ShaneDawsonXJeffreeStar Урок маркетингового впливу
ShaneDawsonXJeffreeStar: Це була довга ніч, люди. Twitter вибухнув, веб-сайти розбилися, люди з глузду з'їхали. Для мене це була найцікавіша і "нервова" ніч з моєї ліцензії. І з того часу минуло кілька років.
У попередній статті я говорив про косметичну промисловість та токсичність, яка її оточує. Ну, сьогодні ми говоримо про те, що означає бути ВПЛИВНИМ ТВОРЧОМ ЗМІСТОМ. Але найбільше те, що відбувається, коли маркетингова кампанія проводиться як книга. Починаючи від концепції і продовжуючи стратегію, планування та реалізацію.
Невеликий контекст
Шейн Доусон та Джеффрі Стар, одні з найбільших ютуберів у світі, працюють з початку року над запуском нової колекції косметики.
Для тих, хто не знає, Шейн Доусон не є і не був Гуру краси. Немає інфлюенсера краси. Насправді він ніколи не мав нічого спільного з косметичною індустрією. Натомість Шейн - відомий ютубер із 11-річним досвідом роботи на платформі.
Цей чоловік все це зробив. Починаючи від пародій, теорій змови і закінчуючи документальними фільмами. На даний момент у нього 23 мільйони підписників, і підрахунок на цьому не зупиняється. Після створення серії, яка документує життя Джеффрі Стар у 2018 році, вони стали дуже хорошими друзями. А Джеффрі, будучи бізнесменом, побачив можливість співпрацювати з Шейном у косметичній індустрії.
Джефрі Стар - відомий ютубер і гуру в косметичній індустрії. Більше того. Джеффрі володіє власною косметичною компанією: Jeffree Star Cosmetics. А також власна компанія з продажу товарів (одяг та аксесуари): Мерч-вбивця. Для останнього він співпрацює з ютуберами та коміками, такими як Кевін Харт, Тео Фон, Ліл Дікі.
Повертаюся зараз ... Колекція змови
1 жовтня Шейн завантажив перше відео з серії Прекрасний світ Джеффрі Стар. Ця міні-серія документальних фільмів показує нам, що відбувається за косметичною індустрією. Але також скільки коштує створення палітри макіяжу та інших косметичних засобів. Це також показує нам небезпеку. Кульмінація фактичного запуску лінійки косметики. Захоплення для тих, хто цікавиться макіяжем.
До 1 листопада ми вже мали 6 дуже продуманих відео, які потрясли Інтернет.
Запуск лінії косметики ShaneDawsonXJeffreeStar
Я не перебільшую, коли кажу, що ніколи подібного не бачив. За хвилину після запуску веб-сайт Джеффрі Стар впав, мертвий, задихаючись.
Все відбулося настільки швидко, що Шейн і Джеффрі навіть не встигли офіційно оголосити про запуск.
У Twitter #ShaneDawsonXJeffreeStar був №1 у тренді не лише в США, а й у всьому світі
Партнерами цього запуску були Morphe Cosmetics, Beautylish, Sephora. За годину після запуску Морф вже оголошував, що ця палітра є Немає в наявності. Веб-сайт Beautilish зазнав аварії, але не раніше Немає в наявності, також.
Shopify, веб-сайт, який надає послуги для Кайлі Дженнер, Fashion Nova, KKW Beauty - це платформа, яка також підтримує Jeffree Star Cosmetics. Ну, трафік на платформі електронної комерції був настільки високим, що платформа Shopify, а також веб-сайт Джеффрі не працювали майже на 3 години. Shopify працював над технічним обслуговуванням близько 7 годин.
Коротше кажучи, майже всі товари зараз відсутні в наявності. Він скаржився, сміявся і заробляв гроші.
Що насправді означає маркетинг Influencer - урок бренду ShaneDawsonXJeffreeStar
Існують припущення, що вони, Джеффрі та Шейн, працюють над новою колекцією з початку року. Але ніхто, ніхто не очікував того, що слідувало.
Шейн на деякий час відійшов від створення контенту на Youtube. Разом із Ендрю Сівікі, його оператором, вони працювали лише над цим 6-серійним міні-серіалом.
Цього року Шейн виграв титул YouTuber року на нагороді Шорті.
Вибравши документувати весь творчий процес цієї колекції, Шейн та Джеффрі заклали основу для надзвичайної маркетингової кампанії.
Протягом місяця, від запуску першої частини серії до запуску всієї колекції, ми, передплатники, були цілями для розміщення. Через місяць і після 6 відео з міні-серії ми були переконані дати нам двом гроші.
Що робить ShaneDawsonXJeffreeStar іншим
Шейн і Джеффрі відповідали на запитання споживачів. Вони відчинили двері і показали, що відбувається після моменту запуску. Цього разу споживачі не дали грошей лише тому, що вони були абонентами. Але тому, що вони довіряють цим двом та нещодавно запущеній колекції.
Враховуючи, що багатьом людям не вдалося отримати до рук колекцію ShaneDawsonXJeffreeStar через технічні труднощі я міг би очікувати, що атмосфера в Twitter стане негативною.
Сталося навпаки. Абоненти та споживачі були надзвичайно зрозумілими. Тим паче, що і Шейн, і Джеффрі тримали їх в курсі подій. Це знову показує нам важливість соціальних мереж та доступу до інформації.
Інформований споживач означає щасливого споживача
Колекція не обов'язково дешева!
Це доступно? Це залежить від того, скільки ви заробляєте. Вартість однієї палітри, без інших аксесуарів, коштує 52 долари.
Чи купив би я? Так! Зрозуміло. Я б купив його лише за ту кампанію, яку вони провели. Крім цього, продукти дуже гарні та веганські. Я вже володію деякими продуктами Jeffree Star. Отже, я придбаю принаймні частину колекції, коли вона дійде до нас.
Marionnaud - ексклюзивний дистриб'ютор Jeffree Star у Румунії. На мій подив, деякі товари, що продаються брендом, навіть дешевші, ніж у США.
Колекція деякий час не надійде до Румунії. З мого досвіду, колекції Jeffree Star потрапляють до нас приблизно через місяць після випуску.
Якщо ви вивчаєте маркетинг або просто нудьгуєте, варто переглянути серіал Шейна. Це все ще триває. У наступних відео показано, що відбувається після запуску. Отже, ми побачимо події, поїздки, плюс багато іншого цікавого.