Реклама сприяє l; ожиріння у дітей
Молоді люди особливо чутливі до реклами шкідливої їжі, яка приваблює їх до жирної та солодкої їжі. Телебачення, соціальні мережі, преса: усі ЗМІ стурбовані усталеними стратегіями збуту продуктів харчування.
Леа Галанопуло
Написано 4 травня 2015 р., Оновлено 4 травня 2015 р
Реклама завдає серйозної шкоди здоров’ю ... І вага дітей, під впливом маркетингу продуктів харчування. Методи, денонсовані 30 квітня дослідженням Національного інституту профілактики та медичної освіти (INPES). Робота, проведена двома дослідниками, складає багаторічні дослідження цього питання. Їх висновок однозначний: окрім інших факторів, що сприяють ожирінню (дієта, соціальне середовище, фізична активність), реклама має значний вплив на збільшення ваги наймолодших. Тим більше, що ці кампанії часто пропагують Шкідлива їжа і тому спрямовувати дітей на жирну та солодку їжу. Чіпси, цукерки, газовані напої, каші всюди присутні на телебаченні та в соціальних мережах.
"Повні або надмірна вага дітей збільшують споживання їжі на більше 100% після впливу реклами їжі на телебаченні ", пояснюють автори, посилаючись на попереднє англійське дослідження, і" збільшення кількості споживаної їжі (становить) на 84% для тих, хто має нормальну вагу ". Побоювальні результати, особливо зважаючи на розвиток мозку, що розвивається на дітей легко вплинути, і їм часто бракує критичного мислення, коли стикаються із зображеними на ньому зображеннями.
Стратегії, пристосовані для наймолодших
Діти до 18 років становлять значний ринок для сільськогосподарської та харчової промисловості, зокрема тому, що сума їх кишенькових грошей продовжує зростати, на думку дослідників. Понад 50% витрат дітей віком 8-12 років стосуються придбання цукерки, жувальна гумка і шоколадні кондитерські вироби.
Маркетингові стратегії, розроблені харчовою промисловістю, засуджуються дослідниками. Іграшки в упаковках для круп, використання зображень співаків, з спортсменів або від герої мультфільмів лише посилюють адгезію наймолодших до продуктів. Методи, розгорнуті на телебаченні, а також в Інтернеті. Дослідження спеціально цитує "рекламні ігри", рекламні ігри з часто замаскованою рекламою. "Ці рекламні ігри в основному стосуються нездорової їжі (каш, цукерок, газованих напоїв тощо) і впливають на вибір продуктів харчування молодих гравців", - підкреслює дослідження. Мета виробників завжди одна: утримувати майбутніх споживачів з раннього дитинства.
Заборонити рекламу, спрямовану на дітей ?
За інформацією INSEE, старші 15 років проводять більше половини свого вільного часу перед екраном. Поведінка, яка сприяє підвищенню ризику ожиріння, яке зросло з 1980-х рр. Майже 20% французів до 17 років страждають ожирінням або надмірною вагою. І найбільш постраждалі - найбільш постраждалі. "Скромні споживачі піддаються бюджетним обмеженням, які ускладнюють їм доступ до збалансованого харчування. Нездорові продукти часто є продуктами з низькою ціною за калорію", уточнюють дослідники.
На їх думку, ці групи населення повинні бути об'єктом захисних заходів проти збуту продуктів харчування. Вони пропонують заборонити рекламу "недостатньо коректних" продуктів у ефірі між 7 ранку та 22 вечора. До побачення жирне печиво, солодкі цукерки та фаст-фуд по телевізору. Цей крок уже зроблений британською владою, яка зараз транслює лише рекламу здорової їжі. Щоб "захистити" своїх дітей, квебекці пішли далі, заборонивши всю рекламу, спрямовану на молодь.