Сучасні форми відмови від електронної книги (2009) 978-3-8329-4317-2 Nomos eLibrary

Джулія Дерра, Корнелія Ек, Майкл Єккель, Сучасні форми зречення у:

Майкл Яккель, Джулія Дерра, Корнелія Ек

Beauty Views, сторінки 119-132

Гендерні зображення в рекламі та їх оцінка

1-е видання 2009 р., Друк ISBN: 978-3-8329-4317-2, ISBN онлайн: 978-3-8452-1338-5 https://doi.org/10.5771/9783845213385

Для того, щоб отримати доступ до (платного) вмісту, у вас є такі опції:

Попередній перегляд глави

Резюме

Реклама не лише домінує у нашому повсякденному житті - наука також поглиблює її. Починаючи з Гофмана, гендерна реклама стала популярною темою досліджень. Дослідження Beauty Views базується на аналізі вмісту близько 1400 рекламних оголошень і представляє сучасний гендерний імідж у рекламі. Основна увага приділяється питанням про закріплення стереотипних гендерних ролей та ступінь ідеалізації чоловіків та жінок.

Аналіз вмісту також був пов’язаний з опитуванням молоді та батьків. Це відкриває нові дослідницькі підходи: чи відповідає рекламний ідеал краси ідеям привабливості одержувача? Чи відображається фізичність, представлена в рекламі, у відношенні одержувачів? Що сьогодні вважається типово чоловічим/типово жіночим?