Режим Ciao, Scandalero! Фокус Інтернет
Лучано Бенеттон виходить зі своєї групи. Нелегке інтерв’ю трьома мовами
Він сидить там оманливо невимушено, блакитній сорочці, сорочці з рукавами, на зап’ясті годинника немає. Довгі, доглянуті срібні локони, здається, оголюють ікру, залишену в 68-му, яка досі не дбає про умовності. Чоловік образний, за окулярами блимає гумор. “Attenzione!” Проте, підписані зосереджені та серйозні обличчя представника преси один, жінки друзів другої та німецько-італійського перекладача - вибір буде не таким легким.
Інтерв'юер все одно відкриває французькою (через підказку). 68-річний Лучано Бенеттон, чоловік, який стоїть за яскравими кольоровими светрами з Тревізо, майстерно повертається мовою Вольтера. І що. Нічого там, прес-секретар дві іскри, врешті-решт, є спеціалізований мовний передавач. А потім у спартанському конференц-залі на багатому фресками віллі венеціанської компанії починається дещо дадаїстська гра втрьох, у якій шматочки ковзають один біля одного трохи наосліп.
Чи не встиг Бенеттон вчасно відреагувати на конкурс моди? «Містер Бенеттон має віру в Європу». Остання скарга війська Берлусконі? "Пан Бенеттон твердо впевнений, що Європа зростає." Добре. Отже, що нешкідливо: де італієць, кофти з логотипом із друкованими літерами, який носив половину світу у 80-х, купує свої штани? "Випадково. Де він зараз, - холодно говорить перекладач.
Через годину і трохи глибоко чи загадково ви трохи слабкі, шахів ніхто не має. Бенеттон посміхається, розважившись, ніби хоче сказати: "Приємна спроба, синьйора, ви не так легко виведете мене зі свого резерву".
Лучано Бенеттон - нетиповий італієць.
Нічого з tutto bene, ragazze, ніякими квітковими каскадами мови, немає необхідності у такому широкому спілкуванні, як Адріатичне море. Саморобний мільярдер, який разом зі своїми братами та сестрами Карло, Джилберто та Джуліаною зв’язав одну з найбільших у світі текстильних компаній (продаж у два мільярди євро) з маленького вовняного светру, є мовчазним і стриманим. Маестро плавної дипломатії. Дивно, але він упав на обличчя дев'ять років тому, коли намагався розпочати політичну кар'єру республіканського сенатора в Римі. Травматичний досвід, - шепоче пізніше людина з преси. Шеф також не любить говорити про це, звичайно.
Лучано Бенеттон завжди був нетиповим підприємцем.
З 1989 року він провокував заголовки шокуючими рекламними кампаніями. Немовлята, змазані кров'ю, тавровані страждаючими на СНІД, кандидати на страту в США. У 1993 році чоловік, який так послідовно завуальовував своє приватне життя, позував себе як абсолютно гола модель реклами. До нього на це наважувались лише божевільні креативи, як Ів Сен-Лоран. У 1996 році вся родина в гальмівних сорочках рекламувалась на плакатах. "Усі в родині божевільні", - посміхається Бенеттон. Вся справа в мужності та творчості. Завжди була доза розрахунку.
“Скандал!” Світ продовжував кричати і шалено купувати камзоли та штани. United Colors of Benetton став найпопулярнішим італійським брендом серед німців задовго до того, як популярний канцлер з Ганновера відкрив Бріоні. Бенеттон легко дозволив собі дорогу участь у Формулі 1 - і був двічі чемпіоном світу з Майклом Шумахером (1994 і 1995).
На сьогодні Benetton Group - третя за величиною італійська модна компанія. Позаду Гуччі, перед Армані. Тим не менше, знову сюрприз: патріарх та його брати та сестри тепер відходять від корпоративного управління через 38 років.
"Ми допустили помилки", - визнає Бенеттон (зрозумілою італійською мовою). Донедавна 65-річна сестра Джуліана розробляла колекції, тоді як модніші, швидкі мережі, такі як GAP або Zara, підкорювали клієнтів. З осені H&M стане на перше місце серед собак Benetton з магазинами в Італії. Зара? "Я просто випадково зайшов у магазин, хто хоче низької якості", - говорить Бенеттон. Але оновлення власного бренду вирішено.
Як чисті акціонери, "Бенеттони" хочуть спостерігати в майбутньому, як топ-менеджери повертають модний сектор холдингу на правильний шлях. Клан вже мав позитивний досвід делегування: він заробляє п’ять мільярдів євро щорічно з корпоративними підрозділами, що керуються зовні, такими як Autogrill (гігант СТО) та Autostrade (оператор автомагістралі).
А як щодо шеф-кухарів для молоді, 14 синів, племінниць та племінників? "Усі вони мають засоби до існування в інших місцях", - запевняє Бенеттон, - і здається цілком правдоподібним.