Різдвяна реклама коштує американській компанії 1,5 мільярда ринкової вартості - переглянути

Дурна, образлива, сексистська різдвяна реклама коштує американській фітнес-фірмі сотні мільйонів

У Migros це сова Мімі, у Coop - коханці Лулу та Луї: швейцарські компанії вкладають свої серця та серця у свої різдвяні реклами. Американська фітнес-мережа Peloton застосувала зовсім інший підхід. Але це енергійно дало наслідки. Негативні реакції коштували компанії майже 1,5 мільярда франків на біржі.

різдвяна

Що так обурило критиків? У рекламному ролику з назвою «Подарунок, який повертає» показано жінку, якій її партнер дарує велотренажер. Натхненна цим, вона знімається у стилі відео-щоденника, тренуючись на домашньому велосипеді. "Рік тому я не усвідомлювала, наскільки це змінить мене", - з гордістю говорить вона про свої зусилля.

Дорогий подарунок

Обурені глядачі вважають це образливим, дурним і сексистським, як пише британський Guardian. Критика є, бо жінка підтягнута і струнка навіть до важких тренувань. А також за те, що її партнер очевидно вважає, що їй слід схуднути. Зрештою, він дарує їй велотренажер. Дорогий подарунок, пристрої Peloton коштують кілька тисяч франків. Сам Peloton захищає свою рекламу і відчуває себе нерозуміним.

3,5 мільйона людей вже переглянули кліп на відеоплатформі YouTube. Майже 14 000 людей оцінили відео "великими пальцями". Адже відео подобається 5600 глядачам.

Розряд для Пелотона був насильницьким через пристань. У вівторок назва втратила дев'ять відсотків своєї вартості, у середу зниження тривало. Тим часом компанія втратила 1,5 млрд доларів у ринковій вартості. З тих пір ціна трохи відновилася.

Другий фактор також сприяв мінусу. Peloton продає не тільки дорогі фітнес-товари, але й передплату на курси. Зараз компанія знизила ціну на цифрові підписки. Цей крок погано сприйняли інвестори. (jfr)