Розділ 2 Ліцензія
Документи
Голова. II - Огляд компанії Nestle 2.1. Історія2.2. Misiune2.3. Обіектив 2.4. Специфіка діяльності 2.5. Об'єкт діяльності 2.6 Маркетингове середовище 2.7. Презентація основних економіко-фінансових показників (3-5 років) 2.8 Організаційні аспекти Організаційна схема
2.1 Історія Nestle
Історія групи Nestl почалася в 1866 році у місті Веве, Швейцарія, коли досвідчений фармацевт Анрі Нестль створив продукт для дитячого харчування на основі злаків та молока, який він назвав Nestl Milk Flour. Першим його успіхом став випадок недоношеної дитини, яка не могла терпіти молока матері та будь-яких звичайних замінників. Після того, як формула Nestl врятувала життя дитини, цінність нового продукту була визнана, і за короткий час молочне борошно Henri Nestl було продано на більшості ринків Європи.
Анрі Нестль назвав компанію Societe Farine Lacte Анрі Нестль і використав його ім'я як логотип, ім'я, яке німецькою мовою означає "гніздо", а також емблема його сім'ї - гніздо птахів, в якому мати годує дитину. Цей символ захисної родини продовжує використовуватися Компанією, щоб викликати безпеку, прихильність, природу та їжу.
Тим часом англо-швейцарська компанія згущеного молока, заснована в 1866 році американськими братами Чарльзом і Джорджем Пейджем, відкрила в місті Чам, Швейцарія, першу в Європі фабрику підсолодженого згущеного молока, що випускає перше згущене молоко "Доярка" і виходить на конкурс. з молочним борошном Nestl. Nestl зробила перший крок у галузі молочного шоколаду в 1905 році. Шоколадний бізнес виріс завдяки придбанню в 1929 році швейцарського виробника шоколаду Peter, Cailler & Kohler. У 1938 році, через 8 років після зв’язку з Бразильським інститутом кави, щоб знайти інші способи використання кави і, таким чином, зменшити величезний надлишок Бразилії, Nestl представила на ринку NESCAF, першу розчинну каву у вигляді порошку світ. Пізніше NESCAF був поширений по всьому світу американськими військовими під час Другої світової війни.
У 1947 році Nestl об'єдналася з Alimentana SA, виробником зневоднених супів і кубиків, соусів і спецій, винайденим Джуліусом Меггі. торгові площі, більш-менш інтегровані. У 2002 році в Північній Америці відбулося два великих придбання: у липні Nestl об’єднав американський підрозділ морозива з Dreyer, а в серпні компанія Chef America Inc. оголосила про придбання 2,6 мільярда доларів. 2003 рік розпочався добре з придбання морозива Mvenpick та закріплення позиції Nestl як одного з лідерів світового ринку в цій товарній категорії. У 2006 році Дженні Крейг та дядько Тобі були додані до портфоліо Nestl, а в 2007 році Novartis Medical Nutrition та Gerber і Henniez приєдналися до Nestl.
Nestl вийшла на ринок Румунії в 1995 році, в даний час налічуючи понад 600 співробітників: 350 на заводі в Тіміоарі та 250 в штаб-квартирі в Бухаресті...
В даний час портфель Nestl Румунія складається з широкого та різноманітного асортименту продукції (згідно з додатком № 1). Компанія присутня на наступних ринках із наступною продукцією:
Кавовий ринок: Nescafe (Nescafe Brasero, Nescafe Red Cup, Nescafe Gold, Nescafe Gold Decaf, Nescafe 3 в 1, Nescafe 2 в 1, Nescafe Frappe, Nescafe Cappuccino s.a.)
Ринок гарячих напоїв: Nestle Choco;
Ринок какао-продуктів швидкого приготування: Nesquik;
Неаполітанський ринок: Джо (Joe Crispy Moments);
Ринок шоколадних батончиків: Lion, Kit Kat, After Eight;
Ринок кулінарних виробів: Maggi (Maggi Universal Condiment Maggi Appetite, Maggi Secretul Gustlui, Magii Bors, Maggi Mustard, Maggi Soups, Maggi Cuburi та ін.);
Ринок продуктів для немовлят: дитячі суміші (Nestle Nana 2, Nestle Nan 3, Nestle Nan HA 2, Nestle Lactogen); Продукти диверсифікації продуктів харчування; Каші для немовлят; Дитячі пюре та соки; Десерти для немовлят;
Ринок зернових: Зернові культури для дітей (Nestle Cookie Crisp, Nestle Nesquik, Chocapic, Cini Minis, Honey Nut CCherios, зернові батончики тощо); Дорослі злакові (фітнес, золоті пластівці, кукурудзяні пластівці, тропічні мюслі, традиційні мюслі, крупи та ін.);
Ринок кормів: Purina One, Pro Plan, Purina Veterinary Diets, Gourmet, Friskies, Dog Chow, Cat Chow, Darling s.;
2.2 Місія Nestle - повідомляти про харчові якості продуктів під девізом "Гарне харчування, гарне життя". Nestl пропонує споживачам по всьому світу
Об'єктом діяльності компанії Nestle є: виробництво какао-продуктів, шоколаду та цукрових виробів Інші цілі: фінансова підтримка на благодійність, освіта та навчання, фізичні навантаження та пожертви продуктів харчування. `` У культурі нашої компанії завжди пропонувати молоді можливості розвитку завдяки нашому залученню до різних програм, присвячених їм. Я був із десятками румунських студентів під час навчальних проектів, які я розробляв на факультетах. Я запросив найдостойніших з них вчитися та працювати навіть у межах Nestl Румунія., 2.6 Маркетингове середовище 2.6.1 Внутрішнє середовище
Міні-планшети Kit-katMaggi ідея дня
Морозиво від еспресо JoeNescafe
Доїння корів Млини каменів
Спеції Maggi Nestle Choco
Каші для сніданку Nesquik, Chocapic і Fitness
2 продукти, які ми включили до категорії знаменитостей, зростають на ринку. Міні-планшети Kit-Kat були випущені на ринок 2 роки тому і мали величезний успіх. Продажі постійно зростають, і Nestl вже випустила інші варіанти продукту.
Joe's Ice був випущений минулого року і був дуже добре сприйнятий споживачами, ставши лідером ринку. Продажі цього товару, безумовно, збільшаться, коли почнеться тепла пора року.
Вафлі Джо, як я вже згадував, є найбільш улюбленими на ринку. Nestl є лідером серед румунських виробників вафельних виробів з часткою ринку 40