Суворіші правила харчування для реклами, спрямованої на дітей

Читати пізніше

Увійдіть або зареєструйтесь, щоб зберегти цю статтю для подальшого читання.

спрямованої

Федерація бельгійської харчової промисловості (Fevia), Федерація торгівлі Comeos та Бельгійський союз рекламодавців (UBA) щойно представили третє видання своїх зобов'язань під назвою "Бельгійська застава".

Ця ініціатива, започаткована у 2012 році, у формі саморегулювання, має на меті регулювати рекламу продуктів харчування, призначених для наймолодших (до 12 років). Вони ще не мають достатньо критичного мислення, щоб мати можливість дистанціюватися від маркетингу. Спочатку це було для нагляду за рекламою на телебаченні.

Сьогодні планку встановлено набагато вище, із трьома новими функціями: жорсткішими харчовими критеріями, які дозволяють рекламувати дітям, розширенням статуту для онлайн-впливових осіб та тестуванням системи.

Чи справді нам доводиться рекламувати ?

Бельгійська застава дозволяє лише маркетинг та рекламу, спрямовану на дітей, щодо продуктів, які відповідають певним харчовим критеріям (менше жиру, цукру або солі). Постраждала їжа: крупи для сніданку, сир, соуси, супи, йогурти, чіпси, макарони, горіхи та дитяче харчування.

Посилити ці критерії це досить добре, оскільки на той час, на основі звіту BEUC (Європейського бюро профспілок споживачів), що порівнює харчові критерії Бельгійського зобов’язання та ВООЗ, ми дійшли висновку, що бельгійські критерії були слабкими. До того ж, лише деякі продукти відповідали цим критеріям ... Якщо зробити критерії більш жорсткими, не дотримуючись їх, хіба це не просто створює ілюзію "краще"? ?

Але чи справді це питання? В реальності, не повинно бути реклами продуктів харчування для дітей віком до 12 або навіть 14 років. За винятком фруктів та овочів, або акцій здорового харчування. Тож ми могли б говорити про «відповідальний маркетинг». І всі продукти на передовій харчова піраміда - солодощі, шоколадні цукерки, лимонади, печиво, чіпси, морозиво та фаст-фуд - повинні бути заборонені у сфері маркетингу.

Обмежте рекламу за допомогою "впливових факторів"

Ще одна зміна полягає в тому, що правила тепер також застосовуватимуться до онлайн-авторитетів, які націлені на молодь, особливо через соціальні мережі, такі як TikTok. Попередня бельгійська обіцянка (2017) вже охоплювала веб-сайти компаній та соціальні мережі (Facebook, YouTube).

Очевидно, ми можемо лише погодитись: якщо телевізійна реклама була - і залишається - основним інструментом пропаганди, то сьогодні вона представляє лише один із аспектів маркетингової діяльності, зокрема в Інтернеті (в Інтернеті). Однак важливість маркетингових дій, заснованих на інтуїтивних та емоційних механізмах, таких як Всесвіт, створений навколо брендів (персонажів), дизайн упаковки (оманливі плоди, наприклад) та порції (привабливі), видимість продуктів (розміщених на рівні дитини) та, загальніше, весь сенсорний маркетинг навколо продуктів харчування та середовища їх придбання та споживання.

Слід забороняти використання агресивної упаковки, мультфільмів та персонажів, відомих молодим людям (Дісней, Студія 100, Нікелодеон). Так є, наприклад, у Чилі, де такий підхід, пов’язаний з іншими медико-санітарними заходами, продемонстрував позитивний вплив на поширеність надмірної ваги та ожиріння.

Ще трохи амбіцій, який біс !

Якщо бельгійська застава є кроком вперед, це не так недостатньо. Потрібно більше амбіцій, щоб захистити дітей від всебічного маркетингу. Наприклад, проти інших ділових практик, що сприяють невідповідній харчовій поведінці. Давайте просуватимемо в супермаркетах та на телебаченні здорові продукти, що відображають нутрі-бал A, B або C, і вимагатимемо, серед іншого, перероблення та адаптацію порцій для зменшення надмірного споживання та відходи їжа.