Структуровані дані; SEO - все, що вам потрібно знати про SEO

Ще більше інформації: усі фактори рейтингу SEO

Серія факторів рейтингу SEO

Як тільки нова стаття з’явиться в Інтернеті, на неї буде посилання тут. Тож варто заходити регулярно.

Технологія:

Ключові слова в тезі заголовка та мета-описі
URL-адреса
Швидкість сторінки
Мобільний перший індекс
JavaScript
Хлібна крихта
Структуровані дані
Дубльований вміст
Параметри URL-адреси
Метароботи
Канонічні мітки
robots.txt
Карта сайту XML
Пагінація
Черговий hreflang

Користувач:

Зміст:

Ключові слова в заголовках
Ієрархія заголовка
Контексти слів або ключові слова для підтвердження
Зображення SEO
внутрішні посилання

Зовнішні сигнали:

Не нова функція, досить стара капелюх, і все ж багато веб-майстрів все ще не використовують структуровані дані. Але структуровані дані допомагають вашому SEO!

Що таке структуровані дані?

Структуровані дані повідомте пошуковій системі додаткову інформацію про те, що на сторінці. Це відео, стаття чи рецепт? Чи означає "Мюллер" прізвище чи мережу аптек? Або просто розгляньте різне написання адрес у всьому світі. Іноді вулиця стоїть перед номером будинку, у деяких країнах є номери квартир, у деяких містах та країнах поштовий індекс містить не тільки цифри тощо. Структуровані дані можна використовувати для точного вказівки того, що це за назва вулиці, номер будинку, ім’я тощо. Алгоритм пошукової машини не потрібно вгадувати.

Хоча люди можуть виводити таку інформацію з даного контексту і несвідомо встановлювати такі зв’язки, машини спершу повинні навчити цього контексту. Тут в гру вступають структуровані дані. Просто покладатися на можливість Google зробити це самостійно - це недбало. Гусеничний тепер багато що розуміють, але коли справа доходить до деталей, вони все ще мають проблеми. Тому допомогти вирішити питання з розміткою необхідно.

Практично. Наступні ігри будуть показані безпосередньо в результатах пошуку.

Приклади використання структурованих даних:

Шукайте "Квитки VfB Штутгарт". Крім того, інформація про наступні ігри виділяється в ПЗП
При пошуку рецептів можна вказати рейтинг, тривалість та калорії
Рейтинг клієнтів відображається для готелів, барів чи ресторанів
Шукайте "IPhone X". Відображається інформація про ціновий діапазон товарів
Вводячи адресні дані, компанії та організації можуть не тільки покращити свої рейтинги за місцевими пошуковими запитами (ключове слово "Місцевий SEO"), але також мають шанс отримати більш сучасний вигляд

На більшість використовуваних ярликів або розміток це статті, рецепти, продукти, огляди та відео. Але є набагато більше, як показує перелік усіх схем. Існують схеми дієти, серіалів та цивільних структур, таких як музеї, аеропорти, дитячі майданчики тощо.

Мабуть, найвідоміші структуровані дані: рейтингові зірки

Впровадити структуровані дані

Так що Структурування працює послідовно та в усіх браузерах, Ініціатива Schema.org була заснована в 2011 році. Google, Microsoft, Yahoo та Яндекс підтримують schema.org для створення загального веб-стандарту для структурованих даних. Було узгоджено три різні підходи до структурування: Мікродані, JSON-LD та RDFa.

Багато Системи управління контентом сьогодні є плагіни, які роблять розмітку вмісту відносно легкою. Недоліком є те, що плагіни можуть негативно вплинути на швидкість завантаження. Той, хто знає HTML або PHP, може легко ввести код розмітки вручну. Також про Менеджер тегів Google вміст може бути нагороджений.

Структуровані дані вказують діапазон цін на товар

Підсвічування даних від Google - приємне задоволення для випробування. Це дозволяє ідентифікувати елементи, не втручаючись у вихідний код. Таким чином, навіть менш технічно досвідчені веб-майстри можуть легко розмічати та перевіряти вміст. Але інструмент більше підходить як дитячий майданчик для експериментів та тестування на сайтах, де SEO не так важливий.

Оновлення 22.01.2020

З 6 квітня Google більше не буде розглядати структуровані дані після проекту «Словник даних». Завдяки зростаючій популярності, відтепер хочеться зосередитись на schema.org.

Генеруйте більшу кількість кліків за допомогою структурованих даних

Структуровані дані - прекрасна річ. Чітка структура може мати велике значення. Не тільки пошукові системи можуть краще зрозуміти та класифікувати ваш вміст, але вражаюча презентація спонукає користувача натискати на ваш вміст і проводити час на вашому веб-сайті. Навіть якщо структуровані дані не мають прямого впливу на рейтинг, вони мають ефект вищий показник кліків у рейтингу назовні Отже, структуровані дані впливають на SEO.

Але будьте обережні! Немає гарантії, що Google відображатиме ваші структуровані дані як розширений фрагмент, навіть якщо розмітки були введені правильно. Як сказав гуру Google Джон Маллер у відеокімнаті Google Webmaster Hangouts, індексування структурованих даних займає більше часу, ніж текст або URL-адреси. Процес індексації може зайняти до тижня. Як найкращу практику, ви повинні використовувати функцію “Отримання Google” з подальшим запитом на індексацію в Search Console.

У вказівках Google зазначено такі причини, через які структуровані дані не відображаються:

Структуровані дані - це просто змінна
Структуровані дані не відповідають змісту сторінки
Пошкоджені дані
Вміст на веб-сайті не видно користувачеві
Маркування не відповідає вимогам Google