Швидше, ніж чистокровний Le Journal de Montréal

Ши Вебер швидкість б'є коня в пабі Макдональдс

Інший

Погляньте на цю статтю

Ми знали, що Ши Вебер сильний як кінь, але ніколи не знали, що він був таким швидким, як американський чистокровний, відомий своєю швидкістю в спринті.

Одягнений у синьо-біло-червону форму, сильний захисник Канади на початку серпня взяв участь у американському кварталі в рекламі гігантського Макдональдса.

На 200-футовій синтетичній поверхні, зібраній в Скелястих горах у Кананаскісі біля Банфа, він ледь обіграв Банджо в спринті. Він подолав дистанцію за 6,15 секунди, досягнувши швидкості 35 км/год.

Після Брендана Галлахера та Алекса Галченюка минулого року, сьома кампанія McPlayer звернулася до міцного 6-футового 230-фунтового захисника із Західної Канади, щоб підтвердити якість гамбургера Grand Angus. За словами дизайнерів цієї нової провінційної кампанії, Вебер був людиною для цієї роботи.

Експерти з маркетингу не так впевнені. За їх словами, той, хто почне другий сезон у французькій формі, не був ідеальним кандидатом для просування гамбургера.

«Я здивований, що його обрали. Він далекий від П.К. Суббана за свою харизму, стверджував професор маркетингу Школи менеджменту UQAM Франсуа Марікотт. У цій рекламі Вебера демонструють за його катання та швидкість. Однак будь-який поціновувач добре знає, що це не його сила. Найбільш природним зв'язком було б продемонструвати його потужний постріл. "

Пан Мартікотт цікавиться, серед іншого, цілями та масштабами цієї кампанії. Згадані він, на думку Брендана Галлахера та Алекса Галченюка, недовго протримались у ресторанах, можливо, через логістичні проблеми на кухні.

Порівнянь немає

У McDonald's ми не хочемо порівнювати результати шести кампаній.

"Дані, до яких ми маємо доступ, не мають однакових показників ефективності від одного видання до іншого, оскільки продукти різні", - пояснила Марі-Еммануель Хурі, керівник бухгалтерії в Weber Shandwick.

У своїй першій кампанії взимку 2014 року McDonald's використовував Brendan

Галлахер та Даніель Брієр для просування гамбургера Галлахера та зірок BLT Брієру. Наступного року Макс Паціоретті вказав своє ім'я та номер на гамбургері Max 67, перш ніж Джефф Петрі підписав копчене м'ясо. Минулого року настала черга вболівальників обійняти великого Здено Чару, публічного ворога номер один шанувальників Сен-Фланеля, взамін за Біг Мак.

Забудьте про товар

Професор спортивного маркетингу в UQAM Андре Рішельє вважає, що реклама McDonald's оригінальна, крім того, що викликає цікавість. Вибір Вебера актуальний, оскільки він є важливим гравцем у команді. Споживачі забудуть, що гамбургер є синонімом шкідливої їжі.

Зі стратегічної точки зору це дуже добре, стверджує він.

"Дійсно існує форма суперечності, але це спосіб скористатися певними властивостями, щоб залучити передачу позитивних образів", - сказав він. Протягом багатьох років McDonald's знає, як налагодити зв'язки зі своїми споживачами, маючи сильний імідж бренду. Спортсмени надають йому довіру. Вони дуже корисні, бо кидають їм виклик і заспокоюють. "

На цьому ж подиві він згадує, що у 2012 році футболіст Девід Бекхем, справжня міжнародна зірка, об’єднав зусилля з Burger King. Тоді споживачі забувають про товар, спілкуючись зі спортом.

Експерти вважають, що зв’язок між породистим конем, найкращим спортсменом та бургерним 790 калоріями, наповненим жиром, є парадоксальним.

Хоча це незвичайний поєдинок за якість їжі, Ши Вебер асоціюється з соціальною проблемою, яка продовжує зростати: шкідлива їжа. Серед молодих квебеків у віці від 5 до 17 років надмірна вага зросла до 30%, чи можемо ми дізнатись з нових даних обстеження охорони здоров'я Канади.

“Це негативна асоціація. McDonald's надсилає змішане повідомлення споживачам. Компанії продовжують просувати свою асоціацію зі спортсменами. Це дуже ефективно для залучення підлітків. Крім того, вони завжди виділяють висококалорійну їжу », - засудив директор Коаліційної організації Корінн Воєр, нагадавши, що спортсмени більше не пов’язані з тютюновими компаніями.

1350 калорійне тріо

Якщо ви додасте порцію картоплі фрі та газовану папу до затвердженого Вебером гамбургера Grand Angus, споживач споживає 1350 калорій за один прийом їжі. "Сорок три грами жиру для гамбургера величезні! - вигукнула дієтолог Kilo Solution Мелісса Ларієр. Це еквівалентно 11 квадратам масла. В одному прийомі їжі гамбургер становить половину або третину добової норми. "

Жінка повинна споживати близько 1900 калорій і 65 грамів жиру на день, тоді як чоловік повинен досягати 2200 калорій і 75 грамів жиру. Для порівняння, домашній бутерброд з шинкою або куркою містив би від 10 до 15 грамів жиру, залежно від використовуваних інгредієнтів.

7-е видання кампанії McJoueur

Реклама: тур 2 серпня в Кананаскіс, АБ, посередині між Калгарі та Банфом

Довжина доріжки: 200 футів, синтетична поверхня

Швидкість: Близько 35 км/год

Час: Відстань, подолана за 6,15 секунди

Ковбой: Грег Шлоссер, чемпіон родео та професійний каскадер, член Канадського залу слави родео з 2002 року

Кінь: Банджо

Перегони: Американський квартал, відомий своєю швидкістю в спринтах на короткі дистанції

Переможець виклику: Ши Вебер

Гамбургер Гранд Ангус у цифрах

Харчові цінності

16 грам насичених жирів
1,5 грама трансжиру

Інгредієнти: 100% яловичина Ангус, булочка з кунжутом та маком, копчений соус Ангус, цибуля, помідори, плавлений сир, бекон та салат

З середньою картоплею фрі та звичайним безалкогольним напоєм: 1350 калорій, 60 грамів жиру (92% від денної норми), 153 грами вуглеводів (53% від денної норми) і 1579 мг натрію (66% від денної норми)