Що означає ASMR і як він використовується в комерційному спілкуванні; Соціальні розуми
і як це використовується в комерційному спілкуванні
ASMR - це абревіатура для Автономна сенсорна відповідь меридіана і стосується приємних відчуттів, які відчувають багато людей, коли чують певні звуки (іноді поєднуються із зоровими подразниками). Це як тремтіння - воно починається вгорі голови і опускається потилицею, і це відчувається по всьому тілу. Його ще називають масажем мозку.
Найкращі приклади подразників, що викликають це відчуття: шепотіння дуже близько до вуха, звук, що видається гортанням книги, звук, який видається будь-якою людиною, коли щось жує, звук, що видається нанесенням цвяхів на деякі матеріали.
Існують також комбіновані подразники (аудіо + візуальні), які можуть викликати такі приємні відчуття, як зображення людей, що стрижуть/фарбують нігті, голять волосся/бороду, татуюють шкіру, умовою є відчуття звуків на які виробляють усі ці дії.
У Крейдовому періоді в 2007 році на Reddit з’явилася нитка про цю дивну сенсацію, у 2012 році термін ASMR почав дедалі частіше шукатись у Google, у 2013 році він також отримав спеціальну сторінку у Вікіпедії, і в даний час він входить в топ-10 найбільш шукані слова на Youtube у всьому світі. Ви можете знайти детальну історію тут.
Тому з’явився новий вид творця вмісту - ASMRtist - людина, яка виробляє аудіо/відеокліпи, які можуть змусити вас відчути те хвилювання, це почуття. Як ця дівчина внизу - Гібі - володарка одного з найуспішніших каналів Youtube, присвяченого феномену ASMR.
1,7 млн абонентів і більше 450M переглядів на відео, завантажених на цей канал (початок у червні 2016 року). Цей найпопулярніший епізод - він має 18 мільйонів переглядів.
В даний час на Youtube є понад десять мільйонів відео із вмістом у контексті ASMR, і сотні, а то й тисячі влогерів випробовують удачу в цій галузі, сподіваючись на шматочок цього пирога, на якому вже вишикувалися багато компаній. значні бюджети, як показано нижче.
IKEA започаткував область вмісту, яка може викликати відчуття ASMR (у 2017 році), заголовок - реклама нижче - 25 хвилин звуків, що видаються за допомогою предметів, які ви знайдете в магазині. 25-хвилинне оголошення з понад 2 мільйонами переглядів на Youtube - як щодо цього?
І одна з рекламних роликів Super Bowl 2019 року була заснована на ASMR - Зоє Кравіц рекламує Michelob ULTRA Pure Gold, 85-калорійне органічне пиво чи щось інше. Понад 14 мільйонів переглядів лише на Youtube, залишаючи осторонь рекламу, яка проходила під час відомої події. Результат ідеально снодійний.
І в цьому випадку подивіться на коментарі, адже ви рідко знаходите стільки спокою в комерційному контенті на Youtube. Це захоплююче.
Поки в моді є впливові особи, які не роблять нічого, крім як одягають одяг у різних місцях, очевидно, це люди, які виробляють контент для сенсацій ASMR можна вважати впливовими.
У них багато фоловерів, у них багато переглядів на відео на Youtube, з точки зору виключно обсягу можуть бути легко залучені до комунікаційних кампаній для різних продуктів та послуг.
Навіть Гібі, дівчина, яку я навів як приклад вище, має багато епізодів, що фінансуються різними компаніями. Послухайте вступ у наступному епізоді - дві хвилини, в яких описується пошепки:
Румунською мовою я побачив, що Енн спробувала епізод з ASMR (зараз понад 200 тис. Переглядів), а TerraDiASMR - румунка, яка живе в США і має багато вмісту ASMR.
І Валі в своєму стилі пояснює, в чому проблема цих відео та людей, які змушують цю тенденцію до такої міри, що вона стає дивною.
В ідеалі, ви повинні подивитися на тих, хто добре володіє ASMR на Youtube, щоб зрозуміти явище. Подивіться, як створюються кліпи, які мікрофони використовуються, скільки триває такий кліп, що обговорюється в коментарях, який профіль мають ці творці вмісту та як часто вони публікують нові епізоди. Кілька порад:
Після цього ви можете прийняти дещо більш обґрунтоване рішення щодо ASMR. Є сенс продумати такий контент для вас чи вашої компанії? Якщо ви книгарня або видавництво може мати сенс зробити кілька відео, щоб почути, як виглядають сторінки книг (це звичайна ASMR).
Або якщо ти кафе може мати сенс зробити кілька відео, де ви зможете побачити та почути, як ви готуєте каву для клієнтів, за баром. Зображення приготування кави мають певний емоційний вплив на ентузіастів, тому варто спробувати.
Або якщо ти перукар можливо, є сенс створити відео, в яких ви зможете побачити і почути весь процес обрізки, гоління, масажу та упорядкування клієнтів (це вже зроблено і вдало, історію ви можете побачити тут)
Ви також можете дійти висновку, що в цій історії є занадто очевидний сексуальний заряд, або що він просто дивний/огидний і що ви не втручаєтесь, що це не для вас. Є аргументи настільки ж добрі, як і будь-які інші.