Реклама Ось як правильно розмічається реклама в Instagram
Інстаграмерам та блогерам для співпраці потрібний значущий медіа-комплект
Асоціація соціальної конкуренції (VSW) спостерігає за маркетингом на платформах соціальних мереж орлиними очима. Асоціація регулярно попереджає впливових представників про їх порушення Позначення в Instagram що призвело до великої невизначеності на сцені, а також серед маркетологів. Рішення Мюнхенського регіонального суду у справі Кеті Гуммельс надало трохи більше ясності.
Ми покажемо вам, як саме судова влада визначилася з правовою сірою зоною та що компанії шукають у Позначення реклами в Instagram слід продовжувати звертати увагу.
Про що саме йшлося?
Берлінська асоціація соціальної конкуренції має Кеті Хаммельс прихована реклама звинувачений і виніс це на показ. Вона згадала товари та компанії у кількох публікаціях в Instagram, але не позначила їх як рекламу.
Вирок суду був на їх користь: оскільки комерційний характер їхнього профілю можна було чітко визначити, посилання не повинні були позначатися як рекламні - але лише в тому випадку, якщо це були неоплачені публікації.
Суддя стверджував, що в друкованих ЗМІ також дозволяється надавати інформацію про товари чи компанії. Тому вона відкинула окреме ставлення до представників впливу, порівняно з друкованими ЗМІ.
Хоча вирок вважається основним, все ще існує багато плутанини щодо того, коли Позначення в Instagram зараз справді працює. Тим більше, що було прямо зазначено, що це потрібно перевіряти для кожного окремого випадку.
Коли потрібно позначати рекламу в Instagram?
Кому потрібно позначити рекламу в Instagram?
Щоб уникнути прикордонних випадків, користувачі Instagram можуть зберігати квитанції за продукти, якими вони діляться (не будучи частиною платного партнерства) із спільнотою. З іншого боку, менеджери з маркетингу повинні завжди гарантувати, що рекламні оголошення, щодо яких узгоджено розгляд, мають маркування. Для того, щоб ви діяли якомога правильніше в майбутньому, ви знайдете докладні інструкції для Позначення реклами в Instagram.
Поради щодо безпечного проведення вас через юридичні джунглі рекламного маркування в Instagram
Увага: Це не є обов’язковою юридичною порадою!
Перевірте правову ситуацію
І впливові особи, і маркетологи повинні бути знайомі з правовою базою, оскільки обидва можуть бути притягнуті до кримінальної відповідальності. Це особливо актуально тут Закон проти недобросовісної конкуренції (UWG). Це, серед іншого, означає, що хтось діє несправедливо, хто не розкриває комерційний характер ділового акту - і тим самим спонукає споживачів до ділового акту.
Це кістка суперечки в битві за це Вимога до маркування, тому що Асоціація соціальної конкуренції підпорядковується інфлюенсерам, без маркування реклами діяти як частина ділових відносин і тим самим спонукати послідовників купувати продукти. Як тільки ви, як маркетолог, укладаєте ділову угоду з авторитетом, обидві сторони легально знаходяться в зоні комерційне спілкування, реклама ergo. Тут застосовуються правила гри у маркування.
Це може бути, наприклад, через етикетку Платне партнерство або дисплей повинні виконуватися, як це сталося тут у співпраці із Zalando:
Перевірте, чи берете Ви участь у комерційному спілкуванні
За словами експерта з медіа-права професора д-ра Стефан Енгельс має комерційну комунікацію або рекламу, коли інфлюенсер отримує щось взамін за публікацію. Це може бути все, що має грошову оцінку: Готівка, путівки, рейси або безкоштовні зразки продуктів. Якщо, з іншого боку, інфлюенсер отримує товар безкоштовно без будь-яких умов, комерційне спілкування не існує. Це виключає вимогу щодо маркування.
Небезпека: Якщо інфлюенсер рекламує надмірно представлений товар, проте це реклама з точки зору судової практики. З цього доповнення видно, що в рамках чинного законодавства існує певна сфера тлумачення.
Перегляньте керівництво щодо вимог до маркування
З метою подолання хаосу ЗМІ опублікували путівник. Це слід читати як своєрідну неофіційну інструкцію з маркетингу в соціальних мережах і однаково важливо для впливових людей та маркетологів.
У випадку комерційного спілкування правилом для впливових осіб є те, що слово "реклама“Або "Дисплей" на початку своїх дописів. Що стосується відео, все стає дещо складніше: тут розрізняють залежно від ролі, яку продукт відіграє у дописі. Якщо воно відіграє головну роль, треба Постійний дисплей С "Реклама" або "Рекламне відео" бути розміщеним. Якщо, навпаки, товар має лише гостьовий вигляд у відео, то цього достатньо, наприклад, на початку відео "Продакт-плейсмент" або "За підтримки “Для відображення.
Якщо ділової угоди немає, особи, що впливають, можуть зв’язатися з Маркування відмовитись, але повинні на власний розсуд вирішити, наскільки вони рекламують представлений товар. Однак це також означає, що вони знаходяться в одній із страшних сірих зон тут.
Порада інфлюенсерам: Якщо рекламуються ваші власні товари та послуги, з міркувань прозорості необхідно визначити власне підприємництво.
Також є Партнерські посилання, рекламні посилання і Коди знижок без винятку, що підлягає маркуванню.
Знайте найгірший сценарій
Але що, якщо впливові особи насправді підуть проти Вимога до маркування порушувати? З одного боку, якщо їх засудять, вони можуть зазнати великої фінансової шкоди. Оскільки прихована реклама може спричинити штрафи до 500 000 євро. Конкуренти також можуть заявляти претензії щодо судового наказу, інформації або компенсації. Якщо є засудження, витрати на переговори також повинні нести особи, що впливають. Якщо справа проходить кілька випадків, це стає дорогим.
Компанії, які рекламують з представниками впливу, також можуть бути притягнуті до відповідальності. Наприклад, у рішенні про приховану рекламу (AZ 13 U 53/17) проти аптечного гіганта Россмана: група рекламувала свою продукцію з представниками впливу, без внесків, які були належним чином позначені. Вищий регіональний суд Касселя погрожував Россманну штрафом до 250 000 євро за подальші порушення.
З іншого боку, збиток іміджу для компаній, що беруть участь, і для впливових осіб складно визначити кількісно. Тому що цінності люблять Автентичність, близькість до клієнта і чесність є елементарними компонентами формули успіху і частиною їхньої харизми.
У 2019 році Федеральна асоціація цифрової економіки (BVDW) розпочала опитування понад 1000 німців щодо їх реакції на маркетинг впливу. 43 відсотки заявили, що вже купили товар на основі рекомендацій інфлюенсера. У 2017 році це було 19 відсотків. Економічне значення інфлюенсерів значно зростає. Вони (і компанії, що співпрацюють), швидше за все, втратять цю позицію, якщо прихована реклама стояти в кімнаті.
Для маркетологів та компаній видалення немаркованої публікації також може стати неприємністю. Оскільки впливові особи також можуть це робити у разі порушення Вимога до маркування примусові. Це означає, що дорога реклама в соціальних мережах товару зникає у забутті.
ВООЗ Впливовий маркетинг хочете працювати, неодмінно слід зв'язатися з Вимога до маркування ознайомити. Як допоміжний інструмент для маркетологів та авторитетів, керівництво щодо обов’язків маркування медіакомпаній є гарною контактною особою. Незважаючи на існуючі сірі зони, застосовується таке основне правило: Як тільки компанія укладає ділові угоди з авторитетом про внески, вони повинні бути позначені як # реклама.
Спочатку опубліковано 18 грудня 2019 р., Оновлено 8 жовтня 2020 р