Структуровані дані »reDim ®

Більша видимість у Google за допомогою структурованих даних.

• Інтернет-маркетинг
• Пошукова оптимізація
• Контент-маркетинг
• Місцевий SEO
• Google Ads
• Структуровані дані

Що таке так звані "структуровані дані"?

Структуровані дані дозволяють пересилати важливу інформацію в пошукові системи. Існують різні типи, такі як Б. подія, організація, особа, місце, товар, огляд чи подія.

Для створення цих типів доступні три формати: RDFa, мікродані та JSON-LD. Формат розроблений Google, Microsoft, Yahoo та Yandex.

Структуровані дані можуть допомогти Google зрозуміти вміст вашого веб-сайту та активувати певні функції результатів пошуку для ваших сторінок. Він служить стандартизованим форматом для надання інформації та картографування веб-сайтів.

Перевагами впровадження структурованих даних є:

• Більш стисла презентація в Google SERP
• Надає клієнтам негайну інформацію
• Вищий показник кліків (CTR)
• Знижує рівень відмов
• Збільшення зручності для користувачів

Як можна структурувати веб-дані?

Для того, щоб дані виводились структурованим чином, поля даних повинні відображатися відповідно до вказівок schema.org. Для цього необхідні дані повинні бути доступними на першому кроці та приведені у правильний формат на другому кроці.

Ми будемо раді розмістити ваші дані у правильному форматі!

Які типи структурованих даних існують?

Область застосування структурованих даних надзвичайно обширна і постійно розширюється. Наразі реалізація можлива в наступних сферах.

Вміст передплати та платної стіни

Бажано не приховувати вміст від пошукових систем, це насправді може призвести до того, що вас виключать з індексу. Однак іноді все одно хочеться, щоб пошукова система бачила щось інше, ніж користувач. Хорошим прикладом є підписка або вміст платних стін. Це внески, до яких можна отримати лише оплату, але які все одно можуть проіндексувати Google і Co.

Для відвідувачів, які не платять, прихований вміст повинен бути позначений структурованими даними у форматі JSON-LD, щоб використовуватись як платформа для нової моделі "Гнучка вибірка". Тож пошукова система розуміє, чому Googlebot, який поводиться як користувач, який платить, отримує інший вміст, ніж "звичайний" користувач.

посібник

Використовуючи структуровані дані інструкцій, ви можете прямо сказати Google, що ваш вміст є прикладом практики. Це проводить користувача через ряд кроків, щоб виконати завдання. Інструкції можуть включати відео, картинки та текст. Прикладами цього є "Як зав'язати краватку-метелик" або "Як робити масаж". Якщо окремі кроки у вашому посібнику повинні виконуватися один за одним, це є хорошим показником того, що ви можете скористатися структурованими даними інструкцій.

Загальний рейтинг роботодавця

Якщо огляди роботодавців, створені користувачами, публікуються на вашому веб-сайті, бажано додати туди структуровані дані типу EmployerAggregateRating. EmployerAggregateRating - рейтинг роботодавця, заснований на інформації багатьох користувачів. Додаючи, шукачі роботи отримують рейтинг, який може допомогти їм вибрати роботу. Брендовий вміст також можна виділити в розширеному пошуку роботи Google.

предметів

Статті в блогах відображаються на видному місці, особливо в мобільному пошуку. Позначення звичайних статей має сенс, але для того, щоб підкреслити їх сильніше, підсторінки також повинні надаватися у форматі AMP. Додавання структурованих даних до вашої сторінки новин, блогу чи статті може покращити їх появу в результатах пошуку Google.

За допомогою рекламних акцій книг Google Search є правильним місцем для пошуку книг та авторів. Користувачі пошуку можуть купувати знайдені книги безпосередньо в результатах пошуку. Як видавець електронних книг ви маєте можливість зробити набір даних своїх книг доступним для Google за допомогою схеми структурованих даних. За допомогою пошукового запиту користувача може бути виражений намір знайти книгу. Прикладами є назва книги, як Der Fänger im Roggen, або книги Дж. Д. Селінджера.

запис

Використання структурованих даних для надання додаткової інформації, наприклад, імені, опису, творця та формату розповсюдження, полегшує пошук запису. Для пошуку записів Google використовує schema.org та інші стандарти, які можна додати на сторінки. Метою цієї розмітки є впорядкування відкриття наборів даних з таких областей, як соціальні науки, машинне навчання або державні дані.

Перевірка фактів

Якщо у вас є веб-сайт, на якому можна перевірити претензії інших осіб, ви можете включити структуровані дані ClaimReview на веб-сайт. Використовуючи дані Structured ClaimReview, ви можете побачити підсумок перевірки фактів у результатах пошуку Google, якщо ваша сторінка відображається в результатах пошуку для цієї області.

Сторінка поширених запитань

Сторінка часто заданих питань містить перелік поширених запитань та відповідей на певну тему. Наприклад, сторінка поширених запитань на веб-сайті електронної комерції може дати відповіді на запитання про напрямки доставки, варіанти придбання, політику повернення та процеси повернення коштів. За допомогою структурованих даних від, ви можете відображати ці питання та відповіді безпосередньо в пошуку Google і в помічнику, щоб користувачі могли швидко знайти відповіді на свої запитання.

карусель

Використовуючи структуровані дані, ви можете кваліфікувати свої великі результати для відображення у вигляді списку, так званої каруселі. Каруселі зазвичай з’являються лише на мобільних пристроях і лише для певного вмісту. Використання розмітки каруселі для типу вмісту, який наразі не підтримується у форматі каруселі, не є помилкою, оскільки інформація все ще може відображатися, але не в каруселі.

Огляд критиків

Рейтинг критиків є частиною довшої оглядової статті, яку один письменник створив або склав для видавця. Відгуки критиків відображаються в результатах пошуку як уривок з рецензії із зазначенням імені критика та символу видавця. Це полегшить вашим читачам пошук відгуків та відвідування вашого веб-сайту, щоб прочитати їх повністю. Відгуки критиків можна подати для місцевого бізнесу, фільмів та книг.

Позначте свої прайс-листи структурованими даними, щоб зацікавлені користувачі могли знайти вас за допомогою пошуку Google. Ви можете ввести такі деталі, як назва курсу, постачальник та короткий опис. Курси повинні мати певну педагогічну мету, а саме передачу знань та/або компетенцій у певній предметній області, і їх викладає певна кількість слухачів принаймні один викладач.

Список найпопулярніших місць

Географічне розташування певних об’єктів також можна визначити як частину певної теми. Наприклад, певне місце розташування може зарекомендувати себе як "найкращий італійський ресторан". У цьому випадку різні веб-сайти розпізнають таке місце, додавши його до тематичного списку та опублікувавши. Приклад: "10 найкращих італійців у Берліні".

Перегляньте список популярних місць Google, щоб переглянути відповідні списки основних видавців. Користувач може шукати у списку місця, вибрані надійним джерелом, з якого вибрати.

Наживо

У прямому ефірі мініатюри відео в результатах пошуку позначаються як "живі". Google повинен знати, чи це відео в прямому ефірі, або в який час розпочнеться потік. Логотип у прямому ефірі можна використовувати на будь-якому загальнодоступному відео, яке транслюється у прямому ефірі протягом певного періоду. Приклади:

• Спортивні події
• Церемонії нагородження
• Відео інфлюенсера
• Відеоігри в прямому ефірі

Це вказує на зображення, яке Google використовує як логотип вашої компанії в результатах пошуку та на Графіку знань. За допомогою розмітки Google Search визначає зображення, яке буде використовуватися як логотип компанії. Це гарантує, що зображення з’являється в результатах пошуку компанії, коли це можливо. Така позначка є хорошим сигналом для пошукових алгоритмів Google включити це зображення в оголошення.

Список місцевої компанії

Результати пошуку дозволяють користувачам шукати компанії, щоб побачити виділену картку Графіка знань із подробицями про компанію, яка відповідає пошуковому запиту. При пошуку певного виду бізнесу - наприклад, ресторану - може трапитися так, що карусель надає постачальник мереж ресторанів.

Шлях навігації

Починаючи з останнього елемента в навігаційному шляху, користувач може піднятися на один рівень вище в ієрархії веб-сайту. Пошук Google використовує розмітку навігаційного шляху в текстовому розділі веб-сторінки, щоб допомогти впорядкувати інформацію на цій сторінці в результатах пошуку.

продукту

Вставляйте націнки на сторінки продуктів, щоб Google міг відображати детальну інформацію про товар у великих результатах пошуку (включаючи зображення Google). Користувачі можуть бачити результати ціни, наявності та рейтингу безпосередньо в результатах пошуку.

Нагорода може відображати багаті результати продукту, щоб залучити потенційних покупців, які шукають товари для покупки в Google або фотографії товарів, які ви продаєте. Інформація про товар завжди повинна бути точною та актуальною, щоб користувачі могли бачити відповідні та своєчасні статті.

Фрагмент відгуку

Фрагмент огляду - це короткий витяг із рейтингу або огляду веб-сайту. Це переважно комбіновані оцінки численних випробуваних. Коли Google знаходить дійсну розмітку для відгуків чи оцінок, він може відображати витяг зірок та іншу підсумкову інформацію про оцінки. На відміну від огляду критиків, фрагмент огляду - це рейтинг на основі числової шкали - наприклад, від 1 до 5.

рецепт

Додайте до своїх рецептів фотографії, рейтинги, калорії та час підготовки. У цьому випадку важливо, щоб це було одне справжнє блюдо. Наприклад, сторінка категорії з декількома рецептами не відображається. При структуруванні вмісту рецепта наступні функції можна активувати автоматично:

• Логотип рецепта в результатах пошуку мобільного пошуку зображень
• Просування вмісту в Google Assistant

Вікно пошуку посилань на сайт

Вводячи ім’я бренду або домен безпосередньо, шукачі часто бачать так звані „посилання на сайт” під першим результатом пошуку. Пошук Google може відображати вікно пошуку для вашого веб-сайту, якщо воно з’являється в результатах пошуку. У вікні пошуку використовується пошук Google. Крім того, ви також можете використовувати власну пошукову систему або включити спеціальний мобільний додаток до результатів пошуку. Це передбачає, що ви інтегруєте структуровані дані на свій веб-сайт.

Профіль соціальних мереж

Використовуйте структуровані дані на офіційному веб-сайті, щоб додати інформацію з профілів соціальних мереж. Google чітко відображає цю інформацію в певних результатах пошуку. В даний час Google підтримує Facebook, Twitter, Instagram, Youtube, Linked In та багато іншого.

вакансія

За допомогою Google Jobs ви можете впровадити структуровані дані для розміщення вакансій на своїх веб-сайтах, полегшуючи користувачам пошук роботи. Таким чином, оголошення про роботу можуть бути показані в особливо детальній формі в результатах пошуку. Інтеграція в Google також можлива із зовнішнім порталом вакансій.

Використовуючи структуровані дані про тип зайнятості, постачальники оцінок заробітної плати можуть визначати діапазони заробітної плати та середні регіональні зарплати на різних посадах, визначати деталі відповідної посади, такі як типові результати, кваліфікація та освітні вимоги, та групувати їх за такими факторами, як рівень досвіду чи роботодавець. Додаткові переваги:

• Призводить до збагачених результатів пошуку
  Ваші списки можуть відображатися в Google Job Search, включаючи ваш логотип, рейтинги та відгуки, а також деталі роботи.
• Більш віддані заявники
  Новий інтерфейс дозволяє потенційним працівникам здійснювати фільтрування відповідно до різних критеріїв, таких як місцезнаходження або назва посади. Це допоможе вам охопити кандидатів, які шукають посаду.
• Покращені можливості присутності та конверсії
  Шукачі роботи можуть взаємодіяти з оголошеннями про роботу зовсім по-іншому і перейти просто на ваш веб-сайт одним клацанням миші.

Корпоративний контакт

Так званий "Графік знань Google" праворуч від результатів пошуку відображає інформацію про бізнес, включаючи час роботи, рейтинги, вказівки та акції для бронювання зустрічей або замовлення статей. Тут ви можете додати розмітку контактів компанії на свій офіційний веб-сайт, щоб контактна інформація вашої компанії могла відображатися при здійсненні певних пошукових запитів.

подія

Позначте заплановані події, щоб користувачі могли їх знайти в результатах пошуку Google та інших продуктах Google, таких як Карти Google.

Події всіх видів можуть бути нагороджені націнкою - від виступів відомих артистів до танцювальних курсів у безпосередній близькості. Позначаючи ваші події, користувачі можуть легше їх виявити та в кінцевому підсумку відвідати їх.

Відео

Додайте структуровані дані до свого відеовмісту, щоб зробити пошук Google точкою входу для розпізнавання та перегляду відео. Ви можете надати такі деталі, як опис, URL-адресу ескізу, дату завантаження та тривалість відео. Ось як Google може використовувати розмітку для каруселей, таких як AMP Headline Carousel. Якщо ви використовуєте розмітку відео, зображення буде позначено відповідним логотипом у результатах пошуку мобільного пошуку зображень. Це дозволяє змусити більше користувачів натискати ваші відео.

Висновок

Алгоритм пошуку напружено працює, щоб зрозуміти зміст веб-сайту. Ви можете допомогти пошуковій системі, даючи їй явні посилання на орієнтацію вмісту сторінки за допомогою структурованих даних. JSON-LD використовується для даних у простому орієнтованому на JavaScript об'єктно-орієнтованому поданні і є найкращим форматом Google для структурованих даних. Це найсучасніший метод впровадження схеми і дозволяє вашому веб-сайту отримувати як загальну націнку (наприклад, для місцевого бізнесу), так і детальну розмітку на основі публікацій (статей), товарів (якщо у вас є магазин) та послуг.

Хочете отримати кращий рейтинг у пошуку Google за допомогою структурованих даних? Ми є експертами з впровадження розмітки Google і раді інтегрувати структуровані дані для веб-сайту вашого бізнесу в найбільш оптимальному форматі.

---