Супергерой Hmoothie доводить вам, що здоров’я на смак - Ралука Брезнічану

Здорове харчування протягом усього життя допомагає запобігти неправильному харчуванню та ряду неінфекційних захворювань, серед яких діабет, хвороби серця, інсульт та рак. Збільшення виробництва перероблених харчових продуктів, урбанізація, зміна способу життя призвели до зміни режиму харчування. Зараз люди споживають багато продуктів, багатих енергією, жирами, цукром і більше не їдять достатньо фруктів та овочів. Основні принципи здорового харчування протягом багатьох років залишалися незмінними, незалежно від культурного контексту, віку, статі, способу життя, ступеня фізичної активності. Фрукти та овочі універсально пропагуються як здорові завдяки високому вмісту енергії, поживних речовин, вітамінів, мінералів, харчових волокон, фітохімікатів, які діють як антиоксиданти, збільшуючи силу усунення вільних радикалів, фітоестрогенів, протизапальних та інших захисних механізмів. Здоров’я на смак. Легко отримати під час кожного прийому їжі дозу здоров’я, що міститься у фруктах та овочах, потрібно лише бути обережним, щоб вони не руйнувались під час приготування чи обробки.

Сьогодні, незважаючи на те, що овочі та фрукти, як було доведено, концентрують багато користі для здоров'я, їх споживання нижче рекомендованої добової норми. За споживанням фруктів та овочів Румунія посідає останнє місце в ЄС, тому Міністерство охорони здоров’я прагне створити національну кампанію. Потрібно побудувати типову програму зміни харчової поведінки, яка запропонує низку основних переваг для здоров’я, щоб населення могло підтримувати постійну вагу, бути здоровим та мати енергію.

Завдання вести, переконувати, заохочувати та підтримувати цю програму лягає на зірку, найновішу соковижималка для холодного віджиму, Hurom HZ Alpha. Метою національної кампанії є освіта в галузі харчування, зміна харчової поведінки шляхом введення смачних фруктово-овочевих смузі, приготованих за допомогою Hurom HZ Alpha. Смузі - смачний продукт, 100% натуральний, вершковий, рідкий, якісний, миттєво приготований і який зберігає властивості фруктів та овочів незмінними при приготуванні з цією соковижималкою. Склянка соку забезпечує рекомендовану добову дозу вітамінів, поживних речовин і в чотири рази легше засвоюється організмом, ніж сирі фрукти та овочі. Це ваш союзник у виборі здорового способу життя та в боротьбі із збільшенням ваги !

Ще одна надійна допомога магазин profistore.ro, яка зустріла багатьох споживачів Акції Hurom. За їх спільної допомоги ми вирішили за два роки змінити статистику та переконати румунів у смаку здоров’я.

Повідомлення: На першому етапі гаслом є усвідомлення потреб організму "З нею все в порядку !". На другому етапі зміни харчової поведінки гаслом є "Здоров’я на смак!"Рекламні слогани сугестивно відображають той факт, що вони пропонують населенню можливість легко підтримувати оптимальний стан здоров'я. Вибираючи цю марку Hurom, ви отримуєте натуральні якісні соки з чудовими смаковими якостями, і користувачі впевнені, що прийняли найкраще рішення для свого здоров’я та потреб.

Маркетинг:
- Позиціонування Hurom HZ Alpha у нижній частині верхнього сегмента основного потоку;
- Збільшення частки ринку за два роки до лідируючої позиції.
Спілкування:
- На когнітивному рівні оголошується присутність продукту Hurom на ринку, його характеристики та переваги, бренд Hurom відомий, закладаються основи для створення сильного бренду Hurom;
- На емоційному та емоційному рівні метою є створення позитивного іміджу, що підкреслює якості смузі (100% натуральний, здоровий, якісний, насичений вітамінами та мінералами), засновуючи здорову сімейну дієту на споживанні фруктових смузі та овочі, отримані в результаті холодного пресування соковижималкою Hurom;
- На конативному рівні метою є запобігання та зміна негативної харчової поведінки та позитивний вплив на поведінку.

програма потрібні два кроки:

створення передумов для зміни поведінки;
підтримка у подорожі зі зміною поведінки.

Цільова аудиторія: У перший рік вагітні жінки; сім'ї з дітьми від 0 до 10 років; сім'ї з дітьми, яким загрожує недоїдання, особливо етнічні меншини. На другий рік він буде розповсюджений на чоловіків та жінок 20-40 років, членів сім'ї, середньої освіти, середнього рівня доходу, орієнтований на сучасний спосіб життя, який приділяє увагу здоров'ю та харчуванню, залученому веселими та світськими подіями.

кампанії ґрунтується на чотирьох основних групах дій у галузі освіти з питань харчування:

освіта у найширшому розумінні через кампанії з підвищення обізнаності громадськості (використовує низку методів інформування, від соціального маркетингу до використання компонентів, розроблених у психологічних науках). Передбачає надання інформації широкій громадськості за різними каналами:
- заходи зв’язків з громадськістю, такі як дискусії, демонстрації та поїздки;
- соціальне середовище;
- Засоби масової інформації;
- Система охорони здоров’я та освіти.
освіта конкретно;
створення навичок та компетентностей;
зміни харчового середовища.

Плани та стратегії планування, впровадження та вдосконалення будуть розроблені з використанням теорії поведінки:

вибір каналів зв'язку;
знання цільової аудиторії;
опрацювання матеріалів (архітектура бренду створюється з додаванням атрибутів товару, функціональних переваг, емоційних переваг, особистості, сутності. Дотримується творчого шляху, креативної ідеї, слогану, веб-сайту, логотипу, банерів, рекламних бюджетів, позиціонування бренду Hurom на ринку та маркетингового комплексу)
здійснення кампанії;
оцінка ефективності, реакції на повідомлення та поведінкові реакції.

Кроки кампанії:

1 Передкампанія

На відміну від інших традиційних інформаційних кампаній у галузі охорони здоров’я, вона буде йти знизу вгору. Перш ніж розпочати національні повідомлення для населення, партнери будуть залучені:

державний сектор (уряд, школи, міжнародні організації);
приватний сектор (компанії в харчовій галузі, приватні організації, що працюють у галузі охорони здоров’я, постачальники послуг);
громадянське суспільство (НУО);
НУО + приватний.

Уряд відіграє центральну роль у створенні та підтримці здорового харчового середовища, що дозволяє людям застосовувати та підтримувати здорову дієтичну практику. Дії політичних факторів включають:

узгодженість національної, торгової, харчової, сільськогосподарської політики, стимулювання виробників та продавців вирощувати, використовувати та продавати свіжі фрукти та овочі;
встановити стандарти щодо пропаганди здорової дієтичної практики та забезпечити наявність здорових фруктів та овочів у дитячих садках, школах, державних закладах та на робочих місцях. Національна акція споживання коктейлю на день, усвідомлюючи переваги споживання.
економічні стимули для тих, хто пропагує здорове харчування.

Всі ці партнери повинні впорядкувати та сприяти співпраці задля спільної мети, приєднуючи свою діяльність до національних зусиль підтримки, але не раніше, ніж бути ретельно проінформованими через соціальний маркетинг, очні презентації, прямий маркетинг, дослідження, дослідження. Таким чином, громадськість зустріне лише місцевих, добре обізнаних прихильників, які можуть їх підтримати.

спрямування ресурсів на людей, які потребують допомоги (діти найбільше ризикують недоїдати);
інформація про те, чому існує негативна вкорінена поведінка;
комунікаційна кампанія для зміни ставлення;
надання матеріалів (посібники, анкети, схеми, веб-вміст) для зміни поведінки;
сигналізація місць, де ці послуги можуть бути запропоновані;
створення національного руху за фундаментальні зміни.

2 Офіційний запуск

Офіційний старт на телебаченні, у письмовій пресі, створення інформаційної лінії, сайту передвиборчої кампанії. Буде створено ідентичність бренду «Живи здорово!». доступним та веселим способом, що містить необхідні зміни та прагнення до кращої якості життя. Гасло бажано перетворити на дзвін, щоб його було збережено краще та швидше, ніж той, що присутній у звичайній мові. Для побудови візуальної ідентичності найважливішим є логотип, символ - новий супергерой під назвою Hmoothie (від смузі та H від Hurom). Цей логотип буде позначати офлайн-ідентифікаційні матеріали: щоденники, візитні картки, конверти, бланки, листівки, марки, брошури, книги, товари та упаковку, друк на текстилі, але також в Інтернеті: веб-сайт, інформаційні бюлетені, електронні підписи, прес-релізи, соціальні медіа, рекламні акції.

Реклама, присвячена запуску, пояснює зв’язок між захворюваннями, спричиненими недостатнім споживанням фруктів, овочів та зменшенням тривалості життя, що може вплинути на будь-яку сім’ю, спрямовуючи людей на сайти та фізичні місця, де вони можуть отримати допомогу та консультацію. Тут я можу отримати вітальний пакет (у фізичних місцях я можу спробувати і побачити, як приготувати смузі в соковижималці Hurom), який включає посібник зі схемами та наклейками із зображенням Hmoothie.

Для успішної маркетингової кампанії буде використано декілька багатоканальних стратегій для забезпечення того, щоб повідомлення дійшло до замовника. Методи виділення соковижималок будуть використовуватися на торгових точках магазинів, продукти розміщуватимуться в місцях максимальної видимості та їх просування шляхом приготування миттєвого смузі біля полиці. Окрім традиційного маркетингу, також потрібні соціальні медіа, маркетинг електронною поштою, прямий маркетинг, мережеві зв'язки, PR .

• Засоби масової інформації. Залучає повідомлення про здорове харчування до реклами, дзвінків, інтерв’ю, банерів, преси, телебачення, радіо. Слідуючи моделюванню позитивної поведінки в громадських місцях, де є такі послуги: ресторани, бари, фестивалі, світські заходи, їх введення в гастрономічну традицію.
• Поширення та показ фірмових матеріалів. (брошури, листівки, олівці, ручки, зошити, магніти тощо)
• Телевізійні програми. Розробка формату телешоу. 1) Телешоу на національній станції з пропаганди здорового харчування та фізичних навантажень - під назвою "Здорові смаки". 2) Зйомки змагань між сім'ями, які раніше отримали харчову освіту, і успіх слід вимірювати зменшенням вага та ступінь прийняття здорового способу життя. 3) телевізійні рекламні ролики, в яких можна представити повідомлення про здорове харчування. 4) Гастрономічні шоу, на яких смузі виглядає як природний акомпанемент.
• Газети та радіо. Це сприятиме усвідомленню здорового харчування не лише на сторінках, що мають орієнтацію на харчування, кожна важлива газета повинна мати щоденну рубрику з порадами та рецептами.
• Зв’язки з громадськістю, де можна поширювати навчальні матеріали.

3 Налаштуйте проблему
На цьому етапі кампанії населенню допомагають усвідомити, що їх сім’ї можуть загрожувати захворюванням через нездорову дієту. Для кожного члена сім’ї готуються анкети щодо стану здоров’я та харчових звичок, а в кінці робляться висновки на основі результатів. Це можливість побачити, як сучасне життя впливає на сімейне життя.

Більше двох третин румунів у віці старше 15 років (65,1%) не вживають фруктів та овочів щодня, що робить їх останніми в ЄС у цьому відношенні, згідно з дослідженням, опублікованим у п'ятницю Європейським статистичним відомством (Євростат) на основі даних 2014 року (Агерпрес)

Визнання основних фактів:

Сприяння поінформованості споживачів про здорову дієту на основі коктейлів, яка захищає від недоїдання та неінфекційних захворювань, включаючи діабет, хвороби серця, інсульт та рак. Здоров’я на смак.
Здорова дієтична модель починається з початку життя і закінчується з її кінцем;
Щоденне споживання енергії має бути збалансовано з асиміляцією енергії;
Визнаючи, що сім'я знаходиться під загрозою, і потрібно взяти на себе відповідальність за її зменшення.

4 Боротьба із вкоріненою поведінкою
Батьківські навички та стратегії необхідні для боротьби зі старими проступками. Буде визначено харчову поведінку, пов’язану з щоденним споживанням смузі, приготованих із соковижималкою Hurom, поведінкою, яку батьки повинні заохочувати та прищеплювати своїх дітей. Будуть розглянуті негативні харчові уподобання та сенсорні афективні фактори, що їх визначають, такі фактори, що стосуються кожної людини, такі як сприйняття, переконання, настрої, соціальні норми, і намагатимуться боротися з ними.

5 Надихання населення на зміни
На цьому етапі відомо, що слід робити для змін, і суб'єкти вважають, що зміни можливі, крім того, їм надихається вірити, що щось вже змінилося в їх ментальності, слідуючи природному, фізичному кроку досвіду. Тепер гасло зміниться на "Здоров’я на смак”І буде створена дружня мережа із запам’ятовуваною мовою та візуалізацією, яка надаватиме поради щодо різних реальних ситуацій. Проводитимуться інформаційні кампанії для преси, реклама на місцевому радіо з пунктирними деталями послуг та подій для кампанії з підвищення обізнаності громадськості із спеціальною освітою, навчанням навичок та зміною дієти харчування.

Заохочення попиту споживачів на корисні напої - один коктейль на день шляхом:

шкільні програми, що заохочують дітей приймати та підтримувати цей здоровий напій;
навчати дітей, підлітків та дорослих про здорове харчування та дієтичні практики;
заохочувати кулінарні навички, у тому числі в школах;
підтримка інформації в торговій точці, забезпечення точної інформації про вміст поживних речовин у напоях;
надає дієтичне та дієтичне консультування, надаючи інформацію, освіту, поради в дитячих садках, школах, службах охорони здоров’я, домашніх господарствах, закладах первинної медико-санітарної допомоги;
просвітницькі дії з питань харчування у поїздках, зроблені в місці, де виробляється, продається, споживається багато фруктів та овочів;
надання навичок, що дозволяють споживачам діяти відповідно до наданої інформації;
забезпечення активного харчового середовища.
для малозабезпечених сімей будуть націлені дешеві джерела фруктів та овочів, необхідні для задоволення потреб організму. OMSA (Всесвітня організація охорони здоров’я та сільського господарства) рекомендує дорослій їсти п’ять фруктів або овочів на день.

6 Підтримка громадськості у міру того, як відбуваються зміни
На конкурентному ринку для бізнесу важливо ділитися правильною інформацією з людьми, які її потребують, коли їм це потрібно, а програмне забезпечення управління взаємовідносинами з клієнтами дозволяє нам краще зрозуміти потреби кожного клієнта та забезпечити кращу якість послуг. Це допомагає утримувати існуючих клієнтів та реєструє будь-які нові можливості, будуючи міцні стосунки. Цей CRM забезпечить сім'ї необхідним заохоченням, інформацією та підтримкою за допомогою конкретних програм. Тепер інформація персоналізована, людям пропонується створювати власні цілі, порівнювати свою поведінку з іншими, фіксувати свій прогрес. Протягом усього цього часу пропонуються нагороди та відгуки.

7. Моніторинг та оцінка
Виділено значні державні та приватні кошти, тож слід оцінка їх ефективних витрат. Програма оцінки базуватиметься на цінностях зміни поведінки і буде бачитися в прогресі людей після цієї подорожі.

Наприкінці цієї національної кампанії ми підводимо межу. Що ви скажете, ми створили гарну модельну програму для зміни харчової поведінки, яка пропонує ряд основних переваг для здоров'я? Що ми могли напасти і пропустити? Де ще слід зосередитись? Як ви думаєте, який вплив мали наші дії? Це може, а може і не смачно?