Слідами Енакіна Скайуокера Infopresse
У новому щорічному довіднику Infopresse, який вийшов у березні минулого року, Вінсент Маріссал, тодішній старший директор фірми Tact Intelligence-Conseil, розповів про свій перехід від журналістики до піару.
Здається, на думку деяких колишніх колег, що я пішов "на темну сторону Сили", досить комічний образ, який наводить на думку, що я пішов слідами Енакіна Скайуокера і що, керований злими поривами, я став Дартом Вейдером. Що мені здається комічним (або страждаючим, залежно від мого настрою), це спрощена думка, що світ засобів масової інформації населений лише доблесними лицарями зі зразковими практиками та намірами, тоді як з іншого боку, від "PR", ми знаходимо лише мерзенних і тривожних персонажів з обов’язково зловмисними намірами.
Реальність, як це часто буває, є більш тонкою, ніж ця лукасівська метафора. За понад 25 років журналістики я потерся з чудовими журналістами, деякі з яких і сьогодні є для мене взірцем. На жаль, мені також довелося тусити з людьми сумнівної етики та методів, м'яким розумом та обмеженим талантом. Оскільки я пішов на "інший бік оглядового стекла" (я віддаю перевагу цьому висловленню мого мудрого колеги Андре Сормані), я зустрів блискучих і прямолінійних зв'язків з громадськістю, радників-консультантів-менеджерів, кількох віком до 40 років. . Думаю, у цій професії теж є некомпетентні люди, але ці, що треба говорити, мене не приваблюють.
Далеко від того, щоб я хотів плюнути в суп, який я так любив і який годував мене, в прямому і переносному значенні, більше чверті століття. Я любив бути журналістом і маю найбільшу повагу до людей, які практикують це із пристрастю та праведністю, особливо в ці неспокійні роки фейкових новин та шалених досліджень "клацання". Редакції перебувають під виснажливим режимом жорсткої економії. На журналістів чиниться тиск як ніколи в середовищі, де іноді важко розрізнити межі між суспільними інтересами та пошуком "ексклюзивного".
Ми також спостерігаємо поширення "миттєвих коментарів", що я називаю "швидким харчуванням для роздумів". Ви повинні добре нагодувати звіра, навіть якщо це означає давати йому порожні калорії. Я не націлююсь ні на кого конкретно. Я сам часто опинявся на телевізорах або за радіомікрофоном, коли мені доводилось коментувати події, які, як правило, вимагали б годин досліджень та роздумів, лише за кілька хвилин назад. "Поясніть мені швидко - у нас залишилося мало часу - які наслідки має це головне рішення Верховного суду у цій справі, яка розриває країну на десять років?" Або: "Через 30 секунд скажіть, який ефект скасування НАФТА матиме на Канаду?" І моя улюблена категорія: "Чи може уряд справді змінити ситуацію і сподіватися на перемогу на наступних виборах ... через 18 місяців?" Я багато разів стикався з дуже простими запитаннями, такими як це, які вимагають миттєвої відповіді, протягом декількох секунд, із "одним рядком", затиснутим, щоб зробити зображення, якщо це можливо ... Не дивно, що ми іноді в кінцевому підсумку використовуємо ярлики.
Безумовно, професія журналіста змінилася, але я залишаюся впевненим у спроможності сильних редакцій та суворих репортерів вийти з поточної кризи. Я знеструмився, але все ще маю віру. Не випадково одним із перших мандатів, які я отримав у Tact, було супроводження Національної федерації зв'язку (CSN, яка представляє переважну більшість профспілкових журналістів у Квебеку) у її хрестовому поході, щоб переконати федеральний уряд допомогти газетам, яким загрожує головний потрясіння в їхній бізнес-моделі.
Інформаційне агентство цілком може побити свій "рекорд щоденних кліків" чіткими плітками про коротко одягнену зірку або зробити хіт у соціальних мережах із суперечкою в колонці, але я вважаю, що це з добре продуманими новинами та серйозними розслідуваннями що він міцно встановлений на надійних засадах. ЗМІ повинні залишити "вірусне" у соціальних мережах і вирішити те, що життєво важливо для демократії: грати роль сторожового органу перед державними органами, поширювати новини, що представляють суспільний інтерес, аналізувати важливі рішення та приймати рішення.
Щодо моєї нової роботи, я із задоволенням поговорю з вами про неї через кілька місяців. Одночасно ми перевіримо, чи справді я перетворююся на Дарта Вейдера ...
Ця публікація Вінсента Маріссала взята з розділу "Ідеї" першого видання нового щорічного посібника Infopresse, що вийшов у березні минулого року. Знайдіть думки та спостереження різних галузевих експертів щодо актуальних проблем.
Цей новий довідник, який збирає, зокрема, зміст старих щорічних довідників компаній, що займаються засобами масової інформації та комунікацій, а також результати конкурсів, можна придбати у магазині Infopresse у друкованій або цифровій версії.
Думки, висловлені на цьому форумі, не обов'язково є думками Infopresse.