Румунська реклама проти стереотипів Дореля, ошукані реклами домогосподарки та пива (інтерв’ю

Румунська реклама проти стереотипів Дореля, ошукані реклами домогосподарки та пива (інтерв’ю RFI)

реклама.jpg

румунська

Реклама, що демонструє незграбних чоловіків, які спотикаються про найменші домашні справи, або жінок, яких залишили, щоб захистити членів сім'ї, буде заборонена у Великобританії з наступного року. За словами Британської рекламної служби, установи, яка прийняла це рішення, такі місця, які сприятимуть створенню стереотипів, завдають шкоди як соціально, так і економічно. Все почалося з кампанії «Підготуй своє тіло до пляжу», яка влітку 2015 р. Пропагувала продукт для схуднення. Зображення кампанії, виставлені навіть в автобусах або в лондонському метро, ​​демонстрували модель у трусах із ідеальним силуетом. Іноді краще не використовувати стереотипи, а запропонувати щось нове, говорить він у RFI, Роберт ТІДЕРЛ, менеджер рекламного агентства "Папая". Однак, зрештою, саме споживач підтверджує стереотип, пояснює Роберт Тідерл.

У Румунії, окрім регламентів та опитувань, зроблених для комерційних цілей, кожен учасник, від рекламного агентства до клієнта, намагається поважати власні цінності. Рекламна індустрія має здатність виховувати. Але він робить це ненавмисно, говорить Роберт Тідерл:

Роберт Тідерл: Іноді краще не використовувати будь-яке кліше чи стереотип, а перевернути це або зробити щось нове. Я думаю, що дуже важливо знати, але це не доходить до громадськості, це те, що багато оголошень підлягають дослідницькому процесу для ряду споживачів. Дуже часто вони підтверджують саме ці кліше, стереотипи. Тоді клієнт, рекламодавець почувається безпечніше. Принаймні він знає, що не помиляється.

Репортер: Безпечніше з комерційної точки зору, він знає, що не може ризикувати?

Р.Т .: Так. Що стосується пива, з реклами здається, що споживачами є лише чоловіки. Міська легенда свідчить, що чоловіки п’ють пиво і саме тому їх зображують у рекламі. Насправді споживання становить від 60% до 40%. Реклама підлягає дослідженню. Чоловіки не хотіли б бачити, як жінки п'ють пиво, і це не вважається дуже сексуальним образом. А жінки кажуть, що не багато п’ють, бо вони жінки. Це замкнене коло, яке має мало спільного з реальністю. Насправді, справа не в тому, що жінок в рекламі пива не так багато, а в тому, що чоловіки, які з’являються в рекламних роликах пива, зазвичай трохи ідіотичні. Це справжня проблема.

Реп: Дорель - це стереотип?

РТ: Насправді ми всі знаємо, що є багато Дори, які не є Дорою, але є нормальними людьми з прекрасними сім'ями, які працюють з ранку до ночі і які можуть почуватися ображеними тим фактом, що в цій області будівельники зображували, скоріше, як нісенітниці, погано говорять, неправильно говорять по-румунськи. Це стало стереотипом, який почався з реклами з високою видимістю та певним успіхом на той час. Тут це стало своєрідним прізвиськом, яке ми даємо цим хлопчикам.

Реп: Наскільки неправильно розміщувати образ моделі в бікіні з ідеальними розмірами як образ продукту для схуднення?

Р.Т .: Здається, це не неправильно. Очевидно, дехто може визнати це не обов'язково суперечливим, але образливим. Але я б не зайшов так далеко, сказавши, що це був би кращий варіант, якби я був схожий на когось повного.

Повторення: Ця кампанія, про яку ми говорили з моделлю, зробила подію у Великобританії з наступного року, коли сім'я вчинила безлад, а потім жінка залишалася збиратися, або в якій чоловік намагається перемогти хто і зазнає невдач. Думка про політичну коректність забирається занадто далеко?

Р.Т .: Проблема полягає в тому, що такий тип спілкування не обов’язково або завжди надходить із рекламної сфери. Є фільми, журнали, які показують, як повинна виглядати жінка чи чоловік. Споживач знаходиться під впливом, точніше, піддається багатьом комунікаціям. Я думаю, що ця ідея політкоректності якось втратила свою коректність і стала більш політичною. Нещодавно я дізнався, що лондонське метро вже не називають "пані та панове". Там написано "ми бажаємо всім гарного дня" або щось подібне. Проблема полягає в тому, що ми, рекламодавці, намагаємося продати товар, і є багато ситуацій, коли, щоб отримати ідею чи рекламу, яка буде виконана, вона навіть підлягає громадському голосуванню через дослідження. Зазвичай люди вибирають той варіант, до якого звикли. Зрештою, це замкнене коло. Якщо ми завжди будемо давати їм рекламні ролики з красенями, худенькими жінками, розумними дітьми, якщо ви покажете їм реальність у рекламі, вони спробують втекти від цього.

Реп: Ви хочете сказати, що реклама - це бізнес, він не має виховної ролі в суспільстві? Зрештою, це бізнес.

RT: Це бізнес, але, не бажаючи, не пропонуючи його, ви завжди зможете принести повідомлення, яке виховує, навіть якщо воно не призначене, наприклад, світ повинен робити добре, світ працювати, робота хороша, працювати це серце здорове.

Реп: Існує такий спосіб мислення, який припускає, що сама ідея бути політично коректною стає інструментом цензури. Поділіться цим поглядом?

Р.Т .: Я думаю, що про цензуру занадто багато.

Реп: Але обмеження творчої свободи?

Р.Т .: Точно, але не будемо плутати творчу свободу рекламодавців зі свободою вираження поглядів. Це не огороджено. Ви знаходитесь у медіа-середовищі та маєте певні обов’язки щодо спілкування, в яких ви нічого не можете показати. Я наведу вам приклад. Кілька днів тому торгова точка в Румунії зібрала свою картину Освенціма та свою картину будівлі. Дійсно, вони були дуже схожі. Це імбецильність, величезний кретинізм. Хтось повинен пройти над ними, щоб замкнути їх, лише щоб навчитися їх розуму. Вони сказали, що жартують. Це був поганий жарт. Напевно, подібні речі слід цензурувати. Обіцяти силует, як на малюнку бікіні для товару, який споживач робить лише для того, щоб потрапити на цей малюнок, насправді не є неправильним.

Повтор: Поза румунськими правилами та дослідженнями перед розповсюдженням, існує глибше занепокоєння щодо стереотипів та політичної коректності?

Р.Т .: Так, є занепокоєння. Деякі роблять це лише для того, щоб похвалитися, що вони зайняті. Інші сприймають це серйозно. Інші намагаються впровадити інновації або проявити трохи більше сміливості в агітації. Я б сказав, що крім рекламного агентства є ще і клієнт, який, зрештою, все схвалює. У цьому трикутнику, якщо ми додамо ще одну сторону, повинна бути така установа, як CNA, яка має вирішити більші проблеми. У цій супі є кілька дійових осіб, і кожен намагається поважати власні цінності.

Представник: Реклама, в якій чоловік приходить додому з серйозним обличчям і каже дружині: "Я тебе обдурив", а вона відповідає з полегшенням "добре, що ти не зламав холодильник", чи це вкрай неправильна реклама з твоєї точки зору як повідомлення? Очевидно, що це реклама для холодильників.