Стратегії спонсорів Олімпіади в Сочі в соціальній мережі
Вже є аккаунт
Ще не маєте облікового запису
Візьміть 1 хвилину, щоб зареєструватися та розвинути свій бізнес, приєднавшись до спільноти Emarketing.fr !
Перегортаю журнал
Я заперечую
Я не передплатник
Відкрийте для себе безкоштовну виписку з журналу електронного маркетингу !
Щоранку більшість новин
- Новини з вашої професії щодня
- Переглядається на ПК та мобільних пристроях
Я забув свій пароль
Щоб отримати посилання для скидання, введіть свою електронну адресу:
Ваш запит враховано. Будь ласка, подивіться на свою поштову скриньку.
Поділіться цією статтею електронною поштою
Ваше повідомлення було відправлене!
Відвідуйте веб-конференції
11 лютого з 9 до 18 години.
ГоловнаСоціальні медіа
Перед закінченням зимових Олімпійських ігор агентство We Are Social проаналізувало в соціальних мережах розмови навколо спонсорів заходу.
Олімпійські ігри в Сочі закінчуються 23 лютого. Можливість для агентства We Are Social провести якісне та кількісне дослідження розмови в соціальних мережах навколо спонсорів спортивної події, і таким чином висвітлити успіхи та невдачі їх стратегій.
We Are Social проаналізували бесіди англійською мовою між 7 і 18 лютого 2014 року у Twitter, щоденниках та форумах. За цей період відбулися Олімпійські ігри 7,3 мільйона згадувань.
ось найбільш використовувані хештеги на зимові Олімпійські ігри 2014:
# sochi2014: 2,17 мільйона згадувань
#sochi: 552500 згадувань
# Олімпіада: 524900 згадувань
#teamusa: 172500 згадувань
Віза № 1 із згаданих
Серед найбільш обговорюваних спонсорів, Visa посідає перше місце з 49 700 згадувань, далеко вперед Макдональдс (18 800 згадувань) та Procter & Gamble (12 000 згадувань). Але чи є ці котирування позитивними, негативними чи нейтральними для брендів ?
Visa є найбільшим переможцем із 99% нейтральних згадувань про спонсорство (включають RT спонсорських виступів або суто фактичні естафети згадок від спонсорів). "Макдональдсу" важко висловити достовірну історію про своє спонсорство на Олімпійських іграх 35% коментарів, що асоціюють бренд із ожирінням.
Що стосується Procter & Gamble, вона знає прибуток від своєї телевізійної кампанії в соціальній мережі. Вона опублікувала це на YouTube 5 січня, набагато раніше, ніж її суперниці. Результат: відео згенерувало 18,2 мільйона переглядів проти 900 000 для Visa та 36 000 для Coca-Cola.
Різні стратегії
Щоб забезпечити собі перше місце, Visa змогла реалізувати виграшну стратегію в Twitter: " Вибираючи не просування самого бренду, а зосередження уваги на спортсменах та подіях, а також ефективне використання Vine, Visa змогла створити контент, яким громадськість, природно, хотіла поділитися. ", - коментує Ед Кітчінгман, директор з досліджень та аналізу в We Are Social.
Макдональдс, з іншого боку, " зустрів деяких труднощі з переконливим переказом історій його присутності в якості спонсора Зимових ігор, особливо після бурхливого старту та викрадення його хештегу # cheerstosochi напередодні Олімпійських ігор активістами, що засуджують російську анти-гей-позицію ".
Незалежно від того, чи дивитесь ви керлінг, саня чи хокей, давайте підбадьоримо #TeamUSA, коли вони сміливо рухаються за Золото! pic.twitter.com/zxttf9FGKx
- McDonald's (@McDonalds) 13 лютого 2014 рокуProcter & Gamble вирішили менше говорити про спортсменів. ніж їхні матері: "відповідна зона для розмов для бренду, який працює на ринках побутової гігієни та краси, зазначає Ед Кітчінгман. Вийшовши за межі простих рамок своїх продуктів, Procter зміг провести кампанію, яка грала на емоціях, залишаючись привабливою для цільової аудиторії. ".
ЛЮБИТЬ це відео @thankyoumom! Мама мене завжди забирала. Гордий сказати, що я є тим, ким я є сьогодні # тому, що мама RT ділиться! http://t.co/FQCuqA0Grf
- Ліндсі Фонн (@lindseyvonn) 6 січня 2014 рWe Are Social - це розмовна агенція, яка працює в Парижі, Нью-Йорку, Лондоні, Мілані, Мюнхені, Сінгапурі, Сіднеї та Сан-Паулу. Його покликання - допомогти брендам слухати, розуміти та брати участь в онлайн-розмовах.