковим, ніж діти. Я сподіваюся, що не всі діти п'ють душ лише горілкою. У той час це було просто смачно, приємно кислим та чудовим навіть без горілки. Повернемось до тенденції та культового потенціалу в назві.
Перш за все, якщо ви копіюєте, у вас є великі шанси програти. Чому всі хотіли, щоб їх називали Yahoo чи Google у 90-х, зрозуміло. Але той, хто вважає, що ім’я одне або з такою великою часткою успіху винне, сильно помиляється. Єдине, що ви можете побачити тут, це те, що ви можете бути дуже успішними з іменами, які були нестерпними для знань бренду того часу, якщо це ім’я є винятковим, яскраво вираженим, помітним і вперше. Це, у свою чергу, ускладнюється з року в рік. Десятки тисяч брендів та компаній отримують ім’я щороку. І в рази більше, ніж було 10 років тому. Просто справа в тому, що навряд чи залишилось якісь нові, добрі імена (які потім також доступні як домени!). Тому необхідний найвищий рівень креативності, жменька досвіду і, не рідко, дуже довгий вдих, адже рідко можна знайти ім’я та успішно зареєструвати торгову марку відразу.
Але коли дозволяються модні торгові марки? В основному, лише якщо продукт такий модний і сучасний, який був створений з самого початку лише на «мить» і не призначений для виживання протягом 10, 20 або 100 років. Але такий вид планування трапляється рідко.