TikTok як; додаток змінив світ у 2020 році - BBC News Africa
Фотографія, Getty Images
Молоді люди, зайняті своїми мобільними телефонами.
Розповіді про алгоритм, який усував "потворних і бідних творців", і президент Дональд Трамп, який розглядав американську заборону, TikTok був і найбільш спокусливим і наклепним додатком року.
Китайська платформа, яка стала першим великим додатком для соціальних мереж, який працював за межами Силіконової долини, приєдналася до WhatsApp, Instagram та Twitter у режимі соціальних медіа, незважаючи на безліч суперечок.
Вона популяризувала коротке відео та розробила алгоритм рекомендацій, який зробив його одним із найсильніших конкурентів у світі відео. Але коли дорослі намагалися зрозуміти наслідки загрози національної безпеки Комуністичної партії Китаю та роздвоєного китайсько-американського Інтернету, підлітки харчувалися найпотужнішим інструментом, який коли-небудь бачили.
На сьогодні, наприкінці 2020 року, TikTok є найбільш завантажуваним додатком року - і він змінився набагато більше, ніж спосіб споживання медіа в Інтернеті.
Я технічно занадто старий для TikTok, оскільки сиджу поруч із його основним 13-24-річним ринком. Але духовно я абсолютно правий.
Подібно до того, як бути бебі-бумером - це не обов’язково питання віку, а радше психіки, для TikTok немає вікового порогу; це швидше бажання кинутись у хаос Інтернету. Зустріти когось в Інтернеті, з ким у вас є стосунки, перш ніж релігійно слідувати за ними, DM-er, і заливати їх коментарями та підтримуючими запитаннями кожного разу, коли вони публікують повідомлення, - це набагато більш масштабована культура (Gen Z).
Задавати запитання, підтримувати гідні ініціативи та проводити масові випробування в просторі додатків - це те, що природно приходить для цих вихідців із цифрових технологій. В епоху червоточини YouTube алгоритм TikTok рекомендує вміст, якого ви підсвідомо прагнете, але на відміну від YouTube, ці відео тривають менше хвилини. Це означає, що всього за один сеанс ви можете споживати великі та великі кількості чудових відеозаписів, одночасно дізнаючись про творців, тенденції та спільноти. На цьому сайті є місце для всіх - і добрих, і поганих, і найдивніших.
Наявність значної кількості шанувальників на TikTok перетворюється на дивну славу в 2020 році; У мене лише 140 000 шанувальників, що є чимало у загальній схемі Інтернету, і все ж я не можу пройти два тижні, не впізнавши на вулиці. Хотілося б сказати, що моя блискуча журналістика дала мені той самий ефект, але той факт, що всі знають моє обличчя, є свідченням того, як TikTok зумів приклеїти людей до своїх екранів цього року.
Це вийшло з того, що я сам - і про це говорять і інші творці. Звичайні люди, які стали відомими обличчями, кинулися в нову еру створення контенту; пастельно-рожеві гіперредактори та фотошоп-богині Instagram в минулі часи зникли. TikTok, можливо, мав успіх у залученні таких знаменитостей, як шеф-кухар Гордон Рамзі, але користувачі заповнюють додаток, щоб побачити деяких цілком звичайних і милих людей.
Якщо Instagram дав нам модель IG, TikTok подарував нам нашого талановитого сусіда, і, використовуючи їх алгоритм, ось як ці персонажі змінилися в 2020 році - і цілком можуть змінитися на довгі роки.
Нова ера цифрового активізму
Історія, швидше за все, пам’ятатиме, що TikTok зіграв визначну роль у програмі Black Lives Matter, просуваючи її як тенденцію на своїй сторінці Discover і вигравши хештег із понад 23 мільярдами переглядів. Карім Рахма, який розміщував сцени в Міннеаполісі на мелодію реміксу Пост Малоуна на Childish Gambino's This Is America, став ключовим культурним моментом для відчайдушних молодих користувачів змін у США та за їх межами.
Мало хто згадає, що в перші кілька днів після смерті Джорджа Флойда сторінки #GeorgeFloyd та #BlackLivesMatter не мали перегляду через "технічний збій". Ріком раніше The Intercept знайшов докази того, що модератори можуть видаляти з алгоритму не білих, відключених та поганих творців.
Але для багатьох платформа нещодавно почала відчувати себе по-іншому: на сторінці "Для вас" з'являються більш різноманітні творці та більше ініціатив, що сприяють включенню.
Фотографія, Kareem Rahma/@kareemrahma
Сценки "TikToks of Minneapolis" Каріма Рахми стали ключовим культурним моментом для користувачів у всьому світі.
Він також став провідною ареною для протестів проти Трампа, які насправді дали конкретні результати. TikTokkers приписують принаймні часткову роль у низькій явці на перевиборчому мітингу президента Трампа в червні, і вони також змусили його кампанію скинути рейтинг програми Trump після того, як TikTokkers оцінили її поганими відгуками. Влітку цього року я зняв фільм про те, як алгоритмічна активність - те, як користувачі коментують, лайкують, переглядають відео, щоб підкріпити їх на алгоритмі TikTok - є важливим засобом мобілізації для соціальних активістів, заблокованих, коли вони не можуть вийти з дому.
"Що стосується комедії, TikTok в основному вбиває суть", - говорить Барон Райан, у якого більше 700 000 підписників на його скетчі TikTok. "Це не погано, це просто інше". Більша частина комедії абсурдна, і хоча вона добре працює у звичайних ЗМІ, вона може продовжити своє власне життя на платформі, яка насолоджується дивним. "Зараз темп стає швидшим, а деталі стають важливішими.
Ви залишаєте писанку на півсекунди за один прийом, і глядачі майже завжди її зловлять. Це тому, що перегляд вмісту у ваших руках самостійно - надзвичайно інтимний досвід, який телевізор не може замінити ".
Covid-19: Вчені розповідають про свою роботу над Tiktok
Для Райана мова йде не лише про якість контенту, а й про його поведінку як особистості. Він посилається на @kallmekris, творця, який створив кілька чарівних персонажів, що повертаються, включаючи високого малюка: "Хоча вона весела, [вона] неймовірно симпатична. Вона добра до своїх шанувальників, вона працює чисто, не смажить і не критикує будь-хто з її комедією, і тому у неї понад 10 мільйонів послідовників ".
Він вважає, що TikTok створив новий жанр комедії, тенденцію, яка стосується не перфорації, яку він називає "екзистенціальною насмішкою". Ми не займаємось сміхом у животі, - сказав він, - ми займаємося «Га, це досить смішно». У світі, де часто не надто можна посміятися - і дуже сильно збентежено - не дивно, що додаток Gen Z так легко привертає таких виконавців, як Райан.
Читайте також:
Рік, в якому культура мimes пішов у 3D - назавжди
Новий шлях для незалежних музикантів
Просування тенденцій на TikTok йшло паралельно зі створенням аудіоміму; масове відтворення того самого звуку до всіх цих магічних тенденцій. Іноді звуки звучать від відомих виконавців, дехто з них навмисно домагається TikTokkers, щоб спробувати підсилити маркетинг на платформі, що саме Дрейк зробив із Toosie Slide. Але особливим компонентом культури TikTok цього року є вірусність невідомих співаків та артистів, які вийшли з тіні, щоб їх побачили і послухали мільйони людей.
Фотографія, Getty Images
Нещодавно Джозеф Кук поширився на TikTok зі своєю піснею Be Around Me
Одним із найбільш зворушливих прикладів є Лін Лапід, яка зробила TikTok про невтішний досвід, який вона мала з продюсером, коли вперше спробувала випустити свою музику. "Він сказав мені: іди сюди, кохана, я можу зробити з тебе зірку/я просто хочу бачити, як ти цвіте, і я знаю, що ти далеко зайдеш/чого вона не бачила, так це те, що він був там за гроші, "співає вона, стукаючи барабанами по столі. Фільм переглянули 50 мільйонів разів, і 18-річний хлопець випустив його як сингл, можливо, без голодного продюсера. Подібно до Birdy, який дебютував на YouTube, музика менш відомих виконавців, яка стає вірусною, все ще має тенденцію бути вправною, щирою та виразно незалежною.
"Традиційні засоби масової інформації не мають шаленого глобального охоплення, яке створює TikTok", - говорить Уіл Джозеф Кук, який останнім часом вирушив на платформі своєю піснею "Be Around Me". Він випустив її самостійно і зараз користується аудиторією понад 200 000 людей. "Зараз я нарешті охоплюю корінних фанатів у Південно-Східній Азії, яким було б набагато важче зустрітись зі мною в іншому випадку. Щодо більш особистої уваги, я відчуваю, що це простір, де художники можуть демонструвати свої інші інтереси та почуття гумору в дуже веселий спосіб. Я дуже насолоджувався цією частиною простору ".
Кук попереджає, що це не для всіх. "На TikTok існує досить смілива культура Інтернету; ти повинен бути споживачем контенту, щоб бути хорошим творцем. Це може відчувати себе по-справжньому змушеним, коли художник, який не користується додатком, здичавить і намагається змусити вірусний звук".
Як перевершити 100 000 фоловерів на TikTok
Нова ера спільного мистецтва
«TikTokkers» разом написали мюзикл на мотив «Рататуй» Піксара. Це не жарт, і теж не можна зрозуміти, смішно - насправді її демонстрували в автономному режимі на театралізованому заході на Бродвеї. Люди, які мають адекватні музичні знання та підготовку, написали зворушливі хорові номери та соло, а дизайн продукту TikTok заохочує дуети, роблячи його ідеальним інструментом для гармонізації та написання музики з досконалими. Це сольна пісня, написана для шеф-кухаря Скіннера - Я знав, що нюхнула щура, - і це зворушливе відео для монтажу показує, скільки людей надіслало хореографію, костюми, художні твори, акторів, макіяж і навіть команду за кадром що було справді органічним спільним музичним твором. В контексті пандемії, коли було зроблено так багато ініціатив, щоб спробувати об’єднати артистів на Zoom, мюзикл Ratatouille є першим в Інтернеті. Я впевнений, що незабаром бренди спробують завалити TikTok подібними ідеями, але поки цього не станеться, Ремі Щур залишатиметься "щуром нашої мрії".
Ми всі стали творцями вмісту
YouTube перетворив багатьох людей на творців вмісту за допомогою своїх комп’ютерів - і тепер TikTok завдяки своїм телефонам перетворює ще більше людей на творців вмісту. Ютуберам доводиться знімати з урахуванням редагування для платформи, але TikTokkers часто витягують свої телефони в дорозі або у вільний час вдома, знімають та редагують у додатку, а потім негайно завантажують. Це створення вмісту за кольором за номером - тенденції з’являються на сторінці «Для вас» або на сторінці «Відкрити», і ви можете негайно розпочати створення відео. Тягар прикидання відеозапису, який зняв відео, зникає, як і тиск необхідності висувати ідеї вмісту.
Для багатьох користувачів Інтернету світ до TikTok був розділений між інфлюенсерами та нормедіями. У вашому записі в Instagram могло бути ідеальне смажене яйце та подрібнений овес, але він ніколи не збирався досягти вірусного числа Кардашян. Але з таким додатком, як TikTok, ваше смішне відео з такою ж ймовірністю обійде світ, як і наступне, незалежно від того, чи має він 0 або 100 000 підписників. Хаос, який це може спричинити в Інтернеті, не завжди є позитивним, але в ньому є щось смачно меритократичне.
Фотографія, Софія Сміт-Галер
"Як сміятися в Інтернеті іншими мовами"
Також читайте:
Якщо ви хочете прокоментувати цю історію чи щось інше, що ви бачили на BBC Culture, перейдіть на нашу сторінку у Facebook або надішліть нам повідомлення у Twitter.