Талассотерапія у Франції - тренер Omnium
ЕВОЛЮЦІЯ РИНКУ ТАЛАСОТЕРАПІЇ У ФРАНЦІЇ
Цей сектор зазнав досвіду за останні 20 років багато потрясінь:
- відшкодування зціленнясоціального забезпечення в 1998 р. (за винятком термічного лікування),
- Створення Скорочення робочого часущо спричинило фрагментацію перебування, чому сприяло зменшення витрат на повітряний транспорт із розвитком бюджетних авіакомпаній, зростанням нових міських продуктів типу брейк, швидкими продажами та навіть пакетами на вихідні. Середня тривалість перебування туристів у Франції зменшилася з 17,2 дня в 1979 році до 11,8 днів у 2004 році і наблизилася до 6 днів у 2017 році. Висновки ідентичні для перебування в таласотерапії, яке скоротилося з 5,5 днів лікування в середньому в 1996 році до 2,1 дня в 2018 рік.
- вимір "здоров'я" зник на користь а туристична логіка, орієнтована на "добробут" та "Профілактика" посилення скорочення тривалості перебування.
Талассотерапія - це "спільне використання під наглядом лікаря в профілактичних та лікувальних цілях переваг морського середовища, яке включає морський клімат, морську воду, морський мул, водорості, піски та інші речовини, видобуті з моря". Визначення AFNOR . Це можна зробити лише в прибережних ситуаціях, безпосередньо на морі.
ДУЖЕ КОНКУРЕНТНИЙ РИНОК
• The розвиток міжнародної конкуренції в Магрібі, зокрема Тунісі, який зосередився на цьому ринку і має близько шістдесяти морських центрів. Він пропонує проживання "таласо" за системою "все включено" дуже конкурентоспроможні ціни (від 400 € на тиждень). Тим не менше, ця конкуренція коливається відповідно до політичного та міжнародного контексту: якщо з часів Арабської весни значна частина клієнтів повернулася до французьких центрів, міжнародні напрямки відновлюються.
• The непряма конкуренція з боку термальних ванн та курортів які процвітали протягом п’ятнадцяти років у висококласній та розкішній готельній індустрії, і грають на тих самих джерелах з точки зору "профілактичного" - і, отже, вже не лише лікувального - "благополуччя" та "релаксації". Однак таласотерапія - це єдине, що може скористатися перевагами морської води, важливий елемент диференціації, але витратний з точки зору операційних витрат та інвестицій.
• The цифрова революція також змінила сектор із зростанням платформ порівняння та інтернет-дистриб’юторів (Thalasseo.com, Thalasso-passion.com, Thalasso-line.com та ін.) - як відомо в готельному господарстві, - які стали важливими.
Ці перетворення сприяли розробка нових моделей споживання: більш імпульсивні акти закупівель, іноді в останню хвилину, і пошук "вигідної пропозиції", підвищена готовність клієнтів порівнювати з розвитком Інтернет-платформ, скорочення тривалості перебування (короткий термін становить понад 70% перебування в таласотерапії) та поділ перебування. Раніше талассотерапія протистояла продаванню лише тижневих ліків ...
Марі-Франс Астьє, з Національного професійного синдикату таласотерапії, пояснює, що клієнтура таласотерапії змінилася: "вона складалася з багатьох завсідників, які поверталися двічі на рік для проживання принаймні на 1 тиждень. Зараз вона складається з молодої та дуже різноманітної аудиторії, яка своєчасно відвідує центри протягом дуже короткого перебування та вихідних ".
Центрам талассотерапії довелося пристосовуватися до змін на ринку, модернізувати та змінювати свій традиційний імідж, іноді трохи застарілий або застарілий, особливо з моменту появи великих курортів.
НОВИЙ ВІТЕР ДУХАВ ПО СЕКТОРУ
Він характеризується, з одного боку, нові внутрішні операції:
• Формули та теми програм ще раз еволюціонували з розвитком дуже короткого лікування/МИ (Les Escales). Традиційні оздоровчі методи лікування поступаються місцем "розслабленню/безтурботності", "антистресу", "схудненню", "детоксикації", "підліткові", "спортивні" ... з метою розширення кола клієнтів.
• Змінилися також програми догляду зокрема на користь масажу, набувають важливого значення альтернативні методи лікування, такі як кріотерапія, хромотерапія, галотерапія (включаючи соляні печери) або використання таких пристроїв, як меломінд.
• Установка спа-центру у переважній більшості центрів талассотерапії, які додають послуги з догляду за красою, зокрема, або навіть діяльність з особистого розвитку.
• Змінився профіль медичного персоналу: дії, що виконуються фізіотерапевтами, були зменшені на користь остеопатії, наприклад, яка вимагає менше сеансів і, отже, менше часу. Більше представлені естетики та гідротерапевти, які практикують масаж та інші естетичні процедури. Роль лікарів була зменшена - за кількома винятками для певних видів лікування - до видачі медичних довідок та перевірки протипоказань.
З іншого боку, еволюцію зробив реконструкція існуючих центрів, старіння для деяких, а також творіння:
Великі оператори впродовж останніх десяти років починають великі програми реконструкції своїх центрів. Талазур напав на Роян, Порт-Камарг, Бандоль, Уїстреам, Антіб, Аркашон, Сен-Жан-де-Люз. Естафета Талассо Бенодету було відкрито у 2019 році після повного ремонту, який коштував майже 2 мільйони євро. Таласса також здійснив реконструкцію кількох із цих центрів: Трувіль, повністю перероблений у 2015 році після 20 років закриття (40 млн. євро робіт), Novotel Thalassa з Іль-д'Олерона, знову відкритий у 2018 році, центри талассотерапії "Йер і Ле Туке" в 2019 р.
Кілька незалежних операторів наступний приклад: Глибока природа в Довілі повністю відремонтували таласо в 2014 році Група Рауліча омолодила Thermes Marins de Saint-Malo в 2015 році, інвестиційний фонд, в якому бере участь королівська сім'я Катара, взяв на себе та відремонтував Мірамар Крюсті на півострові Руйс в Арзоні в 2014 році кіногрупа CGR власник центру талассотерапії Châtelaillon-Plage повністю переробив його в 2018 році Порно Альянсу Талассо був відремонтований 5 років тому, а його готель - у 2017 році.
Також нещодавно відбулися відкриття: Донвіль-ле-Бен, Кабур, Порніше (Замок Турель) відкрився в 2013 році ...
До яких додається кілька більш-менш конкретних, більш-менш просунутих проектів:
- Булонь-сюр-Мер (10 000 м 2, включаючи 350 для морської зони, готель 3/4 * на 220 номерів, оператор Превіталь, бюджет 50 млн. євро),
- Сен-Ілер-де-Різ (7000 м 2, 70 номерів у туристичних резиденціях, цільове число 300 гостей спа-центру на день, бюджет 26 млн. Євро),
- Вільфранш-сюр-мер (7200 м 2, готель 4 * на 120 номерів, семінарський центр, бюджет 55 млн. Євро), заблокований в суді адміністративною скаргою від 2017 року,
- Спа-готельний комплекс у Сен-Мало в колишньому кемпінгу "Ніль", керованому оператором "Thermes Marins", Група Рауліча. Цей комплекс включав би готель на 150 номерів, резиденцію з 25 апартаментами та навчальний центр для професії релаксації, релаксації та благополуччя (бюджет більше 50 млн. Євро),
- Берк (1200 м 2, готель 3 * на 112 номерів, оператор Естафета Талассо).
У цьому гіпердинамічному контексті пропозиції, ми можемо задати собі питання рентабельності інвестицій, знаючи, що:
- ринок таласотерапії залишається скромним: Щорічний оборот близько 150 мільйонів євро за 1 мільйон куристів у Франції, тобто середній оборот у закладі 3 мільйони євро, незважаючи на високі витрати, особливо на персонал (45-50% обороту) та управління (через використання морської води та дорогого обладнання, що до неї входить). Не кажучи вже про те, що суми інвестицій великі (часто наближаються до 50 млн. Євро, включаючи інші послуги, особливо готельні),
- ринок переважно французький (97% курристів у 2018 році).
Талассо залишається з вітром у вітрилах. Згідно з дослідженням "Громадська думка", проведеним для Франції Талассо, 92% французів вважають, що лікування морською водою корисно для здоров'я.
Це частина ширшої соціальної логіки "добробуту", модного виразу, який широко використовується у всіх секторах: робота (значення, що надається структурі, згуртованості та командному духу, різниці між професійним життям та приватним життям, діалогу). .), середовище проживання, їжа, спорт ...
інакше, таласотерапія обов'язково полягає у взаємодії з іншими службами: готелі чи інші помешкання, ресторани, магазини, ... і сприяє життю та привабливості місця призначення, створюючи новий попит та поширюючи часто дуже сезонне відвідування приморських курортів.
Фактом залишається той факт, що вартість перебування (спа-центр, проїзд, проживання, харчування) залишається досить високою для бюджетів споживачів, що природно обмежує попит з точки зору обсягу. І це, незважаючи на можливості короткого лікування.
Вийшов 16 травня 2019 року
ВИКОРИСТАННЯ НА МЕДИЧНОМУ ПОЧАТКУ
• У 1847р, в Сеті мадемуазель Гірш створює перший заклад, що поєднує лікування морською водою та лікування геліомарином.
• 1860 рік знаменує появу морського санаторію, прабатька наших Морських центрів перевиховання, який закріплює в кінці 19 століття поняття лікувального морського купання. Через рік доктора Лхосте та Перрошо в Берк-сюр-Мері створили першу морську лікарню.
• 1865 рік, надає всі свої виміри морському купанню, тому що Лікар Ла Боннардьєр слово "таласотерапія" вигадує з грецьких слів "thalassa", море та "therapeia", лікування. Отже, таласотерапія буде не тільки захищати використання необробленої морської води, але також водорості, з пісок і морський клімат. У цьому родоводі, у 1866р, біолог Рене Квінтон демонструє схожість плазми з морською водою і в 1904 р. опублікує важливу в історії морського купання працю: "Морська вода, органічне середовище".
• У 1899р, Лікар Багот шукає землю для створення “морського інституту”; саме в Роскоффі саме для обстановки, якості повітря та води він вирішив будувати перший центр талассотерапії.
• Це є у 1964 році, ніж велосипедист Луїзонський бобет вирішує розвивати талассотерапію у Франції, відкривши інститут Кіберон, попередник сучасної талассотерапії. Джерело Франція-Талассо.