Тенденції позабіржового ринку 2019 року продовжуються - АПТЕЧНИЙ МАРКЕТИНГ
Габі Каннамюллер
Загалом, тенденції останніх кількох років продовжувались і в 2019 році - особливо щодо позитивного розвитку на ринку вітамінів, мінералів та дієтичних добавок, але також, дещо повільніше, для пробіотиків.
Вітаміни, мінерали, харчові добавки
Вітаміни, мінерали та дієтичні добавки продовжили зростання продажів та продажів, що перевищували середні за останні роки у 2019 році. Торік було продано 76 мільйонів пачок, майже на три мільйони пачок більше, ніж у попередньому році, що на чотири відсотки більше.
Продажі зросли на сім відсотків - до 1,1 млрд євро. У довгостроковому порівнянні з 2015 по 2019 рік продажі зросли майже на одинадцять мільйонів пачок, а продажі - на 240 мільйонів євро.
Добавки магнію залишаються сегментом з найвищим товарообігом та продажами у групі вітамінних, мінеральних та харчових добавок з оборотом 210 млн. Євро та 16 млн. Проданих пачок.
У довгостроковій перспективі продукти з вітаміном B досягли найвищих темпів зростання як моно- або комбіновані препарати. Вони збільшили продажі більш ніж на два мільйони пачок за останні п’ять років, з восьми мільйонів пачок (2015) до понад десяти мільйонів пачок (2019). За той же період продажі зросли на 114 млн. Євро до 172 млн. Євро.
Більше реклами вітамінів
Більші інвестиції в залучення споживачів є рушієм зростання. Витрати на публічну рекламу на телебаченні, радіо, споживчих журналах або щоденних газетах зросли на 5 відсотків у 2019 році, причому найбільше зростання було зафіксовано на зростаючому ринку вітамінів, мінералів та дієтичних добавок (+ 30%).
Продукти, що містять CBD
У 2019 році продукти, що містять каннабідіол, виявилися тенденцією серед харчових добавок. Через відсутність п’янкої дії каннабідіолу (CBD) речовина не підпадає під дію Закону про лікарські засоби і може продаватися як дієтична добавка. Його оборот зріс на 16 мільйонів євро, приблизно з одного мільйона євро (2018) до хороших 17 мільйонів євро (2019). Попит є, хоча ефективність суперечлива в дослідженнях.
Пробіотики
Двозначне зростання за останні чотири роки уповільнилося в 2019 році для пробіотичних продуктів для травного тракту. Однак вони все-таки зросли на сім відсотків (11 мільйонів євро) на основі продажів та на шість відсотків (335 000 пачок) на основі продажів. Таким чином, товарообіг на кінець року становив 163 мільйони євро, продажі майже шість мільйонів пачок.
Ринок для знеболення
Попит на знеболюючому та м’язовому/суглобовому ринку роками стагнував. Поки системні сегменти застоюються або занепадають, сегмент місцевих засобів для зняття болю у м’язах та суглобах демонстрував динамічне зростання. Численні випуски в області опалення та охолодження забезпечили збільшення продажів з 15 мільйонів євро до 85 мільйонів євро (+ 21%).
Лікарські та немедичні засоби 2019
Лікарські та немедикаментозні засоби * усього
Засоби від кашлю та застуди, інші засоби від респіраторних захворювань
Знеболюючі засоби, включаючи знеболюючі засоби для м’язів та суглобів
Препарати для травного тракту
Вітаміни, мінерали та харчові добавки
Серцево-судинні препарати
Засоби для сечового міхура та репродуктивних органів
Седативні та снодійні засоби, засоби для підвищення настрою
Тонізуючі засоби, геріатрія, меліса, імунні та інші стимулятори
Ротові та стоматологічні препарати
Засоби проти нудоти
Продукти для схуднення
всі інші препарати (не класифіковані)
* До немедикаментозних продуктів належать, наприклад, B. мінеральні добавки, харчові добавки, краплі від кашлю, лікувальні чаї
** Продажі оцінюються за ефективними цінами продажу аптек