SEO Визначення семантичного поля - ABC Digital Touch

Семантичне поле базується на оптимізації точності пошуку з метою отримання більш відповідних результатів. Тобто, цей новий спосіб проведення SEO полягає у розумінні наміру шукача та контекстуального значення термінів, розташованих у рядку пошуку.

визначення

Народжений з алгоритмом Колібрі

Цей новий метод посилань з’явився на світ у той день, коли Google запустив свій алгоритм «Колібрі» (Colibri) в середині 2013 року. Тоді мало хто з нас уявляв, що це кардинально змінить спосіб SEO.

До того часу пошукова машина розуміла лише ключові слова та їх синоніми. Тож після кожного пошуку він буде читати слова та шукати їх у своїх індексах, пов’язаних із кожним ключовим словом. Потім він показував результати в порядку, визначеному його алгоритмами. Можна стверджувати, що в ті часи Google не розумів значення пошукових запитів чи їх намірів. Для пошукової системи увагу привернули саме ключові слова.

Початок людських результатів

Спираючись на семантичне поле, пошукові системи почали приносити „більш людські” результати. Тепер вони аналізують у рядку пошуку позицію слів та взаємозв'язок між ними самих термінів. Отже, Google зробив різкий крок: це тепер механізм реагування замість пошукової машини.

Для цього він вважав "сутності", важливою концепцією цього нового способу SEO. Відтепер мова йде вже не про ключові слова, а про сутності, які можуть бути об’єктом, людиною, подією тощо. Отже, коли ви вводите загальний термін у рядок пошуку, замість того, щоб розглядати його як ключове слово, пошукова система розглядає його як сутність.

Ці терміни повинні бути інтегровані в наші тексти. Вони повинні бути "спільними", щоб ми могли подавати сильні сигнали пошуковій системі щодо теми нашого вмісту.. Спільна поява означає не лише появу в одному і тому ж тексті, але й те, як часто ключові слова з’являються разом і наскільки вони близькі.

На основі аналізу мільйонів документів пошукові системи визначають, що певні терміни, як правило, зустрічаються в документах, що стосуються певної теми. Коли ми включаємо їх у наш текст, ми сигналізуємо пошуковій системі, що наша стаття також стосується цієї теми.

Важливість семантично споріднених слів

Існують інші терміни, які пошукова система розуміє як слова, що стосуються семантичного поля. В основному це:

  • Варіації за статтю: пошукова система розуміє, що якщо пошук містить займенник "він", результат буде чоловічим, а якщо він містить статтю "la", результат буде жіночим.
  • Варіації однини та множини: згідно з дослідженнями, SERP показує результати в однині чи у множині, розуміючи намір користувача.
  • Синоніми: пошукова машина здатна інтерпретувати синоніми. Тому результат завжди буде незмінним.
  • Мовні варіації: це різні способи пошуку інформації. Таким чином, результати «Ліонських ресторанів на обід» будуть такими ж, як якщо б ми включили «гастрономічні місця для обіду в Ліоні». Це інший спосіб пошуку з однаковим значенням.

Як скористатися семантичним полем ?

На цьому етапі ви вже розумієте, що семантичні пошуки є більш конкретними. Тому вони виходять за межі виключної зосередженості на ключових словах. Для цього нам потрібно буде перевірити наступні моменти:

Визначте сутності, що відповідають кожній сторінці

Тому дуже важливо визначити об’єкти, які відповідають кожній із внутрішніх сторінок вашого веб-сайту. Майте на увазі, що сутності представляють терміни, які можуть мати кілька визначень. Будь то людина, місце, предмет, подія тощо.

Щоб знайти сутності, ви можете використовувати такі інструменти, як Semantria, TextRazor або AlchemyApi. Однак ці інструменти найкраще працюють з інформацією англійською мовою. Тож шукайте авторитетний веб-сайт з інформацією на тему, яку ви хочете охопити, щоб знайти об’єкти, пов’язані з цією темою.

Інтегрувати суб’єкти опосередковано

Звичайно, ця інтеграція повинна бути досягнута завдяки вашому вмісту. Слова, які ви використовуєте у своєму тексті, повинні подавати чіткий сигнал пошуковій системі про особу сутності, щоб полегшити їх інтерпретацію.

Недостатньо буде вживати синоніми, потрібно буде йти далі. Якщо ваша стаття стосується, наприклад, "дієт", введення "плану", "плану дієти" тощо буде недостатньо. Вам потрібно буде створити контекст, що супроводжує ці терміни, тобто визначити інші слова, які пов’язані між собою, і дати чітке повідомлення про їх значення. Переконайтеся, що пов’язані терміни максимально наближені і що їх частота є високою.

Якщо ви скористаєтеся семантичним полем, ви можете покращити позицію свого веб-сайту в пошукових системах і, як результат, отримати більше потенційного трафіку.

Два критерії оптимізації семантичного поля

Контент-маркетинг - це стратегія, заснована на генерації контенту, що приносить користь користувачеві Інтернету, не маючи обов’язково рекламних чи комерційних цілей. За допомогою текстових матеріалів підприємства привертають увагу потенційних клієнтів, будують з ними стосунки та взаємодію. Однією з головних переваг стратегії контент-маркетингу є визнання бренду для отримання привілейованого місця у свідомості споживача.

Уникаючи вторгнень, компанія отримує авторитет у спілкуванні. Існує також ще один важливий параметр: зв'язок, що встановлюється між компанією та клієнтами або потенційними клієнтами. У цьому сенсі встановлення відносин поза трансакційними відносинами має першорядне значення. Це допоможе створити лояльність клієнтів, пропонуючи їм допомогу шляхом надання відповідної інформації.

Техніка “на місці”

Це вдосконалення, зроблені на самому веб-сайті. Тому вони представляють такі аспекти, над якими ми маємо повний контроль, такі як оптимізація коду, серверні процеси та створення/редагування вмісту веб-сайту. Ось деякі аспекти, охоплені цими методами:

Посилання, зрозумілі пошуковим системам

  • Архітектура та зручність користування: щоб забезпечити правильну індексацію пошуковою системою, їй потрібно буде знайти та зберегти у своїй базі даних усі сторінки нашого веб-сайту (аспекти невизначеності).
  • Оптимізація вмісту: забезпечити правильну інтерпретацію та класифікацію вмісту пошуковою системою (семантичний аспект на місці).
  • Аспекти, пов'язані з інфраструктурою: забезпечити конфігурацію, підключення, відповідь та оптимізацію серверів відповідно до певних стандартів.

Прийоми “поза майданчиком”

Для позиціонування веб-сайту існують також фактори поза сайтом (розташовані поза межами веб-сайту). Вони в основному стосуються кількості посилань на наш веб-сайт (зворотні посилання), типу сайтів (з точки зору тем) та термінів, включених до цих посилань. Це те, що ми називаємо "популярністю" сайту в Інтернеті. Це, по суті, залежить від наступних елементів:

  • Кількість внутрішніх та зовнішніх посилань (зворотні посилання).
  • Якість веб-сайтів, що посилаються на наш.
  • Вік посилань.
  • Тип вмісту різних веб-сайтів, що посилаються на наш.
  • Тексти посилань на наш веб-сайт (семантичний аспект поза сайтом).
  • Посилання, які можуть інтерпретуватися пошуковими системами.

Ресурси:

Повне ознайомлення з сутностями та SEO від ONcrawlt: https://fr.oncrawl.com/seo-technique/entites-et-seo-introduction-complete/

Далі:

Відкрийте для себе SEO ABC Digital Touch: Природне посилання (SEO): як досягти успіху в SEO?

Стаття ABC Digital Touch: SEO: Як стати першим у Google?