Скандал Coca-Cola, який бренд заплатив вченим
Опитування, опубліковане в Le Monde, показує, що Coca-Cola заплатила мільйони медичним працівникам. Мета: замовкнути небезпеку питної соди.
"Просячи вчених бути векторами їхнього образу, доглядати за нареченими, компанії знищують останню довірену третю сторону, яка існує: науку. "Саме цими словами Женев'єв Фон, експерт з питань корпоративного екологічного залучення, попередила нас про зловживання КСВ.
Дійсно ? Отже, вчені погоджуються застосувати свою етику для легітимізації небезпечних продуктів. ?
Оскільки недовіра споживачів до бізнесу продовжує зростати, погані практики неодноразово засуджуються в таких шоу, як Cash Investigation, і з’являються додатки, які допомагають споживачам зрозуміти, чого вони хочуть купувати, ми більше не думали, що це можливо. І все ж опитування, проведене Le Monde, виявляє повчальні цифри: з 2010 року, Coca-Cola заплатила дослідникам та медичним працівникам 8 мільйонів євро, щоб мінімізувати ризики питної соди - і це, лише у Франції.
За "наукове" дослідження - від 700 до 4000 євро
Все почалося в квітні 2016 року, коли громадська організація Foodwatch сказала Coca-Cola опублікувати перелік заходів, що фінансуються компанією. І ззаду холодно. Загалом, з 2010 року вісімнадцять людей погодились отримувати зарплату від промислового гіганта, щоб мінімізувати вплив солодких напоїв на здоров’я. «Ле Монд» зв’язався із Френсі Беллісль, яка входить до списку медичних працівників, які будуть залучені до цієї системи. За 2000 євро почесний директор Національного інституту сільськогосподарських досліджень написав статтю, в якій стверджував, що не обов'язково існує зв'язок між споживанням солодких напоїв та вагою людини.
Ціни різняться. Le Monde вдалося досягти інших бенефіціарів цієї системи. Бернар Гі-Гранд, колишній керівник відділу харчування паризького Hôtel-Dieu, отримав 700 євро за конференцію з питань аспартаму (але не пам’ятає дату свого втручання) поки Ксав'є Бігар, колишній президент Французького товариства спортивної медицини, отримав 4000 євро за конференцію зі спортивної гідратації (підтримується Powerade, який належить до групи).
Вигадані оратори ?
Це досить тривожно, що ви не можете довіряти справжнім ученим. Але Coca-Cola піде далі, відверто вигадуючи колонки. За словами Le Monde, "список експертів", наданий брендом, "включає (...) помилкові імена, людей, для яких не вдалося знайти контактні дані".
Стратегія, добре відома любителям Dark RP. У зв’язку з цим директор агентства, що спеціалізується на зв’язках з громадськістю, взяв нас за лаштунки цих сумнівних ... але вишуканих практик. Він пояснив нам, що компанії все частіше закликають вигадані впливові особи. Помилковий дослідник, фальшивий професор або фальшивий вчений: вони створюють сконструйований вміст, який має вигляд серйозних досліджень чи статей. Результат: ці профілі стають видавцями повноважень для громадської думки.
Лайся, плюнь, все закінчено
Кока-кола обіцяла, все закінчено. З 2016 року у бренду з'являться нові умови гри: прозорість.
Отже, коли компанія визнає, навіть боязко, що вона поводилась погано ... ми говоримо собі, що, можливо, це закінчується - боляче - поверненням.
Ми трохи дихаємо ... до наступного скандалу.