Рекламний шоколадний продукт - WerbeART
Що показує нам шоколадна дієта?
Насолода та втрата ваги - цей останній заголовок лабораторій дослідницької науки був надто охоче розповсюджений у ЗМІ та захоплено сприйнятий сенсаційною аудиторією.
"Хто їсть шоколад, залишається струнким!" Нарешті розумна дієта! Плюс той, який цікавий. Булочки з беконом та коріння живота, що ще можна побажати?
Не дивно, що новина про шоколадну дієту вразила людей, як бомба.
Але що сталося: німецькі журналісти-розслідувачі Діана Лебл та Петер Оннекен стоять за документальним фільмом про дієтичну індустрію та її псевдонауковою оманою, який нещодавно транслювали на ZDF.
Важливість шоколаду
В рамках своїх досліджень їм вдалося переправити історію про диво-дієту в таблоїдні ЗМІ.
У цьому перевороті журналістська пара скористалася звичайними дослідженнями та пов'язаними з ними механізмами комунікації - і вуаля: дієта потрапила!
Тож це все брехня - дієтичний будиночок із карток із шоколадних плиток зник так само швидко, як і нагромаджувався.
Але, крім розуміння практики дієтичної індустрії, ажіотаж про їжу та розкішний харчовий шоколад свідчить про величезне значення, яке воно має не лише в цій країні.
Але що з цього вчать маркетологи?
Рекламний шоколадний продукт
Шоколад робить щасливим. Ці знання - чудовий спосіб рекламувати.
Шоколад - робить націю щасливою. Турбуйтесь про розуміння, будівельник мостів, мотиватор, вирішувач конфліктів, безсловесний чемпіон.
Ефект, що покращує настрій шоколаду, вважається доведеним, але не може бути адекватно підтверджений окремими компонентами та їх комбінаціями.
Немає сумнівів, що схеми розумового відбитку та багаточуттєва взаємодія чуттєвого досвіду цього делікатесу також відіграють важливу роль. Велика кількість незвичайної упаковки - око їсть нею - і її шелест при розпаковуванні, підняття запаху, шум тріщин при розбиванні ґрат або відкушуванні і, звичайно, подальше затоплення смакових рецепторів.
Солодкі рекламні товари, особливо рекламний шоколад, мають здатність привертати цільові групи до смаку корпоративного спілкування.