Сім кроків до ідеальної назви компанії - Business Insider
Сім кроків до ідеальної назви компанії
Великий чи малий, загальний чи конкретний, регіональний чи міжнародний? Ці запитання допомагають знайти "правильну" назву для вашої компанії.
Важливі питання, які допоможуть вам визначитися з іменем
Коли ідея лежить у початкових блоках, бракує лише назви компанії. Але одне це рішення часто може зайняти місяці і затримати все інше. Виробництво, друкована продукція, візитні картки та вся присутність в Інтернеті блокуються, доки немає імені. І все ж - так часто вибирають імена, які або зовсім не відповідають компанії, або абсолютно безглузді.
Той, хто створює компанію сьогодні, не може уникнути вибору назви компанії. Тільки в 2012 році в Німеччині було засновано близько 620 000 компаній. Згідно з різними статистичними даними, принаймні кожна третя компанія знову закривається - часто через банкрутство або неплатоспроможність через відсутність ясності та бачення.
Рішення щодо назви компанії часто є важливою віхою. Зрештою, вона в ідеалі повинна містити все те, за що виступає нова, майбутня компанія.
Ось ключові питання, які допоможуть стартапам прийняти правильне рішення щодо назви компанії:
1. Розмір має значення
Отже, якою великою ви хочете, щоб одного дня була компанія? Де це має бути через п’ять чи десять років? Це має бути імперія а-ля Річард Бренсон чи Victoria's Secret? Або включає бачення стати найкращою собакою у вашому регіоні?
2. Довжина також має вирішальне значення
Чи слід один день компанію передати наступному поколінню? Як довго компанія повинна існувати на ринку? Ви як людина є рушійною силою та брендом у компанії чи це продукт?
3. Продавати чи не продавати
При виборі назви компанії також важливо, чи плануєте ви продати компанію з метою отримання прибутку в найближчому або віддаленому майбутньому вже на початковій фазі. Якщо компанія живе як особа від засновника і її власне ім’я інтегрується в назву компанії, потенційним покупцям може стати важче або навіть нецікаво продовжувати діяльність компанії.
4. Вихід на міжнародний рівень
Чи існують плани розширення на національному чи навіть міжнародному рівні? Наскільки регіональні посилання у назві компанії мають сенс щодо цього? Якщо ви хочете підкорити світ, поки що, можливо, лише у вашому баченні, найкраще вибрати назву компанії, яка добре вимовляється іншими мовами. Тчібо означає "смерть" японською мовою, Chevrolet Nova вимовляється "ні va" іспанською мовою, і це означає "не працює"; не дуже приємно для машини. Продукція Siemens Sirotec вимовляється англійською мовою “Zero tec”, що означає “нульова технологія”. Трохи досліджень не можуть зашкодити.
5. Універсальний або простий
Як мульти-пристрасний підприємець, тобто той, хто переслідує багато пристрастей і не хоче обмежуватися лише одним, при виборі імені слід врахувати, чи потрібно створювати різні стартапи під одним дахом, чи розташовувати їх абсолютно окремо один від одного на ринку. Обидві стратегії мають свої переваги та недоліки.
Якщо у коня для хобі чудово виходить, це може бути множником для компаній, заснованих в рамках цього патронату. Однак, якщо проект працює повністю до стіни, це може негативно позначитися на інших філіях компанії. Якщо ви знайшли незалежні компанії, це може бути настільки ж корисним і захоплюючим. Тут важливо ретельно зважити і розглянути два-три сценарії, які говорять «за» і «проти».
6. Скільки доступного капіталу
Якщо ви вибираєте штучну назву для своєї компанії, захист бренду відіграє важливу роль. Права на торговельну марку в кожній країні різні, і захист торгових марок відповідно дорожчий, чим більше країн ви хочете охопити законодавством про торговельні марки.
7. Рішення
Зрештою, ніхто не може прийняти рішення за вас. Як підприємець, підприємець, засновник або далекогляд, ви хочете отримати «свою» річ з місця. Ви можете отримувати пропозиції від інших, проводити мозкові штурми та розпочинати конкурси творчості. Той, хто має достатній капітал, може доручити агенції знайти ім’я. Але сам засновник повинен вирішити - і в цьому вся краса. Вам слід ретельно продумати це рішення і обміркувати його, але не дозволяйте йому блокувати вас і затримувати вас занадто довго, тому що інші теж мають хороші ідеї.