Ринок предметів розкоші для особистого користування перевищить 270 мільярдів євро в 2019 році
Консалтингова компанія Bain & Company опублікувала результати свого щорічного дослідження на ринку розкоші. Створений спільно з італійцями з Фонду Альтагамма, він показує, що світовий ринок предметів розкоші особистого призначення зріс у 2018 році до 260 мільярдів євро, а цього року перевищить 270 мільярдів євро.
На думку авторів "Дослідження світового ринку товарів розкоші", ринок предметів розкоші досяг "нової нормальності" зростання після років сильних результатів 2017 і 2018 рр. Таким чином, якби минулого року обсяг розкоші предметів особистого користування досяг 260 млрд євро, в 2019 році очікується нове зростання між 4% і 6%, що дозволить ринку до 271 - 276 млрд.
Дотепер це зростання було зумовлене насамперед прискоренням споживчих витрат у Китаї та збільшенням європейського туризму, який, незважаючи на соціально-політичні негаразди в таких країнах, як Великобританія та Франція, спричинив зростання закупівель товарів розкоші. Водночас тимчасове послаблення довіри споживачів у Північній Америці негативно вплинуло на особисті витрати США на розкіш.
Стаття продовжується після реклами
"Цей рік, схоже, відповідає новій схемі зростання", - сказала Клаудія Д'Арпіціо, партнер компанії Bain & Company, провідний автор дослідження. "Китай продовжує домінувати на сцені розкоші, але, на відміну від минулого, китайці вирішили частіше витрачати гроші на внутрішньому ринку. В інших частинах земної кулі ми продовжуємо спостерігати геополітичну невизначеність, яка формує та змінює спосіб споживання споживачами грошей », - пояснила вона.
Змішані оцінки в районах земної кулі
Американський ринок розкоші дещо зростав впродовж 2018 року, але його зростання стримували невизначеність щодо податкової реформи та зменшення трафіку в торгових центрах з декількома брендами. Однак магазинам з однією торговою маркою вдалося зберегти позитивну тенденцію. До кінця 2019 року Bain & Company прогнозує збільшення площі Північної Америки на 2% - 4%, незважаючи на зменшення кількості китайських туристів.
Незважаючи на соціально-політичні негаразди у Сполученому Королівстві та Франції, в Європі спостерігалося стабільне зростання в 2018 році завдяки напливу туристів, частково через ослаблення євро. У майбутньому соціально-політичні заворушення та негативні макроекономічні перспективи продовжують створювати загрозу для ринку предметів розкоші особистого користування. На поточний рік очікується збільшення продажів у регіоні на 1–3%.
Материковий Китай продовжує домінувати на світовому ринку, оскільки місцеві споживачі демонструють сильну перевагу до придбання предметів розкоші. Завдяки гармонізації цін, орієнтованим на споживачів стратегіям та державним ініціативам, очікується, що довіра та готовність купувати, особливо серед молодих поколінь, зростатимуть щонайменше на 18% - 20% щороку.
У той же час Японія залишається ексклюзивним та привабливим ринком для розкішних брендів із прогнозованим зростанням від 2 до 4 відсотків у 2019 році. За підрахунками, туристи натраплятимуть все більше і більше із наближенням Олімпійських ігор 2020 року в Токіо, Китайські споживачі вже підтверджують свій інтерес до цього регіону.
"Ми очікуємо стабільного зростання в 2019 році. Але під поверхнею цієї" нової норми "майбутнє розкоші формується низкою ключових особливостей, породжених китайським поколінням Z, стійкістю та соціальною відповідальністю, впливом цифрових технологій на весь ланцюг продажів, уподобанням за розкішний досвід на шкоду продуктам ", - підсумувала Клаудія Д'Арпіціо.