Реклама Spießer Alfons з аптечною якістю
Буквально кілька років тому Heilmittelwerbegesetz (HWG) заборонив як лікарям, так і фармацевтам виступати в рекламі в контексті своєї професії та одягати відповідний одяг, щоб зробити рекомендацію. Сьогодні білі халати не тільки мають змогу з’являтись у рекламі, але вони також можуть давати професійні рекомендації щодо продуктів.
За допомогою якого філістін Альфонс приходить на рекламу для аптеки Almased, продукту для схуднення. Тут ми бачимо в двосторонньому, редакційно оформленому оголошенні людину на ім’я Рудольф Кейл, яка отримує додатковий дохід як рекламний копірайтер в Almased. Головний герой вказує на свою професію фармацевта. Однак не звичайний фармацевт, але Рудольф Кейл є "фармацевтом з питань здоров'я та харчування". Що відрізняє його від колег-фармацевтів, які в першу чергу надають поради щодо здоров'я та косметики.
Над рекламою фармацевта для Almased надруковано: "Зараз науково доведено"; а потім є посилання на Фрайбурзький університет. І останній абзац рекламного тексту говорить: "Я сам приймаю" Алмасед "як щоденний фітнес і гарний напій. Для мене це гарантоване здорове харчування в день".
Ніщо з цього не було б причиною для мешканців вказувати вам на Almased, оскільки є також здорові страви, які на смак краще, ніж порошок, змішаний з водою. Але за словами фармацевта Кейла, це не тільки "найпоширеніший продукт для схуднення в Німеччині", але "аптеки рекомендують його найчастіше", повідомляє фармацевт про "преміум-продукт".
А потім два рази, адже конкурент formoline L112 також там рекламує, із заголовком «Тонкий у всіх» - див. Ілюстрацію! У цій рекламі, яка також розроблена редакційно, ми читаємо, що "продукт для схуднення, який найбільш рекомендують фармацевти", - це не Almased, а формалін L112.
Питання до вузькоспрямованої читацької спільноти: Яка різниця між "найчастіше" рекомендованим та "найбільш рекомендуваним".
Але Альфонс не був би філістером, якби він не дізнався, що насправді є в двох рекламних оголошеннях. І тут є два принципово інші твердження у спілкуванні, ніж ці: Алмасед найчастіше рекомендується "аптеками", тоді як формалін L112 найчастіше рекомендується "фармацевтами" - це різниця, оскільки аптечні помічники в аптеках також може порекомендувати.
І тоді вузькопрофільний читач побачив печатку біля підніжжя formoline L112, де ще раз прямо сказано: "Bundesverband Deutscher Apotheker eV продукт для схуднення №1, рекомендація 2015 року": І це заява проти конкурента Almased трохи загублений. Або що ви про це думаєте, містере Апотекер Кейл.
На початку реклами для схуднення все ще залишається питання щодо заголовка Almased. Що означає "більше (ніж) втратити"?.
Для того, щоб відповісти на це запитання для своєї вузької читацької спільноти, Альфонс сфотографував споживача Almased, який був настільки пошкоджений рекламою Almased, що він досяг останньої стадії процесу прийняття - rien ne va plus - див. Ілюстрація!
Буржуазний висновок: чим дорожчий продукт для схуднення, тим меншу вагу покладе покупець на ваги - адже вміст гаманця відповідно зменшився.
Альфонс любить магазини за 1 євро. Вони є чимось на зразок мішка-сюрпризу для мешканців: Ви заходите і дивуєтесь, що там можна купити за один євро! А буржуазний клієнт рідко залишає магазин за 1 євро, поки його кошик для покупок не наповниться до кінця. Тому що: Ви можете якось і в будь-який момент використати все.
Тепер Альфонс виявив, що його місцевий магазин за 1 євро - це навіть "аптечна якість". Те, що ви вже можете побачити з аптечної ціни, адже Dr. Трав'яна олія Sacher’s No 111 не коштує 1 євро в магазині 1 євро, але 3,99 євро - див. Ілюстрацію!
А що ще означає "якість аптеки" крім ціни в аптеці? За даними державної аптечної палати, усі аптеки Німеччини підпадають під дію широких правових норм та перевірок відповідності. Кожну аптеку відвідують та перевіряють без попередження відповідальні органи приблизно кожні три роки, щоб гарантувати клієнту "якість аптеки".
Ви вважаєте це так само смішно, як філістін Альфонс: Аптеки перевіряють на якість, а магазин за 1 євро, навпаки, ні, хоча пропонує "аптечну якість"?!