Сорнети - дитяча реклама
У цьому розділі
Відвідування
Реклама для дітей
У зачарованому царстві реклами вибух вигукує собака Чокопіка Піко, бджоли Honey Pops та їх веселі товариші. Діти їх люблять. Вони не знають (...), що 87% роликів, що транслюються в молодіжних програмах, рекламують продукти, які занадто жирні або занадто солодкі. Тож у лютому 2008 року міністр охорони здоров’я [Розелін Бачело] стукає кулаком по столу. Закінчивши, рекламу незбалансованих продуктів між двома мультфільмами, вона оголошує урочисто. (…) Danone, Nestlé та Kellogg’s, три продовольчі гіганти, корінні яких стосуються молодіжного програмування, не можуть бути позбавлені цього безпосереднього контакту з молодими лікарями, що виписують рецепти. Також активізуються телеканали, рекламні агентства та продюсери анімаційних фільмів. "Ми збираємось відрізати нам крила ! "Проголошує Еммануель Гільбарт, директор" Гуллі ", 20% обороту якого припадає на харчові продукти. Наприкінці цього всебічного лобіювання Розелін Бачело вилучається з справи (охорони здоров'я, пам'ятаємо) на користь міністра культури та комунікацій Крістін Альбанел, яка ревно підтримує аудіовізуальний сектор ... (. .)
За даними Національного інституту профілактики та охорони здоров’я (Inpes), 62% дітей віком 8–14 років просять батьків купувати їжу, яку вони бачать по телевізору, і 91% з них отримує її. "Багато наукових робіт, особливо англосаксонських, доводять, чи слід їсти те, що ми спостерігаємо », Запевняє дієтолог Клод Рікур. (...) У Сполучених Штатах ожиріння набуває кошмарних поворотів. Майже кожен третій молодий американець страждає ожирінням. Ризики для здоров’я вибухають: діабет, серцево-судинні захворювання, рак ... До того, що вперше в історії Сполучених Штатів тривалість життя може зменшитися. Всесвітня організація охорони здоров’я (ВООЗ) виступила з тривогою в 1998 році. А щоб приборкати те, що називається "епідемією ожиріння", експерти посилюють рекомендації: посилити продовольчу освіту, сприяти фізичній активності, покращити колективне харчування та ... зменшити постійний стимул до споживати. (…) У Франції цей захід рекомендується Національним інститутом охорони здоров’я та медичних досліджень (Inserm) з 2000 р., Французьким агентством з безпеки харчових продуктів (Afssa) з 2004 р., Національною радою з питань харчування (CNA) з 2006 р. (...)
Щоб запобігти прийняттю надто обмежувальних заходів, Бюро перевірки реклами (BVP), міжпрофесійний орган «рекламної самодисципліни» [1], вирішило надати гарантії доброї волі: у жовтні 2003 року воно рекомендує рекламним агентствам не довше "заохочувати поведінку, яка суперечила б загальновизнаним дієтичним принципам у питаннях гігієни життя ". (...)
Наступного року (2004) прийнято указ про медичні повідомлення - він застосовуватиметься до 2007 року. Рекламодавці, якщо вони не хочуть платити податок у розмірі 1,5% від суми своїх рекламних інвестицій на користь Інпес, повинен прикрашати свої оголошення банерами із запрошенням «їсти [r] щонайменше п’ять фруктів та овочів на день ". (...) "Чи не ризикує споживач загубитися при множенні інколи суперечливих повідомлень? ? Запитує Національна асоціація харчової промисловості (Анія). Ми не змушуємо його це говорити. 54% людей, опитаних минулого року інститутом BVA, поєднують зміст повідомлення про здоров'я з продуктом, який рекламується в рекламі. (...)
Нарешті виробники вирішують діяти? Деякі дійсно працюють над покращенням своїх доходів. "Але цих зусиль дуже недостатньо, говорить Олів'є Андро, менеджер з питань харчування в UFC Que Choisir. Особливо якщо мова йде про зниження рівня цукру та жиру. "Десяток брендів (CocaCola, Mars, Ferrero ...) навіть дають зрозуміти, що вони покидають молодіжні екрани, або навіть заявляють, що більше не будуть націлюватися на молодших 12 років по телевізору. "Є й інші способи спілкування, менш суперечливі та менш обмежувальні з точки зору іміджу "Сказав Жан-Рене Бюйсон, президент Анії. Наприклад, інвестуйте в Інтернет-сайти, присвячені дітям, спонсоруйте спортивні федерації або організовуйте рекламні акції в магазинах ...
Чому державна влада не дуже сердиться? У Брюсселі Європейська Комісія працює над законом, який регулює харчові вимоги. Починаючи з липня наступного року, плитка жирного і солодкого шоколаду вже не зможе стверджувати, що вона "багата магнієм". (...) 10 березня депутат UMP Ів Бур, схвалюючи закон про лікарні, який обговорювали в Національних зборах, в свою чергу намагався викинути рекламу висококалорійних продуктів з молодіжних програм. Його поправка відхиляється, коротко замикаючись простою хартією належної поведінки. Не зайве - канали прагнуть створювати програми для пропаганди здорового харчування та фізичної активності серед дітей "- але що дозволяє рекламодавцям вільно робити те, що вони хочуть.
"Мораль у Франції економічні інтереси мають перевагу над здоров'ям населення », Стогне Жан-Марі Ле Гуен, заступник лікаря та лікар. Все-таки співвідношення сил може змінитися. (...) Оскільки піклування про ожиріння є дорогим для держави (від 10 до 15 мільярдів на рік). "Тільки країни, які опанували епідемією ожиріння, збережуть свої системи охорони здоров'я », Передбачає Лоран Дегос, президент Вищого органу охорони здоров’я. (…) В іншому, держави вживають заходів, іноді протягом тривалого часу. Квебек не терпить реклами для дітей віком до 13 років з 1980 року, а Швеція - до 12 років з 1991 року. Великобританія запровадила законодавчу базу в квітні 2007 року. З 1 січня минулого року Ofcom (еквівалент нашої CSA) заборонив просування продуктів із надмірним вмістом жиру, цукру або солі на молодіжних каналах або в програмах, які дивляться діти віком 4-15 років. Після цих заходів молода публіка побачить на 34% менше плям для незбалансованої продукції. (...)
Чи може британська модель бути прикладом для наслідування? У Франції його прийняття означало б заборону більшості продовольчих місць з молодіжних екранів та за його межами, в ті часові періоди, коли дітей масово встановлюють перед маленьким екраном. Занадто радикальний? Можливий більш прогресивний маршрут. Він полягає у дорученні державним органам влади встановити за категоріями продуктів рівні цукру, жиру та солі, понад які заборонено просування по телевізору. І поступово знижувати пороги, щоб дати дітям час на адаптацію ... і для компаній, щоб змінити свої рецепти. Іншими словами, потрясіть моркву телевізійної реклами, щоб заохотити агропродовольчу промисловість робити здоровішу їжу. (...)
Витяги з Marc BELPOIS, Реклама для дітей по телевізору, Проблема ваги, Télérama, N ° 3092, 15 квітня 2009 р., С. 36, 2,30 €.
Примітки
[1] У 2008 році SVP перейменував себе в Орган регулювання професійної реклами (ARPP). Це не адміністративний орган, а асоціація, членами якої є професіонали у галузі реклами та засобів масової інформації.