Ринок харчових добавок компанії Léa Vital та випуск нового продукту
Обговорювані предмети
Дослідження ринку харчових добавок, Léa Vital, новий продукт, Omega 3, 2008, Biopharma, фітотерапія, органічний, органічний, GMS, парафармація, аптека
Короткий зміст документа
Для того, щоб оцінити реалізацію цього рішення, ми почнемо наш аналіз з вивчення ринку харчових добавок, подбавши про те, щоб описати стан ринку, щоб перевірити відповідність комерційного вибору компанії Léa Vital. Це попереднє дослідження дозволить нам провести, з одного боку, комерційний діагноз групи на ринку харчових добавок, а з іншого боку, оцінивши обґрунтованість випуску "Омега 3 капсули".
Зростання продажів продукції також є результатом цілеспрямованої та відповідної комунікації. Таким чином, у другій частині ми вивчимо різні альтернативи щодо комунікації бренду Floressance для продукту «Омега 3 капсули», а також для кампаній «антистресових» та «старших» ліній. Ми обґрунтуємо та зробимо висновок щодо тих, які здаються найбільш підходящими для розвитку групи.
Резюме
- Аналіз ринку харчових добавок
- Пропозиція
- Аналіз каналів розподілу
- Аналіз основних виробничих ланцюгів
- Вимога
- Внутрішній аналіз
- Зовнішній аналіз
- Актуальність для ринку
- Актуальність позиціонування компанії
- Актуальність стратегії Léa Vital
- Зв’язок із флорессом
- Культура компанії
- Поведінка покупця
- Обґрунтування остаточного рейтингу
Витяги
[. ] З огляду на результати, ми порадимо компанії трохи збільшити свій бюджет або провести переговори з партнерами по спілкуванню для досягнення компромісу. Однак, поважаючи накладені бюджетні обмеження, його теоретично слід усунути. Тому ми збережемо план, оскільки, хоча він має недолік публікації лише на сторінці, він має вартість на найнижчому рівні ВРП і найвищому рівні ВРП, залишаючись значно нижчим за максимальний бюджет, виділений Léa Vital. [. ]
[. ] Він обирає стратегію безпеки порівняно з деякими конкурентами, які обирають не науково перевірену комунікацію і, перш за все, користуються перевагами моди, започаткованої бестселером Д. Серван-Шрайбера, яка має великі шанси на ослаблення. Серцево-судинний підхід представляє повільніше проникнення, але, безумовно, більш ефективний з часом. Léa Vital, з іншого боку, зобов'язується правильно націлювати своє спілкування, і справді легше спілкуватися лише на одній осі. Перевага перед конкурентом Джувою Санте; і, безумовно, фактор розвитку, оскільки продукти здорового харчування (олія, маргарин) множаться. [. ]
[. ] Ми вибрали серед чотирьох планів включення комунікаційного агентства три критерії для прийняття відповідного рішення щодо прес-кампанії для старших осіб: - коефіцієнт охоплення, який дає змогу визначити корисну частку аудиторії, тобто частку цільових показників, рекламний план досягає - Валовий рейтинговий бал (ВРП), який вказує на рекламний тиск плану або середню кількість контактів, розподілених понад 100 людей цільової групи - Вартість у точці ВРП: вартість балу ВРП, задана вставка в опору, яка представляє проникнення цілі. Класичні плани 1 і 2 еквівалентні за вартістю, але ВРП nº2 вищий. [. ]
[. ] Виражений у% або в індексі, цей показник вимірює відстань цілі до аудиторії підтримки. Іншими словами, це близькість опори до цілі. Корисна аудиторія отримується шляхом взяття кількості читачів минулого періоду (ЛДП) х% жінок х% агломерацій з більшою кількістю жителів х% протягом 35 років. Нарешті, ми вважаємо, що загальна аудиторія дорівнює LDP. - Економна шкала чотирьох кольорів сторінки: це відображає вартість чотирикольорового спілкування сторінок для 1000 цільових читачів, тобто належність до корисної аудиторії. [. ]
[. ] Інновації та постійне переорієнтування на флагманські продукти, безсумнівно, є ключем до системи. Важливо правильно передбачити, якими будуть наступні очікування споживачів щодо добробуту: схуднення, стрес. Додайте до цього позицію щодо асортименту натуральних продуктів, а не синтетичних продуктів. У супермаркетах ударна сила може принести багато: спілкування, привабливу упаковку та різноманітні товари, щоб зайняти максимум місця на полицях. Нарешті, канали дистрибуції не слід плутати: краще вибрати диференційовані бренди для аптек та супермаркетів або потім випробувати продукт спочатку в аптеках, щоб узаконити його перед тим, як відкрити його для нових каналів дистрибуції. [. ]