Створення посилань на комерційних веб-сайтах
Стратегії побудови посилань є темою поточної п’ятниці для веб-майстрів.
Що таке хороша стратегія побудови посилань? І чи залежить це від типу веб-сайту? Я відповів би на друге запитання рішучим так.
Андреас з blogszene вже висвітлив тему побудови посилань для блогів у статті на сьогоднішню тему. Він вважає, що на початку має сенс зробити створення посилань для нового блогу. Проте створений щоденник повинен мати посилання без активності через вміст, на який можна посилатись.
Але як щодо більш комерційних сайтів? Чому веб-майстер повинен посилатися на чітко комерційний сайт, якби не гроші? Це, в свою чергу, хитра річ, платні посилання можуть призвести до штрафу з боку пошукових систем. Але наскільки добре Google розпізнає такі "платні" посилання?
Короткий аналіз результатів пошуку за ключовим словом "схуднути"
Для цього я шукав дуже загальне ключове слово, яке, на мою думку, буде суто оскаржуватися: "схуднути":
Пошук в Google за запитом "схуднути"
Перший удар потрапляє на "сторінку схуднення", на перший погляд своєрідний портал схуднення. Навіть на другий погляд, портал пропонує багато інформації на тему схуднення та різноманітних методів. Крім того, сайт пропонує форум із наразі трохи більше 40 000 внесків, тому існує також відносно активна спільнота, яка регулярно пропонує свіжий актуальний контент. Домашня сторінка містить пошукове ключове слово схуднути 60 разів.
Але як щодо зовнішніх посилань на "сторінку схуднення"? Yahoo! Провідник сайту отримав 21 523 посилання, що непогано. Але звідки всі ці посилання? Перший зразок призводить мене до vitafeel.de, також дуже важкого для ключових слів сайту, відбиток якого ідентифікує того самого оператора, що і сайт схуднення. Інше посилання надходить від "Fit Gesund Schön", мережі веб-сайтів для цих ключових слів. Третій зразок: "Здорова втрата ваги 24" - знову той же оператор, що і "сторінка схуднення" та "vitafeel.de".
З перших трьох посилань два - від одного власника, а третій - від "партнерської мережі". Я не буду дивитись на інші 21 520 посилань. Мені здається, ніби посилання з моїх власних сторінок або партнерів не знецінюються, принаймні не до тих пір, поки теми посилань на сайти не є повністю незалежними одна від одної.
На другому місці в результатах пошуку - abhaben.com, сайт, який базується на широко використовуваному програмному забезпеченні форуму і не пропонує іншого вмісту, крім форуму. Однак форум містить приблизно 4,5 мільйона повідомлень на понад 120 000 тем. Таке безліч інформації, яка регулярно оновлюється, звичайно, цікаво для пошукової системи. Також є понад 200 000 посилань, які посилаються на abhaben.com. Серед іншого, з нижнього колонтитула сторінки спортсмена або колонтитула сторінки для людей із проблемами у спині. В обох випадках доменне ім'я є також текстом, що пов'язаний, що, в свою чергу, показує, наскільки важливими можуть бути загальні доменні імена.
3 місце посідає abhaben.net, виступ, який відповідає концепції, заснованій на "сторінці схуднення": Сторінка порталу на теми "схуднення" та "дієта" у зв'язку з Інтернет-спільнотою у формі форуму. Експлуатується abhaben.net групою компаній ECONA Group, яка управляє "веб-сайтами в галузі ЗМІ та електронної комерції".
Першою сторінкою, яка не фінансується AdSense та/або афілійованими посиланнями, є Nestlé Nutrition Studio на четвертому місці. Перші три зразки сайтів посилань - це всі приватні сторінки, на відміну від перших трьох звернень Google, їх оператори вважав зміст Nutlé Nutrition Studio вартим посилань. Портал Nestlé чітко використовується для реклами продуктів Nestlé, а також надає часті посилання на веб-сайти відповідних брендів, але також забезпечує достатньо якісний контент, який люди охоче посилають на портал. За допомогою «студії харчування» Nestlé вбиває двох зайців одним каменем: побудова посилань здійснюється за рахунок присутності власної торгової марки і представляє себе як компетентність у питанні харчування.
Ваговики відображаються на 5-му місці, хоча термін "схуднути" не відображається на їх домашній сторінці, а основний текст "Вартові вагомі" переважно використовується у посиланнях на сторінку. Можливо, це тому, що на веб-сайті WW високий рівень TrustRank. Крім того, я міг уявити, що сайт WeightWatchers вважається авторитетом з питань схуднення.
Створення посилань за допомогою використання сторонніх матеріалів
Вхід до готелю Пенсільванія на 7-й авеню
Нещодавно я отримав електронне повідомлення від дами на ім’я Фіона, яке я майже відсортував у відповідну папку як спам. Але потім мені стало цікаво, і виявляється, що на Flickr вони знайшли мою фотографію, яка була використана для ілюстрації статті про готель Pennsylvania на Манхеттені. Я розмістив цю картинку на Flickr під ліцензією Creative Commons, дозволяючи передавати її в некомерційних цілях за умови, що моє ім’я буде вказано при публікації. Фіона зв’язалася зі мною, щоб отримати дозвіл на публікацію фотографії в путівнику Schmap New York. Ризик, на який вона пішла, був невеликий. Я міг відмовити його публікувати, і вона мала б знайти ще одну фотографію готелю. Оскільки я погодився на публікацію, небезпека негативної громадської думки в Інтернеті через крадіжку вмісту зникла. Існує також виправдана надія на те, що я буду посилатись на Путівник Schmap або запис із моєю фотографією, що я цим зробив.
Побудова зв’язків за допомогою PR
Можна сперечатися про значення класичних заходів PR, таких як прес-релізи. Більшість журналістів сьогодні отримують інформацію з інших джерел, крім офіційних PR-каналів компанії. Тим не менше, публікації в пресі дають можливість побудувати посилання, оскільки вони розповсюджуються на різних прес-порталах. У таких прес-релізах ви повинні переконатися, що відповідні ключові слова відображаються в URL-адресі, оскільки часто неможливо працювати з текстом прив'язки.
Побудова посилань, як це, працює особливо добре, коли тема, що стосується власних брендів, «кипить». У найкращому варіанті це може бути позитивним, але також часто не дуже корисним, наприклад, катастрофа в соціальних мережах Nestlé. Реакції Nestlé у Facebook вже достатньо підхоплені. Зрозуміло, що реакція компанії на сторінку фанатів у Facebook була частково недоречною і лише підштовхнула дискусію та спрямувала її в неправильному напрямку для Nestlé. Деякі також критикували крок групи щодо публікації прес-релізу на веб-сайті компанії, де дискусія проходить на платформах соціальних мереж.
Тим не менше, я вважаю таку заяву для преси правильною та важливою. Однак було б краще мати постійну сторінку, оптимізовану для SEO, яка надає інформацію про конкретні плани Nestlé щодо вирішення проблеми і в ідеалі також документує прогрес. Посилання на цю сторінку, яка також включає такі ключові слова, як Nestle, Kitkat, пальмова олія і, можливо, тропічний ліс в URL-адресі, ви розподіляєтесь по потрібних каналах якомога ширше і, таким чином, маєте шанс отримати хороший рейтинг у майбутніх пошукових запитах.
Звичайно, все це має сенс лише в тому випадку, якщо компанія наслідує слова і дотримується власних обіцянок.
Якось цей останній розділ міг би відповідати темі минулого тижня, коли йшлося про питання "куди йде соціальна мережа". Але в цьому випадку це не мало бути більше схожим на тему "Чи соціальна мережа рухає перед собою корпоративну соціальну відповідальність"?
Схожі повідомлення:
Опублікував: Френк | Бесіда: 3 коментарі | Категорія: Інтернет | Теги: Інтернет, побудова посилань, SEO, WMF