У Румунії телевізійний ролик у підсумку коштував 15 євро! Ось чому рекламодавці хочуть збільшити свій час
Понеділок, 12 жовтня 2020 р., 6:55. Останнє оновлення понеділок, 12 жовтня 2020 р., 10:15
Незважаючи на пандемію, багато компаній не скорочують свій рекламний бюджет, а телевізори завалені рекламою. Це вистава, яку можна ввести з рекламою, вона така повна на переважній більшості телевізійних станцій. І тоді вони шукають рішення, але це зашкодить громадськості.
Дві професійні маркетингові та рекламні асоціації, Міжнародна асоціація реклами в Румунії (IAA) та Союз рекламних агентств в Румунії (UAPR), звернулись до Національної аудіовізуальної ради (CNA) з проханням затвердити збільшення щогодинного рекламного часу на телебаченні до максимального значення До кінця цього року 15 хвилин для торгових станцій та максимум 10 хвилин на громадському телебаченні.
Згідно з аудіовізуальним законодавством, в даний час час, коли комерційні телевізори транслюють рекламу, становить 12 хвилин на годину та 8 хвилин на годину на TVR.
Чому індустрія маркетингу та реклами вимагала цього збільшення рекламного часу? Оскільки це "виняткова ситуація, яка впливає на всю екосистему галузі, впливаючи на телевізійні станції, а також на споживачів та агентства", - йдеться в листі двох організацій. У документі йдеться, що на даний момент попит на рекламу перевищує на 50-100% доступний час телевізорів, передбачений законодавством, і що є клієнти реклами, які хочуть інвестувати в рекламу, але телевізори більше не мають місця для трансляції своїх кампаній.
Надлишок запиту на телевізійну рекламу, на який посилається 50 - 100%, у листі до CNA не демонструється. Можливо, демонстрації не було місця. Якщо рекламодавці та маркетологи висунули ці цифри, ми повинні їм повірити. Вони спеціалісти, вони розумні, їм не можна суперечити, якщо не знаєш рекламний ринок і не покладеш руку на олівець для розрахунку.
Крім того, автори листа викидають на папір деякі цифри, які показують, що, якщо час реклами на телевізорах не збільшиться, матимуться такі негативні наслідки: ринок телевізійної реклами в Румунії в цьому році зменшиться на 10-15%, телевізори не зможуть виконати трансляцію оголошень, задіяних у другому кварталі (під час надзвичайного стану) і які були розподілені до кінця цього року (тому вони втратять гроші через штрафи - уточнення PB), клієнти не досягнуть своїх цілей продажі та "негативно скорегують їхні бізнес-плани в Румунії" (яка драма! Скільки страждань для рекламодавців! - Коментар PB), а ціни на рекламу не можуть бути збільшені, оскільки вони були встановлені за контрактом до надзвичайного стану ( тобто "прибитий" - наголос PB)
Телереклама в Румунії - найдешевша в Європейському Союзі
Цей лист, крім аргументів, що підтверджують "негативні наслідки", дискусійних аргументів, не називати їх перебільшенням або брехнею, є зразком лицемірства, оскільки лицемірство - це політика "держави" рекламної галузі в Румунії.
Насправді про невитрачені бюджети в умовах надзвичайного стану не повідомлялося (кампанії були зупинені в період ізоляції), і ціни можуть переглядатися протягом року. Затор реклами у другій половині року - явище, характерне для періоду, і аж ніяк не є "винятковою ситуацією", як вважають автори листа.
Справжньою та прихованою метою запиту є підтримка дуже дешевої телевізійної реклами в Румунії. Ситуація, яка влаштовує медіа-агенції (дилери рекламного простору) та їх клієнтів, транснаціональні корпорації та корпорації. Телереклама в Румунії - найдешевша в Європейському Союзі.
У 2019 році інвестиції в телевізійну рекламу становили 64% від загального рекламного бюджету, витраченого в Румунії (телебачення, Інтернет, радіо, зовнішня реклама та друк), відповідно до звіту «Факти про медіа», зробленого Ініціативою Румунія. У Чехії частка телевізійної реклами становила 35%, в Угорщині - 32%, а в Польщі - 48%, країни з сумарними рекламними інвестиціями вищими, ніж Румунія.
Чому частка ринку телевізійної реклами настільки висока в Румунії (64%)? Оскільки реклама дешева, а інвестори з великим і малим бюджетом нагромаджуються на телебаченні. Наче інших ефективних опор для просування не було!
На "промислову екосистему" в Румунії ця осінь не постраждала пандемія, як випливає з листа IAA та UAPR, але роками була зіпсована "розумними хлопцями" у рекламі, які, щоб тримати своїх клієнтів під контролем ( транснаціональних корпорацій), я обіцяю їм низькі ціни, наскільки це можливо, чинячи постійний тиск не лише на телевізори, але й на всі румунські ЗМІ (радіо, Інтернет, друк). Це, власне, "креативність" людей у медіа-агентствах: здатність тиснути на ціни на благо споживачів. Ви пропонуєте клієнтові ціну нижчу за конкуренцію, ви виграли її, це означає, що ви «креативні»! Ми не будемо вдаватися в подробиці про те, як отримати ці "низькі ціни". Погоня за найнижчими цінами спотворила ринок.
Вони хочуть утримати ціни
Про що насправді йдеться в цьому запиті? Для інвесторів телевізійної реклами не виймати більше грошей з кишень, оскільки ринковий попит зріс, а скористатися збільшенням простору для телевізійних рекламних роликів, щоб утримати ціни. Ціни на телевізійну рекламу формуються в результаті переговорів між агенціями, які керують бюджетами, і телебаченням, так званою "Ціною за очко" (CPP). Агенції купують від їх імені бали аудиторії, отримані від валового рейтингового балу (GRP). Коли попит на рекламу зростає, природно, що ціни (CPP) зростають, це трапляється на будь-якому вільному ринку. Реклама в Румунії також заявляється, але це не так.
У кінцевому підсумку спот коштував 15 євро
На ринку із 72 телевізорами в національній системі вимірювання аудиторії дуже мало станцій мають можливість підвищувати ціни, оскільки тиск агентств та клієнтів високий. І будь-який "бунт" санкціонований. Найбільш знедоленими є середні та малі телевізори, які в кінцевому підсумку продали ефірну трансляцію за 15-20 євро і навіть менше.
Саме стільки коштує місце на транснаціональній платформі: 15 євро. (Якщо говорити про гасло гіпермаркету: "Стільки! Так дешево!") Смішна ціна. Це поки я, як споживач, виявляю, що ціни в супермаркетах зростають від тижня до наступного, і як глядач я повинен витримувати невмілу рекламу 15 хвилин на годину. Бо цього хочуть «розумні хлопці» в рекламі.
"Бізнес-секрети". Втручання Раду Герєу
Про нечутно низькі ціни на телевізійну рекламу автори листа IAA та UAPR до CNA не сказали ані слова. Природно було покласти їх під килимок, бо вони є «комерційною таємницею». Більше того, цей лицемірний маневр двох організацій був здійснений без телебачення. Лише коли лист обговорювався на засіданні CNA 8 жовтня, представники телебачення дізнались про прохання ділових партнерів. Халяльна вірність!
Члени CNA відправили на прогулянку представника IAA, який підтримав "справу" рекламних клієнтів. Справедливо Раду Ержеу, член CNA, запитав: "Я маю на увазі, чи можуть CNA і уряд втрутитися, але агентства не можуть переукласти ціну?", Повідомляє Media Expres.
Попит галузі маркетингу та реклами не мав успіху в CNA. Звичайно, рекламодавці не здадуться і намагатимуться натягнути на "друзів" уряду та Міністерства культури, щоб отримати відступ від закону, більше часу на рекламу, за менші гроші. І глядачі, щоб підготувати подушки під час рекламних перерв: на добраніч!