Реклама продуктів харчування W; V
Великі виробники споживчих товарів, зокрема, формують продовольчий ринок за рахунок своїх медіа-бюджетів: За даними Statista Ferrero, найбільший донор реклами в Німеччині в 2015 році в секторі реклами продуктів харчування становив 380,7 млн. Євро, а за Unilever - 245,5 млн.
Вчорашній день залишився. Все більше людей обережно, щоб нічого не викидати необдумано. З цієї нагоди наш оглядач Йохен Матцер дослідив, що роблять стартапи з цією тенденцією.
Молоді цільові групи відкривають для себе регіон. Ми показуємо п’ять дуже різних компаній, які вже готуються до цього - з правильними продуктами та правильним підходом. Вайлд!
KFC у кожному місті з щонайменше 40000 жителів. Мережа швидкого харчування в Німеччині поставила перед собою цю мету зростання. Очікується, що до 2025 року кількість місць збільшиться на 62 відсотки - до 282 філій.
Берлінський стартап Kolonne 0 пропонує лише безалкогольні вина та ігристі вина. Продукція має свою ціну і задовольняє зростаючі потреби споживачів.
Попередження Twitter щодо правдивості твітів Трампа щодо фальсифікацій виборів набувають власного життя. Бренди зараз розміщують меми, які підтверджують правдивість того, що вони говорять.
Піонер піци Густаво Густо створив "Quattro Formaggi" на честь Бада Спенсера та Теренса Хілла. Рекламна угода вшановує 50-річчя фільму "Чотири кулаки для Алілуї".
У Великобританії дискаунтер Lidl розважає надто чутливі кампанії інших компаній. Зокрема, рекламний персонаж Алді Кай Каротте віджирається.
Німецький металевий гурт Risen from Shadows приймає солодко-цукрові хіти для громадської організації Action on Sugar and Serviceplan, щоб вказати на небезпеку прихованого цукру в їжі.
У співпраці з Beyond Meat мережа фаст-фудів планує власний асортимент рослинних продуктів під назвою "McPlant". McDonald's реагує на зростаючу тенденцію до овочівництва.
Харчовий стартап The Nu Company виграв двох відомих інвесторів у чемпіона світу Формули-1 Ніко Росберга та боса "Девелі" Майкла Дураха. Ви берете участь у великому раунді фінансування.
Цієї суботи Aldi Süd відкриває свою найбільшу філію у світі, де розпочалася історія успіху дискаунтера. З 70 метрами холодильних полиць та наділом трав у відділенні.
Маркетолог ARD AS&S вивчив поведінку споживачів покоління 50 плюс. Висновок: У середньому у людей похилого віку не просто є гроші, щоб ходити по магазинах. Вони також люблять їх витрачати.
З нагоди Хеллоуїна мережа фаст-фудів у Швеції запрошує на страшну вечірку: якщо ви тричі покличете туалет за «скасованим клоуном», вас чекає моторошний сюрприз.
Якраз в осінню погоду, швабська середня компанія запитує: "Який ти їдеш у Мілдесі?" в його поточній кампанії. Це має на меті привертати увагу капусти та марки капусти кожного сезону.
Схоже на м’ясо, жує як м’ясо - овочеві замінники м’яса слід продовжувати так називати. Однак для іншого тваринного продукту потрібні більш суворі правила.
Гігант швидкого харчування дозволяє трьом сім’ям на трьох фермах у ланцюзі поставок McDonald's конкурувати між собою в особливих викликах. Він доступний як міні-серіал на Youtube та TV Now.
Чи різняться медіа-агенції різного розміру до бізнес-проблем по-різному? W&V мала мережу, а агентство, яким керували власники, конкурувало за Happy Cheeze.
У новій кампанії агентства Leo Burnett знову в центрі уваги - оригінальна фірмова сутність м’ятної пастили, м’яка свіжість. Послання за цим: будьте приємні одне одному.
На цьогорічній нагороді Гереті для німецьких агентств є одна золота та три бронзові медалі. Це єдиний творчий конкурс, в якому в журі сидять лише жінки.
Guglhupf & Du вже існує у Швейцарії. Тепер воно має прийти до Німеччини. Компанія ще не розкриває багато про цю концепцію - за винятком того, що вона повинна бути гарним місцем для молодих та старих.
Бакалія Edeka розпочинає подкаст з дієтологом та автором бестселерів Ахімом Семом. Основним повідомленням повинно бути: немає заборон на повноцінне харчування.
DMK Group переробляє традиційний бренд Alete, який він прийняв минулого року: весь асортимент продукції тепер доступний під новою торговою маркою "Alete svjesna".
Новий колір, новий шрифт, нова мова: Frosta має новий бренд. І зараз рекламує чітко і без надмірностей із твердженням: "Ви готуєте з добавками? Ми також не".
Ясний шлях для введення нового логотипу "Nutri-Score" для більш здорових продуктів харчування: Федеральна рада затвердила відповідну постанову в п'ятницю, яка набере чинності на початку листопада.