Реклама збільшує споживання калорій у дітей БВПГ

Реклама збільшує споживання калорій у дітей

Діти поглинають помітно більше калорій на день лише короткою рекламною кампанією. Це показує недавнє дослідження австралійських університетів Сіднея, Ліверпуля та Воллонгонга.

збільшує

Для дослідження 160 дітей з табору відпочинку випадковим чином були розділені на чотири групи (Norman J et al 2018). Група 1 щодня дивилася 10-хвилинний фільм із комерційними перервами на нездорові продукти, такі як каші для сніданку Nestlé, меню Burger King або шоколадний крем. Група 2 також провела коротку комп’ютерну гру з подібною рекламою. Групи 3 та 4 отримували таке саме лікування, але бачили рекламу інших продуктів (непродовольчих). Потім було виміряно, скільки діти їли за сніданком та обідом, а також під час перерви на перекус безпосередньо після фільму/гри.

Результати: Діти, які бачили рекламу шкідливих для здоров'я продуктів по телевізору та комп’ютерних іграх, їли в середньому на 46 кілокалорій на день більше, ніж діти з двох контрольних груп. Ефект був особливо виражений у дітей, які вже мали зайву вагу - вони їли на 95 ккал більше. Навіть рекламовані продукти не пропонувались: реклама, мабуть, спокушала дітей їсти більше. Якщо дітям пропонують точну рекламовану закуску, ефект стає ще більш драматичним - це показує дослідження з США, в якому взяли участь 60 дітей дошкільного віку (Jennifer A et al 2016). Вони споживали на 30% більше калорій із рекламою закусок, ніж без них.

Дослідження підтверджують результати багатьох інших досліджень з дітьми, які також виявили збільшення споживання після реклами (Boyland E, Whalen R, 2015).

І навпаки, як показують дослідження, на споживання їжі також може позитивно впливати більш зрозуміла інформація про харчування. Кілька досліджень в Інтернет-магазинах та реальних супермаркетах показали, що це покращує харчову якість кошика для покупок, придбаного на 6 - 9% (Chantal J та Hercberg S 2017) - навіть для людей з низьким рівнем доходу. Тому Німецький альянс з неінфекційних хвороб (DANK) закликає федеральний уряд загалом заборонити рекламу шкідливих для дітей продуктів.

Німецький альянс з неінфекційних хвороб об'єднує 22 спеціалізовані товариства, асоціації та дослідницькі установи, які виступають за заходи щодо запобігання таким захворюванням, як ожиріння, діабет, рак та серцево-судинні захворювання. Посилання на веб-сайт DANK