Ринок косметики перебуває у перехідній фазі ”Les Echos
Експорт французьких фірм краси зафіксував новий рекорд у 2019 році. Їх продажі перетнули позначку в 15 мільярдів євро. У Франції вони стикаються з явищем неспоживання, як їжа. Але завдяки багатій екосистемі бренди адаптуються до цього нового попиту.
Які основні тенденції на ринку косметики ?
Існує сильна тенденція, пов’язана з органічним та природним. У 2019 році продажі в цьому сегменті вибухнули на 66%. Але це все ще ніша ринку. Це важить менше 10% продажів косметичних товарів у Франції. Майже всі компанії, особливо в супермаркетах, мають органічні або природні асортименти, такі як L'Oréal з Provençale, Henkel з N.A.E або, в інших каналах, Nuxe Bio та Melvita. З моменту прийняття міжнародного стандарту на органічну косметику в 2018 році всі говорять однією мовою. Що допомагає прояснити ринок.
Ви бачите примху чи фундаментальний рух ?
Це захоплення триватиме, оскільки попит є, і не лише у наймолодших. Інша тенденція - персоналізація. Бренди знають, як зробити продукти придатними для кожного, залежно від шкіри, сезону чи стану втоми. Мрія завтрашнього дня - мати вдома машину, здатну робити ваш крем щодня. Це явище існує і в парфумерії.
Як і в їжі, чи можемо ми спостерігати тенденцію до неспоживання ?
Правильніше говорити про трансформацію споживання. При покупці, на середніх і великих поверхнях відбувається скорочення, як і для інших споживчих товарів. Інтернет-продажі становлять 7% ринку і зростають повільно. Клієнти віддають перевагу досвіду в магазині, оскільки хочуть протестувати продукцію. Загалом у листопаді 2019 року французький ринок знизився на 1,2% проти 3% зниження за рік 2018. Старіння населення є однією з причин, оскільки це зменшує імпульсні закупівлі. Тенденція споживати менше, але краще, як і в продуктах харчування, пояснює успіх брендів високого класу. Нарешті, ми відчуваємо, що споживачі дедалі більш чутливі до більш органічних та натуральних продуктів та до більш обґрунтованого використання. Ми перебуваємо в перехідній фазі. І наші компанії здатні адаптуватися до цього попиту та інновацій. Наша екосистема дуже багата з точки зору НДДКР, лабораторій чи рецептур. Отже, ці події є не загрозою, а можливістю. Сектор також фіксує дуже мало невдач, тоді як щорічно створюється понад 150 компаній.
Експорт також є потужним важелем для галузі ?
Косметика стала другим за величиною експортним сектором після повітроплавання. За десять років наш експорт зріс у середньому на 10% щорічно, з новим рекордом у 2019 році - 15,7 мільярда продажів, що на 9% більше за рік. Французькі компанії в середньому експортують понад 50% своєї продукції, а основними ринками для них є Німеччина, США та Сінгапур. А у Франції з 5 придбаних косметичних засобів 1 купує іноземець. Ми поки не бачимо серйозних наслідків епідемії коронавірусу. Експорт продовжується в звичайному режимі, і наша продукція не псується, тому при необхідності їх можна зберігати деякий час без проблем.
Розшифруй світ згідно
Щодня написання Les Echos приносить вам достовірну інформацію в режимі реального часу. Це дає вам ключі до розшифровки новин та передбачення наслідків поточної кризи для бізнесу та ринків. Як розвивається ситуація зі здоров’ям? Які нові заходи готує уряд? Чи покращується діловий клімат у Франції та за кордоном ?
Ви можете розраховувати на те, що наші 200 журналістів дадуть відповідь на ці запитання, а також на аналізі наших найкращих підписів та відомих авторів, які повідомлять ваші думки.