Реклама з героями мультфільмів спокушає дітей їсти нездорову їжу - Wirtschaft - Badische Zeitung

Субота, 6 червня 2015 року, о 00:00

Від круасанів із високим вмістом жиру до солодких жувальних цукерок до сильно солоних ковбас - деякі популярні серед дітей персонажі мультфільмів рекламують нездорову їжу.

Герої мультфільмів спокушають дітей на нездорову їжу. Фото: Foodwatch

БЕРЛІН. Це показує огляд адвокатів споживачів від Foodwatch, який вони представили у п’ятницю. Для перевірки ринку неурядова організація вивчила 34 продукти, які спеціально продаються для молодих споживачів - наприклад, бджола Майя та дитина Вікінг Вікі на упаковці.

Тільки один з випробуваних продуктів відповідав вимогам Всесвітньої організації охорони здоров'я (ВООЗ) щодо збалансованих продуктів харчування, скаржився Foodwatch. Відповідно до критеріїв ВООЗ, 33 із 34 досліджених товарів взагалі не повинні рекламувати дітей.

Однак у Німеччині не існує законодавчого регулювання збуту продуктів харчування, спеціально призначених для дітей. ВООЗ давно закликала уряд бути більш активним у цій галузі. Нещодавно ВООЗ представила свої харчові критерії як можливу основу для законодавчих обмежень.

Асортимент продуктів, які досліджує Foodwatch, варіюється від йогуртів, молочних напоїв та мюслі, до жувальних солодощів, вафель та шоколадних чіпсів до холодних нарізок. Результат: деякі містять занадто багато цукру, інші занадто багато жиру чи солі, заявила організація захисту прав споживачів.

Наприклад, рекламовані Wickie жувальні солодощі Hitschler складають приблизно 62,5 відсотка цукру. Виробник Kuchenmeister покладається на обох дитячих кумирів як на рекламні засоби: Вікі рекламує їх круасани, наповнені молоком та какао-вершками (29 відсотків жиру, 23 відсотки цукру), а бджола Майя на вафельну закуску (25 відсотків жиру, 32 відсотки цукру).

Комедійні персонажі прикрашені не тільки солодощами, але й холодними нарізками, такими як бджолина мортадела Майя з індичкою від виробника Pluma. У 100 грамах він містить 2,2 грама солі - занадто багато для дітей згідно з критеріями ВООЗ.

Дослідження показали, що реклама з популярними героями мультфільмів особливо ефективна серед маленьких дітей. "Довіра дітей до своїх улюбленців використовується, щоб продати їм якомога більше солодкої, жирної та солоної нездорової їжі", - сказав Олівер Хейзінга, відповідальний за маркетинг дитячих товарів у Foodwatch. Солодощі та їжу з високим вмістом жиру діти їдять занадто багато - вам не потрібно рекламувати та стимулювати споживання нездорової їжі, сказав представник Foodwatch Андреас Вінклер. "Йдеться не про заборону шоколаду загалом", - підкреслив він в інтерв'ю BZ.

За даними Foodwatch, маркетингові права на бджолу Майю та Вікі належать бельгійській медіа-компанії Studio 100. Ця компанія продає права використання харчовим компаніям. Таким чином, Studio 100 бере на себе спільну відповідальність за недоїдання та ожиріння у дітей, критикує Foodwatch та просить компанію більш відповідально організувати ліцензування. За даними Foodwatch, компанія відмовилася надати письмову заяву про свої критерії ліцензування.