Сочі; L; образ спонсорів n; не змінено; режимом Путіна
ВІДЕООСВІТЛЕННЯ - Філіп Рой-Контансін, керівник сектору з питань економіки та соціальних служб "RTL", обговорює проблему основних брендів у спонсорстві Олімпіади в Сочі в суперечливому режимі Путіна.
Це нічого нового, основні бренди фінансують Олімпійські ігри. Цього року в Сочі спортивна подія є дуже суперечливою, зокрема через політику Володимира Путіна щодо свободи преси, або навіть екологічної ставки, яку ці ігри породили.
Імідж бренду залишається незмінним
Але для Філіппа Рой-Контансіна, керівника відділу соціально-економічної служби RTL, "це не змінює імідж" цих спонсорів у глядачів. Основна причина полягає в тому, що "споживачі асоціюють великі бренди із цінностями спорту та Олімпіади", пояснює фахівець. Наявність Samsung, Coca-Cola або McDonald's Тому в Сочі немає жодного ефекту - негативного чи позитивного - ні на імідж цих брендів, ні на образ Росії.
Споживачі пов'язують основні бренди із цінностями спорту та Олімпіади
"Глядач змінює різницю між видом спорту та країною, що приймає. Коли ми говоримо про, Ми не ототожнюємо ці Ігри з диктатурою Комуністичної партії Китаю", ілюструє заголовок розділу.
Спонсори підтверджують свої позиції у вільних країнах
"Великі бренди поспішають за подією, що генерує емоції" і громадськості "зворушений медалями і виставами" стає "ідеальна мета Adidas, Nike і McDonald's ", аналізує Філіпп Рой-Контанцін.
Бренди, які лилися навколо 100 мільйонів євро кожному до Міжнародного олімпійського комітету (ІТ-директор) залишаються непоміченими на місці, що не заважає їм у вільних країнах заявляти про повагу до навколишнього середовища або про те, що вони “дружні до геїв”. Як показано в рекламі Coca-Cola на ніч Super Bowl, в якій з’явилася маленька дівчинка з двома татами.
"Відповідальними за імідж Ігор є члени МОК, і саме МОК вибирає місто Ігор", - робить висновок журналіст.