Реклама в; Les Echos час проти ожиріння
На прохання органів державної влади повідомлення про здоров’я тепер відображатимуться в рекламі харчових продуктів або солодких напоїв.
Знайти компроміс було як мінімум важко після тривалих консультацій, розпочатих у 2003 році, між лобі агропродовольчого господарства, відповідними міністерствами (економіка, охорона здоров’я, сільське господарство) та професійними організаціями (AACC, Асоціація консалтингових консультацій та BVP, Підтвердження реклами Офіс). З іншого боку, "з парламентаріями не звертались", - шкодує депутат Жерар Бапт, доповідач законопроекту.
Найгірше, чого уникали промисловці
Слід визнати, що загальне задоволення від неминучої реалізації тексту. "Застосування закону дозволить споживачеві мати прості повідомлення і створює можливість ініціювати роздуми про роль економічних суб'єктів у рекламному дискурсі", вітає Серж Херкберг, професор з питань харчування в університеті Париж-II та голова керівного комітету Національної програми харчування та охорони здоров’я 2 (PNNS). Що стосується агропродовольчого лобі, представленого Анією, воно вважає це "сприятливим компромісом", вважає його президент Жан-Рене Бюїссон. Більше того, асоціація радить компаніям розміщувати повідомлення, а отже, відмовитись у можливості сплатити Inpes (Національний інститут профілактики та освіти для здоров'я) податку, еквівалентного 1,5% від суми, вкладеної в їхні рекламні кампанії. На знак доброї волі він навіть створив приватний фонд "Продовольство та збалансованість", до якого члени організації можуть сплачувати свій внесок.
Промисловці та реклама уникли найгіршого: "видалення всіх рекламних повідомлень, призначених для дітей, на солодких або солоних харчових продуктах, які вважаються ризикованими", зазначає Марі-П'єр Борде. Але генеральний делегат AACC нагадує, що виробники та рекламодавці підтримували "самодисципліну" і виступали за масштабну медичну просвітницьку кампанію: "Ми вважали, що спочатку нам потрібно було зіграти з поведінкою, і не впевнений, що вибрано найкращий шлях . "Крім того, зацікавлені суб'єкти вважають, що декрет набагато складніший для дотримання, оскільки він повинен застосовуватись негайно, всупереч звичаю", однак безпосередність не є легко застосовним принципом у промисловості ", наполягає Лоуренс Дюпон, юрист AACC та відповідає за файл.
Британія жорсткіша
Коротше кажучи, ми ще далекі від зусиль інших країн Європейського Союзу. Так, з 1 січня у Великобританії під час дитячих програм заборонено рекламувати "шкідливу їжу". І це в традиціях попередників, таких як Швеція та Норвегія. Крім того, асоціації захисту прав споживачів, включаючи UFC, намагаються заохотити депутатів Європарламенту внести поправку, яка додатково регулює телевізійну рекламу для дітей, до директиви "Телебачення без кордонів", про яку дискутували у Брюсселі в грудні минулого року. Але без успіху.
КАПУЦИНОВИЙ КОУЗИН І ВЕРОНІК РІШЕБУА
Розшифруй світ згідно
Щодня написання Les Echos приносить вам достовірну інформацію в режимі реального часу. Це дає вам ключі до розшифровки новин та передбачення наслідків поточної кризи для бізнесу та ринків. Як розвивається ситуація зі здоров’ям? Які нові заходи готує уряд? Чи покращується діловий клімат у Франції та за кордоном ?
Ви можете розраховувати на те, що наші 200 журналістів дадуть відповідь на ці запитання, а також на аналізі наших найкращих підписів та відомих авторів, які повідомлять ваші думки.