Рекламна наступальна подія Як цукеркові компанії їдять вболівальників чемпіонату світу - DER SPIEGEL

Солодке спокушання: Цукеркова промисловість сподівається на бум під час Кубку світу

рекламна

Гамбург - Філіп Лам б'є по "Принглесу": капітан німецької національної збірної фокуси в рекламному ролику разом зі світовими зірками, як Т'єрі Генрі та Фернандо Торрес. Для чемпіонату світу в Південній Африці виробник Procter & Gamble дав своїм картопляним чіпсам нову назву - "Pringoooals" - це назви барвистих упаковок на футбольному сленгу.

Рекламний ролик призначений насамперед для дітей та молоді. Футболіст Лам надає Принглсу крутий і спортивний образ. Це вже очевидно: перед Чемпіонатом світу харчова промисловість активізувала свої рекламні зусилля. Існує спеціальна упаковка, бонуси від шанувальників, ковбаски у формі кулі та прапори Німеччини як безкоштовний трюк.

Виробники барабанують у барабани, особливо для солодощів та фаст-фудів. Німецька футбольна асоціація (DFB) просуває Coca Cola, Бастіана Швайнштейгера за "Біфі" та молодих зірок Мануеля Ноєра та Месута Езіла за "Нутеллу". Всі продукти, які мають мало спільного зі збалансованим харчуванням або навіть спортивним харчуванням. Але чемпіонат світу, звичайно, є насамперед телевізійною подією, оскільки є багато споживаних закусок та шоколаду, відомих у цій галузі як "статті, пов'язані з телебаченням".

Кондитерські вироби та фаст-фуд: що є в продуктах Кубка світу

Федеральна асоціація кондитерської промисловості Німеччини (BDSI) сподівається на збільшення продажів на три відсотки та погану погоду. "Для нас було б краще, якби погода була досить мішаною і якби якомога більше людей дивилося футбол вдома", - каже керуючий директор BDSI Торбен Ербрат.

Слід зрозуміти, що шоколадні батончики, чіпси та міні-ковбаски не мають нічого спільного зі здоровим харчуванням. У рекламі їх називають закусками між прийомами їжі. Але наскільки продукти насправді шкідливі для здоров'я? Споживча організація Foodwatch оглянула одинадцять солодощів, спеціально розрекламованих на Чемпіонат світу, та позначила їх харчовим світлофором. Це означає: Харчові охоронці визначили частку жиру, насичених жирних кислот (підвищують рівень холестерину), цукру та солі та надали їм світлофор.

Загалом робить 44 відгуки. Рейтинг "червоний" 26 разів, що свідчить про високу частку. Жоден з одинадцяти продуктів не може обійтися без червоного маркування, сім навіть погано справляються в трьох областях (див. Фотогалерею вище).

Фан-джерсі при покупці 500 шоколадних плиток

Що стосується калорій, йогуретка, яку рекламують як "легкий йогурт", виходить гіршою - 567 калорій на 100 грам, а за нею інша солодка ферреро, "Kinder Bar". Італійський виробник кондитерських виробів розпочав кампанію "Підключення вентиляторів" разом з DFB. Клієнт може обміняти пункти збору на бонуси від шанувальників. Підвох: Наприклад, для фан-майки потрібно придбати 50 пачок "Kinder Bars" - це 500 батончиків із загальною кількістю 59 000 калорій. Еквівалент цієї кількості шоколадних батончиків містить 1800 кубиків цукру та 18 пачок вершкового масла.

"Щоб відпрацювати цю кількість калорій, доросла людина вагою 70 кілограмів повинна була би грати у футбол майже 100 годин, наприклад, щоб взяти участь у всіх 65 іграх чемпіонату світу", - говорить речник Foodwatch Мартін Рюкер. Звичайно, законопроект не мається на увазі дуже серйозно. Але це показує, наскільки несправедливою є галузева стратегія. Перекуси - це нормально, якщо ви просто робите достатньо фізичних вправ.

Кондитерська асоціація BDSI цитує експерта з питань харчування Моніку Кремер у прес-релізі, опублікованому спеціально для Чемпіонату світу: "Ті, хто достатньо тренується, можуть також гризти і гризти", - підкреслює вона і підкреслює функцію зразка батьків.

Ферреро заявив про звинувачення, що "кампанії зі збору місць не є новими і не будуть використовуватися виключно для чемпіонату світу". Вони також не заохочували б споживачів їсти більше солодощів. Крім того, учасники мали б п’ять місяців на збір балів.

Ферреро і Крафт відкидають звинувачення

Прихильники споживачів вже давно борються за загальноєвропейське впровадження харчового світлофора, оскільки тоді клієнти будуть краще інформовані про інгредієнти їжі та робитимуть покупки більш уважними до здоров'я. Представник Ferrero розкритикував маркування як надто просте: виділення окремих продуктів важко зрозуміти споживачам і жодним чином не приносить прозорості, оскільки не можна судити про продукти з їх значенням для загального харчування ".

Промисловість, навпаки, хоче застосувати свою модель інформації про порції без кольорового кодування. Проблема цієї моделі полягає у спотворенні та введенні споживачів в оману, каже представник Foodwatch Рюкер. Як приклад він наводить шоколад Кубка Милки з шоколаду, який поділяється на "1-у половину" та "2-ю половину". Потім футбольний фанат споживав би 80 г шоколаду за гру, тоді як інформація на упаковці стосується порції 25 г.

"Дошка - це спеціальне видання, яке ми виводили на ринок протягом обмеженого періоду з нагоди Чемпіонату світу", - говорить речниця Kraft Гюде Лассен. Однак це не рекламується додатково. Щодо критики Foodwatch, вона зазначає, що на упаковці є детальна інформація про поживні речовини спереду та ззаду: "За допомогою цієї інформації споживач може вирішити, скільки з них він хоче з’їсти за раз і якою частиною з’їдена в його добовий баланс калорій відповідає ".

Найближчим тижнем Європарламент проголосує за світлофор, нещодавно в Комітеті з питань навколишнього середовища відбувся застій, який Федерація німецької харчової промисловості відразу відсвяткувала як успіх і "перемогу розуму". З іншого боку, Рюккер закликає депутатів Європарламенту "не керуватися тиском лобі з боку харчової промисловості і проводити політику щодо споживачів, голосуючи за світлофор".