Шкідливий елемент в рекламі, який може стимулювати епідемію ожиріння
Нове дослідження, проведене дослідниками бізнесу та маркетингу, припускає, що використання зображень із надмірною вагою в рекламі "заохочує думку про прийнятність ожиріння".
З іншого боку, використання в рекламних кампаніях зображень із недостатньою вагою або «ідеальних» моделей з естетичної точки зору, у свою чергу, шкідливо впливає на спосіб життя та харчову поведінку широкої громадськості.
Брент Макферран, дослідник з університету Саймона Фрейзера в Канаді та співавтор дослідження, пояснив: втратити вагу".
Щоб дійти такого висновку, канадські дослідники провели п’ять експериментів, щоб визначити, як люди реагують на низку підказок, які, здається, говорять про прийнятність ожиріння.
У кожній презентації випробовувані демонстрували підвищений намір або фактичне споживання нездорової їжі, а також зниження мотивації до здорового способу життя.
Їхні дії були зумовлені "зростаючою вірою в те, що ожиріння стає все більш соціально прийнятим", стверджують вчені.
Автори дослідження припускають, що зусилля, спрямовані на збільшення прийняття ожиріння, у свою чергу породжують все більше і більше думок у свідомості людей із надмірною вагою та ожирінням, які пов'язані з їх фізичним виглядом і які згодом викликають певний стан "тілесної тривоги".
За іронією долі, це прямо протилежне цілям, яких намагаються досягти реклами та рекламні кампанії.
Автори дослідження заявляють, що їх відкриття може мати важливі наслідки як для тих, хто розробляє політику в галузі охорони здоров'я, так і для рекламодавців.
Дослідження було опубліковане в журналі Public Policy and Marketing, що видається Американською асоціацією маркетингу.