Телебачення тривалість; Les Echos слухає вільне падіння
+ ВІДЕО. Телевізійна аудиторія скорочується, зумовлена зростанням Netflix. Але на рекламу це не впливає.
Слід визнати, що телебачення не дало свого, але стає все гірше і гірше. Тривалість перегляду глядачів різко поглинулася: він втратив 18 хвилин (у середньому 3:18) у вересні за рік, безпрецедентно! У жовтні час прослуховування скоротився ще на 8 хвилин.
Зрештою, з початку року час, проведений перед малим екраном, скоротився трохи більше ніж на 3%, за даними Publicis Media, тоді як у 2016 та 2017 роках він був майже стабільним (-0,4%).
Падіння цієї осені - період, позначений кількома новими рисами - був настільки сильним, що канали запитували у Медіаметрі деталі.
Чудове явище, "Міленіали" не єдині, хто відвертається від екрану вітальні. «Якщо зниження у віці 15-24 років залишається дуже значним (-11,8% у 2018 році), відсутність інтересу також поширюється на 25-34-річних та меншою мірою на 35-49-річних. Однак до цього часу телевізор відносно добре тримався для цих останніх вікових груп ”, - підкреслює Філіп Нучі, експерт Publicis Média.
За вересень-жовтень багато програм знизились (під час прослуховування), включаючи ігри, ток-шоу/естраду та навіть художню літературу.
ВІДЕО. Телебачення: великий вибух у моделі тата
Погода, багатоекранні екрани… та Netflix
Декілька факторів зіграли свою роль. По-перше, м’який клімат, який викликає бажання виходити на вулицю, і менш перспективні новини. "Існує сильний взаємозв'язок між погодою та телебаченням", - згадує Бенуа Касень, заступник директора-менеджера "Медіаметрі". Це ставить крапку в перспективу, нагадуючи нам, що телефон, планшет тощо. не враховуються під час прослуховування. Однак споживання телевізійного вмісту на цих екранах зростає (приблизно 10 хвилин).
Але конкуренція з боку Netflix та інших також важила. SVOD (відео на замовлення за передплатою) займає дедалі більше місце в домашніх господарствах. 30% користувачів Інтернету користувалися такою послугою за останні 12 місяців, що на 10 пунктів більше порівняно з кінцем 2017 року, за даними Медіаметрі, або 13,6 мільйона людей. Час прослуховування VOD/SVOD подвоївся за один рік (приблизно до 10 хвилин).
"Ми ще далекі від смерті телебачення, але ми чітко бачимо ефект Netflix", - резюмує Філіп Нучі. Телебачення добре протистояло зростанню відео в Інтернеті з YouTube тощо, але зі SVOD конкуренція жорсткіша, враховуючи якість пропозиції ".
У США навіть спорт занепадає
І насправді жоден канал більше не применшує американських гігантів, ані фінансові аналітики. До літа записка Morgan Stanley викликала ажіотаж - і стримувала ціни на акції - передбачаючи різке зниження доходів від реклами європейських каналів на тлі більшого проникнення Netflix.
У США ця тенденція старіша. «За п’ять років середнє падіння часу прослуховування становить 6% для дітей віком від 18 до 49 років, причому нещодавно прискорене. І жоден канал, національний чи тематичний, не пошкоджений, пояснює Вінсент Летанг, керівник досліджень у Magna (IPG Mediabrands), нагадуючи, що дві третини американських домогосподарств підписалися на платформу SVoD.
Навіть спорт викликає занепокоєння, про що свідчить зменшення кількості аудиторій Super Bowl "Глядачі більше не обов'язково звикли дивитись години передач на полиці", говорить Вінсент Летанг.
Збільшення реклами
Як не парадоксально, але інтерес рекламодавців не можна заперечувати. «Потужність телевізора не має собі рівних, і тенденція до зниження часу перегляду надто недавня. Канали навіть мають тенденцію до підвищення цін на рекламу, що знаменує собою зміну тенденції порівняно зі стабілізацією, яка спостерігається з 2014 року ”, зазначає Філіп Нучі.
"Привабливість цього засобу масової інформації залишається високою, з дуже високим рівнем заповнюваності, так що, зрештою, хвилини на глядача продаються за більшу ціну", підтримує Девід Ларраменді, керуючий директор M6 Publicité.
Так само на іншому березі Атлантики рекламодавці прийняли підвищення цін (по відношенню до кількості глядачів) за останні роки, "але ситуація не є стійкою в середньостроковій перспективі, хоча б тому, що цифрова реклама все одно захопить ринок поділитися ”, попереджає Вінсент Летанг.
Розшифруй світ згідно
Щодня написання Les Echos приносить вам достовірну інформацію в режимі реального часу. Це дає вам ключі до розшифровки новин та передбачення наслідків поточної кризи для бізнесу та ринків. Як розвивається ситуація зі здоров’ям? Які нові заходи готує уряд? Чи покращується діловий клімат у Франції та за кордоном ?
Ви можете розраховувати на те, що наші 200 журналістів дадуть відповідь на ці запитання, а також на аналізі наших найкращих підписів та відомих авторів, які повідомлять ваші думки.