Рекламні слогани, що позначили свій час
Народившись по радіо, шалмуючи повідомлення популяризували бренди, перш ніж були витіснені іміджем. Вибрані шматки.
Усі рекламодавці із цим шкодують: велика епоха гасел, що шльопають, позаду. Народившись приблизно в 1925 році завдяки радіо, яке прагнуло скрасити нескінченні "комунікати", ця форма спілкування досягла апофеозу між 1960 і 1995 роками.
З тих пір «Випий, пісяй», «Хліб, вино, Бурсен» та «Вага слів, шок від фотографій» замінено заспокійливим «Оживи себе», «Не складно догодити» або «Життя це правдива історія ".
Три слова, які зараз найчастіше використовуються у гаслах ("бути", "життя" та "світ"), є плоскими, і зображення замінило підпис, що стало поганим відношенням творчості. Шкода, як показує наш вибір слоганів, які позначили свій час.
"Дубо ... Дубон ... Дубонет" (1932)
Створений в 1846 році аперитив Dubonnet прославився в 1932 році завдяки художнику-плакату Кассандру. Цей художник, відомий своїми плакатами, натхненними кубізмами, винайшов гачок "Dubo ... Dubon ... Dubonnet", який він проілюстрував трьома малюнками, на яких зображено людину, яка поступово відновлює кольори, спорожняючи пляшку Dubonnet. Представлене в тунелях паризького метро та скандуване по радіо, це культове повідомлення ніколи не було повторно використано Перно Рикардом, який придбав марку в 2004 році.
«Андре, швець, який вміє підходити» (1932)
Одне з перших гасел Марселя Блейштейна-Бланше, засновника Publicis. Він відвернув вправу дикції "мисливець, який вміє полювати, знає, як полювати без своєї собаки", щоб переконати братів Леві, власників Андре, які не бажають рекламувати, найняти його. Його риторнелло залишатиметься підписом бренду до 1973 року. Потім Блейштейн-Бланше створив інші успішні гасла, зокрема "C'est Shell, яку я люблю" і "Хліб, вино, Бурсен, я в порядку".
"Омо тут, бруд іде" (1952)
Через вісім років після Визволення миловарні Lever випускають перший універсальний миючий засіб (білизна, посуд, стіни тощо) з цим надзвичайно простим і потужним гаслом. Її успіх був такий, що компанії довелося побудувати другу фабрику в 1954 році. Вона буде використовуватися двадцять років, доки її заміна "Омо виганяє бруд, зафіксований у вузлі" не висміяв Колуш. У 1990 році шимпанзе, що говорив на "полмолдаве", реанімує його: "Омо там і крапото баста".
"Зміна напрямку? Березень, і ми знову вирушаємо »(1967)
Волінський, дизайнер "Шарлі Ебдо" та "Хара Кірі", не лише дав протестну карикатуру. У 1967 році він проілюстрував відоме гасло Марса: «Un coup de barre? Марс, і він повернувся », що збільшило продажі частування, перш ніж через вісім років було замінено абревіатурою« Робота, відпочинок та відпочинок, Марс допомагає підтримати вас » У 1992 році фірма відновить настрій і гасло, скоротивши його. Його "Марш і він починається знову" буде повторно використовуватися протягом десятиліття.
«Тому що я того вартий» (L’Oréal, 1973)
У 1973 році таблетки були дозволені протягом шести років, і феміністки парадували, спалюючи бюстгальтер. L’Oréal приймає до відома цю революцію та запускає її легендарне гасло. 23-річна письменниця агентства McCann Erickson Ілон Шпехт придумала ці шість слів, які всіма мовами співають Єва Лонгорія, Лінда Евангеліста та Пенелопа Крус. Народжений
тридцять шість років тому "Тому, що я того вартий" - найстаріше сучасне гасло.
«Пити, виключати» (Vittel, 1979)
Перш ніж стати співаком, Річард Готейнер був творцем музичних пабів. У 1979 році його випивці "Випий, усунь" для Віттеля, яка стала спадкоємницею "Випий, пісяй", винайденої шістьма роками раніше Філіппом Мішелем, екс-ситуаціоністом, який заснував агентство CLM BBDO, передує невеличка мелодія: "J 'I не знаю, що це, я перевершив, мені це набридло, я відчуваю себе дуже м'яким. Потрібно e-li-mi-ner ". Готейнер також створив пісні для Банги ("У Банзі є фрукти [...] У Банґі є вода, але не надто багато ..."), Belle des champs, кус-кус Сопіке ...
«Вага слів, шок від фотографій» («Паризький матч», 1979)
Роджер Терон, тодішній директор "Паризького матчу", знайшов би цю формулу під час безсоння в 1979 році. Ідеально стисло, вона резюмувала його редакційну лінію на користь великого репортажу. У 2008 році журнал прийняв нове гасло, створене агентством FFL, "Життя - це справжня історія", дуже близьке до "Життя. Справжній «Ашан. У нашу уяву увійшов ризикований поворот, настільки старий, що все ще відображається на передній панелі редакції.
"Однак легко не помилитися" (Volkswagen, 1987)
Ця кампанія DDB у Франції стартувала у 1987 році на плакатах із двома словами: "Flog" та "Glof". Через вісім днів загадка була вирішена, коли на нових плакатах був показаний Golf із гаслом: "Але легко не помилитися". Сміливий вибір, тому що Volkswagen на той момент переживав кризу. Але завдяки цьому маленькому вироку, який виграв «Золотого лева» та Гран-прі стратегій, Volkswagen знову став провідним імпортером автомобілів у Франції.
"Просто зроби це" (Nike, 1988)
У всьому світі ці три чарівні слова невіддільні від бренду Nike. Саме американський публіцист Ден Віден під час мозкового штурму з командами Nike, таким чином, визначив дух групи. Ймовірно, він пам’ятав «Зробимо», хоробрі дезертири, кинуті перед розстрілом. Цей активний слоган, що викликає успіх у межах досяжності всіх, безсумнівно, сприяв прориву Nike на світовий ринок.
"Сейга, це сильніше тебе" (1992)
Це гасло, створене Лінтасом у 1992 році, щоб прославити Мега Драйв, вперше викликало звикання до відеоігор. Він звернувся до шалених "геймерів", одночасно підказавши їм, що не можна протистояти привабливості Mega Drive і що, якими б талановитими вони ніколи не були, щоб подолати ігри, запропоновані Sega ... Це зробило не заважати PlayStation від Sony скорочувати консолі бренду незабаром.
“Думай інакше” (Apple, 1997)
Повернувшись до Apple, яку він заснував, а потім залишив на п'ятнадцять років, Стів Джобс хотів завдати удару, щоб виправити бренд, що на той час занепадав. У 1997 році в кампанії агентства Chiat/Day взяли участь Пікассо, Ейнштейн, Каллас та Ганді, щоб проілюструвати нове гасло "Думай по-іншому". Це повернення домашнього духу набуло повного значення з виходом iPod у 2001 році.
"Зробіть небо найкрасивішим місцем на Землі" (Air France, 1999)
Цей поетичний підпис агентства BETC позиціонував Air France, тоді конкуруючи з бюджетними авіакомпаніями, у високому класі. Він також спокійно посилався на екологію. Чистий телевізійний ролик зняв Мішель Гондрі, який тоді режисував фільми "Вічне сонце бездоганного розуму" та "Наука про мрії". Його злиття з KLM не завадить Air France залишатися вірним цьому гаслу.
"Я люблю це" (Макдональдс, 2003)
Часто зневажаючи, ланцюг швидкого харчування дотримується коротких, універсальних повідомлень, які грають на емоційному рівні. "Я люблю це", яке уявляв DDB Frankfurt ("Це все, що я люблю" у Франції), таким чином, у 2003 році стало "Макдональдсом для близьких друзів". Не потрібно згадувати про товар, відомий всім. Гасло, відхилене на хіп-хоп кліпі співаком Джастіном Тімберлейком у Сполучених Штатах, супроводжувало 27-відсотковий стрибок продажів McDonald's з 2004 по 2007 рік і збільшило рівень його обізнаності до 90% у всьому світі, що є рекордом. У 2008 році лозунг "Прийди таким, яким ти є" взяв верх.
Інші статті, які можуть вас зацікавити