Телевізійна реклама та фільми дозволяються щодня

Два укази, опубліковані в четвер, мають на меті послабити деякі регулятивні обмеження, які важили на традиційних каналах, але які не стосувалися платформ потокового відео.

фільми

Світ з AFP

Опубліковано 06 серпня 2020 р. О 10:03 - Оновлено 06 серпня 2020 р. О 10:13 ранку

Час читання 2 хв.

  • Спільний доступ
  • Спільний доступ вимкнено Спільний доступ вимкнено
  • Спільний доступ вимкнено Надіслати електронною поштою
  • Спільний доступ вимкнено Спільний доступ вимкнено
  • Спільний доступ вимкнено Спільний доступ вимкнено

За допомогою цих заходів уряд сподівається поставити французькі телевізійні канали нарівні з платформами для потокового відео. Довгоочікувані укази телевізійних каналів та їх рекламних агентств, що дозволяють, зокрема, так звану «сегментовану» (або цільову) рекламу та скасовують заборону на показ фільмів у певні дні, були опубліковані в четвер, 6 серпня, в Офіційному віснику сила. п'ятниця.

Перший указ стосується послаблення режиму, що регулює телевізійну рекламу. Це дозволяє сегментовану рекламу, тобто цільові ролики, що транслюються за певними критеріями, зокрема географічними або пов’язаними з профілем глядачів, через скриньки постачальників послуг Інтернету.

Крім того, цей текст дозволяє телевізійну рекламу на користь кіносектору протягом вісімнадцяти місяців. Вони досі були заборонені - захід, спрямований на підтримку незалежних фільмів, які апріорі не можуть собі дозволити рекламні кампанії, на відміну від американських "блокбастерів". Однак указ передбачає, що ця санкція на рекламу кінотеатрів на телебаченні буде предметом звіту про оцінку протягом п’ятнадцяти місяців, щоб точно перевірити його вплив на кіноіндустрію та, зокрема, оцінити профіль фільмів, які будуть корисними від цієї реформи.

Кінець заборони на показ фільмів у суботу

Другий указ, також опублікований в Офіційному віснику в четвер, припиняє правило, яке сильно критикується каналами французького аудіовізуального ландшафту (PAF): таке, що забороняло їм транслювати незашифровані фільми в певні дні або вечори, наприклад Середа ввечері, п’ятниця ввечері або субота. Положення, яке спрямоване на захист кінотеатрів, але яке не поширюється на потокові платформи і яке канали вимагають видалення.

Ці положення, яких з нетерпінням чекають телевізійні спеціалісти та рекламодавці, тим більше, що їх публікація відставала на кілька місяців, зокрема через кризу Covid-19, є частиною масштабної реформи сектору. Аудіовізуальна техніка, представлена ​​минулого року колишнім міністром культури Франком Рістер.

Заходи, затверджені в цих двох текстах, послаблюють деякі регулятивні обмеження, які важили на традиційних каналах, але які не застосовувались, однак, до гравців онлайн-телебачення, таких як Netflix або Amazon. Вони також спрямовані на підтримку французьких аудіовізуальних творів, допомагаючи французьким каналам розвивати свої доходи від реклами, що може побічно принести користь всій галузі.

Світ з AFP

Робити внесок

  • Спільний доступ
  • Спільний доступ вимкнено Спільний доступ вимкнено
  • Спільний доступ вимкнено Надіслати електронною поштою
  • Спільний доступ вимкнено Спільний доступ вимкнено
  • Спільний доступ вимкнено Спільний доступ вимкнено