Синоніми та повтори в рекламній копії 4 поради для кращого копірайтингу

Ви знаєте, що? Що ви продовжуєте використовувати певні іменники, і ці повторення вам нервують? Кілька хитрощів допоможуть вам висловити себе більш універсально: синоніми, зовсім інші формулювання та сміливість використовувати червоний олівець. Але іноді повторення слів теж мають сенс. Як ви додаєте різноманітності своїй копії і коли повторення є хорошим вибором? Мої чотири поради допоможуть вам.

Порада 1: Різноманітність через синоніми

Для кожного терміна є синоніми: альтернативи, що означають одне і те ж або щось подібне. Ви можете знайти це в словниках синонімів, таких як openthesaurus.de та Woxikon:

Ресторан може бути корчмою, корчмою або корчмою, бістро або пивним залом, пабом або зірочкою.
Магазином одягу може бути магазин моди, бутік чи магазин моди, магазин дизайнерів або студія моди.
Ви можете охарактеризувати послугу ПК як „комп’ютерний магазин” чи „ноутбук”, „ремонтну службу” та „майстерню ПК та ноутбуків”.

Це достаток стає проблемою. Припустимо, ви описуєте свій ресторан як «ресторан», а потім знову як «корчма», як «бістро», а два речення згодом як «паб»: Тоді ви заплутаєте своїх читачів. Тому що з синонімами завжди різний тембр резонує. Корчма відрізняється від бістро чи пабу. А студія моди - це щось інше на зразок дизайнерської точки.

Тож вибирайте умови, які найбільше відповідають вашому бізнесу та пропозиціям. Мова вашої цільової групи та ваш власний тон голосу також повинні тут зіграти свою роль: "Паб" звучить гіппірніше, ніж "Кнайп", "Ноутбук-Станція" орієнтований спеціально на власників мобільних пристроїв - тоді як "Комп'ютерний магазин" пропонує цілий спектр пропозицій резюмує.

Крім того, обмежтеся одним іменником та ще одним терміном. Чим більше синонімів, тим більша ймовірність, що ваші читачі втратять з виду те, про що насправді йдеться: Буде втрачено дуже особливий характер вашої компанії, ваших послуг або вашої продукції. Бо корчма - це не бістро і не паб. А студія моди - це щось інше, ніж дизайнерська точка.

Порада 2: різноманітність за допомогою альтернативних рецептур

Не обов’язково використовувати синоніми. Ви можете так само легко використовувати замінні формулювання. Сюди входять займенники та статті:

"Зі мною ти отримуєш одяг, розроблений самостійно" замість "У моїй студії моди ти отримуєш одяг, розроблений самостійно".
«Виберіть індивідуальний дизайн. Це не проблема ”замість„ Виберіть індивідуальний дизайн. Персональний дизайн - не проблема ".
“Ви можете дізнатись, скільки коштуватимуть ваші нові вікна, за допомогою нашого калькулятора цін на вікна. Це працює дуже просто »замість« Ви можете дізнатись, скільки коштуватимуть ваші нові вікна, за допомогою нашого калькулятора цін на вікна. Наш калькулятор цін на вікна дуже простий у використанні ".

Порада 3: скоротити повторення цілеспрямовано

Писати дописи в блозі чи електронну книгу - це те, у чому можна глибоко заглибитися. Не обов’язково бути такими лаконічними, як на вашому веб-сайті або в рекламних листівках вашої компанії. Тому може закрастись непотрібне повторення: коли ваші читачі вже знають із контексту, про що ви говорите. Вам не потрібно все детально пояснювати, а слід видалити непотрібні повтори:

«Розумне корпоративне спілкування є надзвичайно важливим. Для того, щоб розробити ефективний метод, вам слід задати собі кілька запитань: Які повідомлення та ключові повідомлення повинні бути в центрі вашого корпоративного спілкування? Який образ ви хочете передати за допомогою корпоративного спілкування? Які канали зв'язку ви хочете використовувати? "
«Баланс між роботою та особистим життям важливий для багатьох працівників. Компанії також прагнуть дозволити своїм працівникам досягти такого балансу. Роботодавці отримують вигоду від високого рівня задоволеності співробітників завдяки рівновазі між роботою та життям ".

Порада 4: називайте речі своїми іменами

Якщо ви регулярно читаєте мій щоденник, ви знаєте, що я раджу вам використовувати прості та зрозумілі формулювання: включаючи старі добрі німецькі замість іноземних слів. Однак це не завжди працює. Для деяких технічних термінів просто не існує загальнонімецького терміна. Або ви пишете про нішеві теми і вам доведеться покластися на спеціальний словник.

У випадку незнайомих і рідкісних слів синоніми (див. Вище) викликають ще більше роздратування, ніж у повсякденних термінах. Дайте своїм читачам можливість звикнути до таких незнайомих або рідкісних слів:

Можливо, ви ведете блог про альтернативні пайові фонди. Натомість ви також можете використовувати "альтернативу традиційним фондам", "закриті фонди" або "фонди, які не залежать від біржі".
Або ви пишете про криптовалюту SolarCoin. Можливими перефразами можуть бути "цифрова валюта для виробників сонячної енергії" або "криптовалюта для виробників сонячної енергії".

Звичайно, вам слід пояснити, що таке SolarCoins або альтернативні пайові фонди. В іншому випадку дотримуйтесь відповідних технічних умов і прийміть можливі повторення: Якщо ви використовуєте заплутані синоніми, ваші читачі втратять орієнтацію.

Додаткова підказка в кінці

До речі, надмірне повторення слів більше не грає ролі в оптимізації пошукових систем. Вам не потрібно знову і знову повторювати умови, за якими ви хочете класифікуватися в Google. Оптимальна щільність ключових слів роками падає вниз: достатньо включити такі терміни, як «студія моди», «баланс між роботою та життям» або «альтернативні інвестиційні фонди», один-два рази на сто слів. Натомість переконайтесь, що ви пишете його у зручній для читача формі. Хороша копія збереже зацікавлених клієнтів на вашому веб-сайті - і Google винагородить це теж.