Щоб продовжувати рости, Н; М змінює дієту Les Echos
Шведський гігант одягу все більше покладається на інтернет-продажі, щоб сприяти своєму зростанню. Його прибуток впав у 2016 році.
У січні 2016 року H&M чітко визначила однією з головних цілей постійне збільшення кількості своїх магазинів на 10-15% на наступні роки. Цей маркер, який повинен був проілюструвати його зростання, був упущений у вівторок. Зараз шведський гігант одягу вважає за краще взяти курс на збільшення продажів, а не кількість магазинів - але все ще в діапазоні від 10 до 15%.
Переклад: він більше не просто робить ставку на додавання квадратних метрів для зростання - стратегія, яка зробила його одним із двох найбільших продавців у світі з Inditex (Zara); але, як і його суперник, він все більше покладається на електронну комерцію. “Що стосується нашого розвитку, природно переформулювати нашу мету зростання. [Це] включає як продажі в магазинах, так і через Інтернет ”, - сказав Карл-Йохан Перссон, генеральний директор.
13 000 нових працівників у 2016 році
Це не означає, що H&M відмовляється від "жорстких" відкриттів магазинів. Її глобальна мережа розширилася минулого року до 427 магазинів - досягнувши поставленої мети - та 13 000 нових співробітників - трохи менше 16 000 найманих працівників у 2015 році - загальною кількістю робочої сили 161 000. І очікується, що цього року еквівалентна кількість наблизиться до 4800 магазинів і буде присутня в 69 країнах.
Рік позначився в галузі переходом до електронної комерції та цифровізації.
Але його розширення відбувається через зменшення розміру мереж одягу: його інтернет-магазин був запущений в 11 нових країнах минулого року, а ще шість планується цього року (Туреччина, Тайвань, Гонконг, Макао, Сінгапур, Малайзія), щоб сформувати мережу з 41 місць. "Рік позначився в галузі переходом до електронної комерції та цифровізації, які стають все більш важливими", аналізує Карл-Йохан Перссон.
Доставка на наступний день після замовлення
Серед своїх інвестицій у цю сферу шведський гігант обіцяє розвивати свою службу доставки на наступний день після замовлення, яка вже доступна в 5 країнах, включаючи Францію, але лише в декількох регіонах.
Читайте також:
Один із способів швидше охопити клієнтів і утримати їх вдома, тоді як конкуренція запекла як з інтернет-продавцями, такими як Zalando та Amazon, так і зі знижками, такими як Primark. Торік глобальний обсяг продажів H&M досяг рекордного рівня - 223 млрд. Шведських крон (23,6 млрд. Євро), збільшившись на 7% без урахування валютних ефектів. Але його чистий прибуток впав на 11% і склав трохи менше 2 мільярдів євро, що обтяжено, зокрема, "збільшенням знижок", за словами генерального директора, а також "сильним доларом, який збільшив вартість. Наших покупок" товарів. Незважаючи на відновлення показника в останньому кварталі, його рентабельність незначно впала минулого року.
Щоб виділитись, група продовжуватиме диверсифікувати: «один-два нових бренди» будуть запущені в 2017 році, щоб доповнити портфоліо, яке вже включає більше висококласних брендів, лінію догляду за шкірою та макіяжем, і навіть H&M Home, присвячений декораціям.
Розшифруй світ згідно
Щодня написання Les Echos приносить вам достовірну інформацію в режимі реального часу. Це дає вам ключі до розшифровки новин та передбачення наслідків поточної кризи для бізнесу та ринків. Як розвивається ситуація зі здоров’ям? Які нові заходи готує уряд? Чи покращується діловий клімат у Франції та за кордоном ?
Ви можете розраховувати на те, що наші 200 журналістів дадуть відповідь на ці запитання, а також на аналізі наших найкращих підписів та відомих авторів, які повідомлять ваші думки.