Рекламні скандали, які коштують мільйони доларів

Автор: CAPITAL/Дата публікації: 20-09-2011 23:09

скандали

У рекламі завжди було важко провести межу між правдою та перебільшенням щодо якостей товару. Компанії, які порушують правила, також платять мільйони доларів за скаргами споживачів та медичного агентства США FDA (Food and Drug Administration).

"Business Insider" виявив кілька відомих випадків брендів, які "перевищили міру" з просуванням.
Йогурт Активія
Йогурт Activia, бренд Danone, обдурив багатьох споживачів своїми передбачуваними харчовими якостями. Торік компанія була змушена виплатити збитки споживачам, які подали позов у ​​розмірі 45 мільйонів доларів, оскільки вони не відчули переваг, написаних на етикетці.
Крем Oli's Definity
Два роки тому в рекламі крему для очей Definity з портфоліо косметичної компанії Olay була представлена ​​модель, яка хоч і мала 61 рік, але виглядала набагато молодшою, без зморшок. Омолодження відбулося не завдяки крему, а програмам обробки фотографій. Британські покупці були обурені і заявили, що реклама шкодить іміджу громадськості, тому реклама більше не відображається.

Зернові культури Kellogg, Райс Кріспі та Матове міні-пшеничне
Келлог у рекламі зазначив, що ці злакові культури підвищують імунітет тих, хто їх споживає, забезпечуючи 25% добової потреби в антиоксидантах та поживних речовинах. Лише за рік до того, як відкликати цю помилкову рекламу, компанії довелося пояснити крупу «Морожене міні-пшеничне», яка, за їхніми словами, збільшила б здатність дітей звертати увагу на 20%.

Eclipse жувальна гумка
Виробники цієї жувальної гумки стверджували, що один із інгредієнтів, екстракт кори магнолії, вбиває мікроби в роті. За цю заяву Ріглі "влив" 7 мільйонів доларів у фонд споживчої компенсації.
Бортова добавка
Натуральна добавка Airborne була рекомендована для захисту від найбільш чутливих захворювань, таких як застуда або грип. Проблема полягала в тому, що не було проведено жодних клінічних досліджень, щоб довести цей вплив на організм, тож виробники добавок виплатили компенсацію в розмірі 30 мільйонів доларів у судовому процесі з обдуреними покупцями.